大悅城推廣思路-在線瀏覽
2024-09-14 15:35本頁面
【正文】 〃 消費(fèi)場 招商線 品牌線 品 牌 認(rèn) 知 階 段 商業(yè)業(yè)態(tài)認(rèn)知及主題體驗階段 開 業(yè) 階 段 實(shí) 質(zhì) 招 商 階 段 〃 是雙線作戰(zhàn)，品牌線與招商線； 〃 在進(jìn)入商業(yè)業(yè)態(tài)認(rèn)知階段一段時間后，招商線進(jìn)入實(shí)質(zhì)招商階段； 〃 品牌線的長線運(yùn)營，對于招商線的隨后啟動將提供強(qiáng)有力的支持； 根據(jù)品牌目標(biāo)及品牌策略，我們將推廣階段劃分為三個階段： 根據(jù)這一推廣階段劃分，確立主推廣原則： 推廣原則 對于品牌線： 事件營銷 與 新聞炒作 作為最主要 推廣手段，活動、新聞、戶外、網(wǎng)絡(luò)為重 要工具； 對于招商線： 渠道招商是最主要招商手段，招商手冊是 最主要工具，戶外、網(wǎng)絡(luò)與節(jié)點(diǎn)性報廣是 重要工具； 基于“家庭概念”的事件營銷線； 基于“休閑購物體驗”的事件營銷線： 家庭購物想象力引爆； 基于不同渠道，不同經(jīng)營業(yè)態(tài)的主題營銷； 基于“實(shí)力品牌進(jìn)駐”的事件營銷； 第一階段：品牌認(rèn)知階段 提出品牌主張，并通過項目差異化主題樹立市場認(rèn)知度。 事件營銷 〃 事件主題：家庭 shopping imagination大征集； 〃 事件內(nèi)容：與家庭或伴侶對于 shopping這一事件所能有的想象力最大化， 提交想象力引爆單，一個 “ 應(yīng)需而建 ” 的購物公園將滿足大家 的全部想象力； 〃 事件目的：充分調(diào)動主力覆蓋區(qū)域目標(biāo)客戶積極性與參與性，引起區(qū)域話 題，配合形象傳播，引發(fā)市場共鳴； 第一階段：品牌認(rèn)知階段 提出品牌主張，并通過項目差異化主題樹立市場認(rèn)知度。 〃 解決我們最大差異化的問題：各取所需的輕松消費(fèi)場； 〃 提出品牌價值： 40％物質(zhì)場， 40％精神場， 20％活動場； 〃 達(dá)到明晰項目最大差異價值，引發(fā)市場認(rèn)同的目的； 第二階段：業(yè)態(tài)認(rèn)知及主題體驗階段 提出品牌主張，并通過項目差異化主題樹立市場認(rèn)知度。 事件營銷
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