行銷(xiāo)策略培訓(xùn)-在線(xiàn)瀏覽
2024-09-19 15:30本頁(yè)面
【正文】 金像獎(jiǎng)評(píng)為當(dāng)年臺(tái)灣最佳廣告運(yùn)動(dòng) 迂回 領(lǐng)導(dǎo)品牌 利基 (游擊 ) 競(jìng)爭(zhēng)品牌 正面 側(cè)翼 圍堵 攻擊策略 對(duì)敵人各個(gè)不同的領(lǐng)域 發(fā)動(dòng)小型的間歇式攻擊 銷(xiāo)售成長(zhǎng)來(lái)源 現(xiàn)有使用方法 現(xiàn)有 消費(fèi)者 現(xiàn)有品牌 的忠誠(chéng) 現(xiàn)消費(fèi)者 新使用法 新消費(fèi)者 新使用法 品牌成長(zhǎng)策略 新的 消費(fèi)者 新的使用方法 新消費(fèi)者 原使用法 現(xiàn)有使用方法 現(xiàn)有 消費(fèi)者 新的 消費(fèi)者 新的使用方法 消費(fèi)群： 少于市場(chǎng)潛量 的 50% 品牌使用者： 少于 50% 目標(biāo) 現(xiàn)有品牌 的忠誠(chéng) 現(xiàn)消費(fèi)者 新使用法 新消費(fèi)者 新使用法 新消費(fèi)者 原使用法 銷(xiāo)售成長(zhǎng)來(lái)源 品牌成長(zhǎng)策略 強(qiáng)生嬰兒洗發(fā)水 病因 癥狀 大吃大喝 飲食不定時(shí) 吃太硬、太辣的食物 壓力 胃懶、胃弱 天氣冷 … .. 胃堵 (34% vs 41%) 胃漲 (31% vs 39%) 胃痛 (17% vs 28%) 噁心、嘔吐 (8% vs 10%) 早飽 (8% vs 9%) 重新定位的嗎丁啉 ... 重新定位的嗎丁啉 ... 現(xiàn)有認(rèn)知 快速消除因大吃大喝 所引起的消化不良 未來(lái)認(rèn)知 快速消除各種胃部 消化不良的癥狀 現(xiàn)有使用方法 現(xiàn)有 消費(fèi)者 新的 消費(fèi)者 新的使用方法 目標(biāo) 消費(fèi)群 : 處于或接近 潛量的頂峰 品牌使用者 : 多于 50% 現(xiàn)有品牌 的忠誠(chéng) 現(xiàn)消費(fèi)者 新使用法 新消費(fèi)者 新使用法 新消費(fèi)者 原使用法 銷(xiāo)售成長(zhǎng)來(lái)源 品牌成長(zhǎng)策略 乾麥片：早餐 = 點(diǎn)心 玉泉 cream soda + 鮮奶 奶茶 + 珍珠、胚芽 … 現(xiàn)有使用方法 現(xiàn)有 消費(fèi)者 新的 消費(fèi)者 新的使用方法 一項(xiàng)不可能達(dá)到 的目標(biāo) : 不能斜跨 ! 除非此品牌有 重大突破 在此情況下 ,它應(yīng) 為一個(gè) 新的 品牌 現(xiàn)有品牌 的忠誠(chéng) 現(xiàn)消費(fèi)者 新使用法 新消費(fèi)
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