前測數(shù)據(jù)分析---信度和效度分析-在線瀏覽
2024-09-15 03:36本頁面
【正文】 .821A2a.685A2b.893A2c.742A3a.869A3b.752A3c.683A3e.754A4a.695A4b.770A4c.845A4d.737A5b.801A5c.723方差解釋率%%%%%總方差解釋率%通過因子旋轉(zhuǎn)對虛擬品牌社群價值量表的14個題目進(jìn)行因子分析，旋轉(zhuǎn)出5個因子，%，表明這5個因子對虛擬品牌社群價值具有較強(qiáng)的解釋性，說明因子與變量之間的相關(guān)性很高。因子分析的結(jié)果表明，虛擬品牌社群價值量表具有較好的效度，適合用于本研究。通過KMO值和Bartlett球形檢驗可知，顧客滿意適合做因子分析，運(yùn)用主成分提取法進(jìn)行因子旋轉(zhuǎn)后得到以下數(shù)據(jù)，如:表46所示：表46：顧客滿意旋轉(zhuǎn)因子負(fù)荷值編號因子1B1.836B2.875B3.932B4.792方差解釋率%通過因子旋轉(zhuǎn)對顧客滿意量表的4個題目進(jìn)行因子分析，旋轉(zhuǎn)出1個因子，%，表明該因子對顧客滿意具有較強(qiáng)的解釋性，同時，說明因子與變量之間的相關(guān)性很高，具有良好的結(jié)構(gòu)效度。通過KMO值和Bartlett球形檢驗可知，口碑傳播意愿適合做因子分析，運(yùn)用主成分提取法進(jìn)行因子旋轉(zhuǎn)后得到以下數(shù)據(jù)，如表49所示：表49：口碑傳播意愿旋轉(zhuǎn)因子負(fù)荷值因子1C1.820C2.928C3.839累計方差解釋率%通過因子旋轉(zhuǎn)對口碑傳播意愿量表的3個題目進(jìn)行因子分析，旋轉(zhuǎn)出1個因子，%，表明該因子對口碑傳播意愿具有較強(qiáng)的解釋性，同時，說明因子與變量之間的相關(guān)性很高，具有良好的結(jié)構(gòu)效度。一、相關(guān)分析相關(guān)分析是一種常見的數(shù)據(jù)分析方法，主要是用于分析兩個變量之間的關(guān)聯(lián)程度，本文采用相關(guān)分析最常用的皮爾森相關(guān)系數(shù)來表示兩個變量之間的關(guān)聯(lián)程度，相關(guān)系數(shù)在1到1之間，相關(guān)系數(shù)的絕對值越接近1，表明兩個變量之間的關(guān)聯(lián)程度越強(qiáng)，絕對值越小，關(guān)聯(lián)程度越弱，則表明變量之間關(guān)系微弱，認(rèn)為不相關(guān)；，是低相關(guān)度。（一）虛擬品牌社群價值與消費(fèi)者口碑傳播意愿的相關(guān)分析首先，將虛擬品牌社群價值所包含的五個測量維度：功能價值、財務(wù)價值、社交價值、情感價值和形象價值與口碑傳播意向進(jìn)行相關(guān)性分析，如表410所示：表410：虛擬品牌社群價值與口碑傳播意愿相關(guān)性分析功能價值財務(wù)價值社交價值情感價值形象價值口碑傳播意愿皮爾遜相關(guān)性.849**.735**.693**.744**.689顯著性（雙尾）.000.000.000.000.000個案數(shù)314314314314314**. 在 級別（雙尾），相關(guān)性顯著。（二）虛擬品牌社群價值與顧客滿意的相關(guān)分析首先，將虛擬品牌社群價值所包含的五個測量維度：功能價值、財務(wù)價值、社交價值、情感價值和形象價值與顧客滿意進(jìn)行相關(guān)性分析，如表411所示：表411：虛擬品牌社群價值與顧客滿意相關(guān)性分析功能價值財務(wù)價值社交價值情感價值形象價值顧客滿意皮爾遜相關(guān)性.792**.635**.834**.689**.676顯著性（雙尾）.000.000.000.000.000個案數(shù)314314314314314**. 在 級別（雙尾），相關(guān)性顯著。（三）顧客滿意與消費(fèi)者口碑傳播意愿的相關(guān)分析首先，將顧客滿意與口碑傳播意向進(jìn)行相關(guān)性分析，如表412所示：表412:顧客滿意與口碑傳播意愿相關(guān)性研究顧客滿意口碑傳播意愿顧客滿意皮爾遜相關(guān)性1.842**顯著性（雙尾）.000個案數(shù)314314口碑傳播意愿皮爾遜相關(guān)性.842**1顯著性（雙尾）.000個案數(shù)314314**. 在 級別（雙尾），相關(guān)性顯著。因此，通過顧客滿意與口碑傳播意愿相關(guān)性分析可驗證假設(shè)H11成立。同時，本節(jié)運(yùn)用回歸分析方法驗證顧客滿意對虛擬品牌社群價值和口碑傳播意愿的中介作用。為正數(shù)，表明功能價值對口碑傳播意愿的預(yù)測作用是正向的。因此，假設(shè)“ H1：虛擬品牌社群功能價值對口碑傳播意愿具有正向影響”成立。是正數(shù)，表明財務(wù)價值對口碑傳播意愿的預(yù)測
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