第2章-新媒體研究的理論模型(文件)
【正文】 ention）是指個體企圖執(zhí)行特定行為的主觀概率，它是個體從事某種行為的意愿強度。 計劃行為理論能夠幫助我們理解人是如何改變自己的行為模式的。 計劃行為理論模型 計劃行為理論五要素 3） 知覺行為控制（ Perceived Behavioral Control） 是指反映個人過去的經(jīng)驗和預期的阻礙，當個人認為自己所掌握的資源與機會越多、所預期的阻礙越少時，則其對行為的知覺行為控制就越強。 2）準確的知覺行為控制反映了實際控制條件的狀況，因此它可作為實際控制條件的替代測量指標，直接預測行為發(fā)生的可能性，預測的準確性依賴于知覺行為控制的真實程度。 計劃行為理論模型 計劃行為理論主要觀點 5）個人以及社會文化等因素（如人格、智力、經(jīng)驗、年齡、性別、文化背景等）通過影響行為信念間接影響行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制，并最終影響行為意向和實際行為。 。 計劃行為理論模型 ? 本章小結 本章主要闡釋了新媒體給新聞傳播理論帶來的影響，特別指出在傳統(tǒng)媒體研究中適用的理論在新媒體研究中需要做出調(diào)整。反之就越小。 5） 實際行為（ Behavior） 是指個人實際采取行動的行為。 計劃行為理論模型 計劃行為理論五要素 1） 行為態(tài)度（ Attitude） 是指個人對某項行為所抱持的正面或負面的感覺，亦即指由個人對此特定行為的評價經(jīng)過概念化之后所形成的態(tài)度。 行為意向（ Behavioral Intention） 態(tài)度 （ Attitude） 是指個體對特定行為喜歡或反感的程度； 有用性感知 （ Perceived Usefulness） 是指個體相信使用一個特定系統(tǒng)能提高其工作績效的程度，可以直接影響參與意向； 易用性感知 （ Perceived Ease of Use） 則是指個體相信使用特定系統(tǒng)能夠省力的程度，它通過有用性感知來影響行為意向。 根據(jù)理性行為理論，消費者的行為是由消費者的行為意向決定的，而消費者的行為意向又受其行為態(tài)度的影響。 3）復雜性：認為某項創(chuàng)新理解和運用的難度。 4）實施：投入創(chuàng)新運用。 5）遲緩者則是傳統(tǒng)、保守的，非到萬不得已不去采用“創(chuàng)新”的那一群人。 創(chuàng)新擴散理論模型 個人創(chuàng)新性的類型 1）先驅(qū)者是采用“創(chuàng)新”的先鋒，但是過快速接受“創(chuàng)新”常顯示出其喜好冒險與魯莽的特點。Rogers ）于 20世紀 60年代提出的一個關于 通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新產(chǎn)品的理論，側重于大眾傳播對社會和文化的影響。國際學術界認可并被廣泛采用的新媒體理論模型主要有： 1）創(chuàng)新擴散理論模型 2）技術接納模型 3）計劃行為理論模型 創(chuàng)新擴散理論模型 創(chuàng)新擴散理論是美國學者埃弗雷特 新媒體對新聞價值及其實現(xiàn)產(chǎn)生的影響 3）在趣味性方面，互聯(lián)網(wǎng)傳播信息采用的是多媒體方式，而印刷媒體傳達新聞只能通過文字與圖片，廣播傳達信息只能用聲音，遠不及互聯(lián)網(wǎng)生動與豐富。 新媒體對新聞價值及其實現(xiàn)產(chǎn)生的影響 1）在網(wǎng)絡新聞的真實性上，我們需要具體對象具體分析。有條件的受眾不僅將從
黨政相關相關推薦
鄂ICP備17016276號-1