第2章-新媒體研究的理論模型-展示頁
2024-08-31 00:08本頁面
【正文】 舍選擇的過程。它的中心思想是： 大眾傳播具有一種為公眾設置“ 議事日程 ” 的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種 “ 議題 ” 不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的 “ 大事 ” 及其重要性的判斷。 ? 在大眾傳播過程中，控制權掌握在傳播者手中，受眾總是處于被動的接收端，面對大眾媒介“推送”給他們的內(nèi)容，他們沒有選擇的自由，他們的反饋是十分有限的，是嚴重滯后的。 ?相關概念 ? 大眾傳播 （ Mass Communication） 是一種信息傳播方式，是特定社會集團利用報紙、雜志、書籍、廣播、電影、電視等大眾媒介向社會大多數(shù)成員傳送消息、知識的過程。它可以是一人對一人，也可以是一人對多人（如上課、演講、會議等），既可以直接地、面對面地進行，也可以間接地、非面對面地進行（如寫信等）。 ? 在這種傳播結構中，任何一個網(wǎng)絡都能夠生產(chǎn)、發(fā)布信息，所有網(wǎng)絡生產(chǎn)、發(fā)布的信息都能夠以非線性的方式流入網(wǎng)絡之中。新媒體對新聞傳播業(yè)、新聞傳播理論與方法、新聞傳播教育的影響是全方位的，以下是比較突出的方面。 新媒體將人際傳播與大眾傳播融為一體。然而，在新技術面前，相應的基礎理論研究往往是滯后的。第一單元 新媒體理論基礎 第二章 新媒體研究的理論模型 ? 互聯(lián)網(wǎng)的快速興起和蓬勃發(fā)展不僅帶來了信息傳播技術的根本性變革，而且改變了人們的生產(chǎn)活動、生活、人際交往方式以及思維方式，對社會生活的各個領域和人自身的生存與發(fā)展產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響。 20世紀 50年代，著名的傳播學者麥克盧漢就斷言，媒體革命的后果是，所有個人和社會生活都為適應新技術建立起來的新感覺模式進行調(diào)整。 ? 本章概要 ? 新媒體給新聞傳播理論帶來的影響： 1）傳播方式的結合 2）議程設置 3）社會控制弱化 ? 新媒體研究理論模型： 1）創(chuàng)新擴散理論模型 2）技術接納模型 3）計劃行為理論模型 第 一節(jié) 新媒體給新聞傳播理論帶來的影響 新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展拓寬了傳播的廣度和深度，打破了以往人類多種信息傳播形式的界限，它既可以實現(xiàn)面對面?zhèn)鞑?，又可以實現(xiàn)點對點傳播。這種全新的、特殊的傳播方式使傳統(tǒng)的大眾傳播理論面臨挑戰(zhàn)。 新媒體兼具人際傳播與大眾傳播的特性 ? 新媒體融合了大眾傳播（單向）和人際傳播（雙向）的信息傳播特征，形成一種散布型網(wǎng)狀傳播結構。 ?相關概念 ? 人際傳播（ Personal Communication） ，是指對象十分明確的人與人之間的信息交流。 ? 在人際傳播中，傳播者和接收者分別處于傳播的兩端，他們是互動的、反饋是及時的并直接影響傳播的過程和內(nèi)容。這一定義僅指傳播的單向過程，沒有包括反饋。 新媒體與議程設置 議程設置功能理論 “ 議程設置功能 ” 作為一種理論假說，最早見于美國傳播學家麥庫姆斯（ McCombs）和肖（ Shaw）于 1972年發(fā)表的論文《大眾傳播的議程設置功能》。 “議程設置 ”引入新聞研究領域 1950年，傳播學者懷特（ White）將這個概念引入新聞研究領域，明確提出新聞篩選過程中的 “ 把關 ” 模式。在這個過程中，媒介組織形成了一道 “ 關口 ” ，通過這個 “ 關口 ” 傳達到受眾那里的新聞只是眾多新聞素材中的少數(shù)。 新媒體與議程設置 新媒體中的議程設置 在新媒體中，用戶享有極大的 選擇權和主動權 ，可以根據(jù)自己的興趣與需求從網(wǎng)絡中 “ 拉 ” 出信息，原來關于大眾媒介對受眾
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