【正文】 現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地、健全的營銷服務(wù)體系和高效的物流配送體系于一體的具有強(qiáng)大綜合實力的知名家紡企業(yè)。 （2）項目實施的有利條件煜之錦公司擁有成熟而穩(wěn)定的質(zhì)量管理。因此，項目的實施在市場銷售上是有保障的。企業(yè)對市場需求信息和意見反饋快，可根據(jù)消費(fèi)者的需求設(shè)計出各種款式和花樣以及不同風(fēng)格的產(chǎn)品。項目將具有投資少、見效快的特點?？尚纬赡戤a(chǎn)125萬件套中高檔床品類家紡產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。 項目主要建設(shè)條件 （1） 交通運(yùn)輸較便捷。 （2） 原材料供應(yīng)有保障。市場供應(yīng)充足，能夠保證本項目的生產(chǎn)需要。供水、供電均有保證。 （5） 本項目主要是進(jìn)行床品類家紡產(chǎn)品的生產(chǎn)，不產(chǎn)生生產(chǎn)污水，主要污染源是生活污水、生活垃圾、廢布和邊角料等。生活垃圾可列為城市垃圾，由有關(guān)部門統(tǒng)一進(jìn)行處理。 項目總投資及效益情況 本項目總投資6500萬元，其中：建設(shè)投資6000萬元，建設(shè)期利息0萬元，鋪底流動資金500萬元。 主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 。所有人都希望自己的家舒服，比鄰居的家更令人羨慕。這類紡織不僅是人們物質(zhì)生活的需要，而且是精神生活的需要。 家用紡織品是紡織最終產(chǎn)品服裝、家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品三大領(lǐng)域之一。家用紡織品在過去是復(fù)制行業(yè)，簡單地說主要就是毛巾、床單。隨著人們生活水平的提高，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家用紡織品行業(yè)已是一個全新的概念。而且隨著需求增長，企業(yè)從數(shù)量上和質(zhì)量上也發(fā)生了很大的變化。我國家紡企業(yè)主要分布在浙江、廣東、江蘇、山東，主要產(chǎn)品以布藝、床上用品、窗簾為主。 家用紡織品的內(nèi)涵也發(fā)生了很大的變化，根據(jù)國外和中國的實際情況可以用十個字概括：“巾、床、廚、簾、藝、毯、帕、線、袋、絨。 床——各種床上用品，包括蚊帳類。 簾——各種窗簾、裝飾簾，包括用于窗簾裝飾的繩。 毯——各種毯類，包括棉、毛、化纖毯、地毯、裝飾毯等。 線——各種原料的縫紉線、繡花線、各種的帶類（國外的各種帶有幾百種，中國還僅限于傳統(tǒng)的幾十種）。 絨——各種靜電植絨制品。對于家紡類產(chǎn)品，除了實用以外，人們更加注重它的美感以及是否與家居環(huán)境相協(xié)調(diào)。 根據(jù)《中國家用紡織品行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》所述：“十一五”期間，行業(yè)成功應(yīng)對全球金融危機(jī)、人民幣匯率升值、生產(chǎn)成本大幅上漲等諸多不利影響，在“十五”快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，保持了穩(wěn)定向上的運(yùn)行態(tài)勢。加強(qiáng)與國際接軌，促進(jìn)了行業(yè)國際競爭力比較優(yōu)勢的較大提升，基本實現(xiàn)了家紡大國的發(fā)展目標(biāo)。據(jù)測算，城市化水平每提高一個百分點，新增城市人口約為1500萬人。 “十一五”期間我國家用紡織品行業(yè)運(yùn)行情況 產(chǎn)值效益持續(xù)增長，競爭實力不斷增強(qiáng) 2010年，%，%的年均增長率。五年內(nèi)，行業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值占工業(yè)總產(chǎn)值比重穩(wěn)步提高，由初期的75%升到80%。與此同時，行業(yè)加快推進(jìn)多元化國際市場建設(shè)步伐。位于浙江、江蘇、山東、廣東、河北、上海等省市的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群迅速壯大成長。集群內(nèi)部已形成大、中、小“金字塔”式格局。 構(gòu)建創(chuàng)新平臺，提升行業(yè)服務(wù)拓展全球市場，打造國際一流專業(yè)會展，“中國國際家用紡織品博覽會”已經(jīng)成為目前亞洲最大、世界排名前列的家紡會展平臺。 以技術(shù)進(jìn)步謀發(fā)展，以品牌升級促戰(zhàn)略 通過消化吸收再創(chuàng)新，加快技術(shù)進(jìn)步?！按蠹壹彙备窬殖醪叫纬?，各類產(chǎn)品推陳出新。 第二節(jié) 我國家用紡織品的發(fā)展特點及趨勢 我國家用紡織品的發(fā)展特點 品牌效應(yīng)越來越被強(qiáng)化，零售業(yè)態(tài)越來越追求一種消費(fèi)概念和生活理念。相對應(yīng)的購物環(huán)境和方式也會更加體現(xiàn)購物的樂趣和私人專屬感。一般純天然（綠色纖維）產(chǎn)品與各類化纖產(chǎn)品相比要貴2倍～3倍，但人們?nèi)詷芬膺x購。 消費(fèi)者傳統(tǒng)觀念更新 近年，一些著名的國外床上用品品牌進(jìn)駐全國市場。首先是床上用品的件數(shù)上，由被子、褥子、床單和枕頭等老四樣，到如今出現(xiàn)了床罩、裙套等附件，又有可分可合的長短新組合。消費(fèi)者開始傾向于外形淡雅而自然的床上用品。 床上用品由保暖型向功能型轉(zhuǎn)變 消費(fèi)者對床上用品質(zhì)量的新要求，已從單純的保暖性轉(zhuǎn)向了對舒適性、保健性、易洗滌等多方面的要求?？咕盗挟a(chǎn)品很受消費(fèi)者喜愛。它不僅體現(xiàn)了主人的品位、休養(yǎng)、喜好、情趣，還具有調(diào)節(jié)身心等不可或缺的作用。 家用紡織品設(shè)計趨勢 （1）織物雙色效果的表現(xiàn)，如經(jīng)緯間不同色彩的組合搭配、加織金銀絲或者粗獷的疙瘩絲、色織與色紡等； （2）雙層與多層織物流行共存，除了粘合外，也有用織造的方式形成正反面不同效果的雙層織物； （3）起縐與彈力織物，這類織物表面效果豐富，穿著舒適，符合防前的休閑文化潮流； （4）粗獷風(fēng)格的網(wǎng)狀、圈圈類織物，對組織結(jié)構(gòu)的運(yùn)用受到重視； （5）印花織物，如朦朧印花、印花與珠繡、印花與發(fā)泡工藝等特種工藝的結(jié)合； （6）紋樣設(shè)計變得重要，集合形紋樣較多見，目前歐洲火腿紋樣重又流行，就體現(xiàn)了一種復(fù)古風(fēng)情； 家用紡織面料流行特點 （1） 輕薄，天然纖維的高支紗織物、化纖的超細(xì)纖維織物，輕盈、飄逸、具有良好的流動性。泡謅織物不僅增加了織物的表面趣味性，也改善了穿著時的透氣、透濕性。采用有光絲、緞紋組織、經(jīng)緯異色、熒光染色、絲光、有光涂層、金銀絲、亮光、彩色有光絲等方式均可以獲得。 （5） 花紋：提花、印花、繡花、植花、軋花、剪花、爛花、烤花、噴花、貼花、磨花等有花型圖案的織物廣泛流行。通過花式線、織紋、印染后整理，獲得突出的表面裝飾效果。（8） 功能：抗菌、抗靜電、阻燃、防污等功能性織物在國內(nèi)正在興起，并將形成潮流。 （10） 保?。阂源舐椤⒘_布麻、真絲，牛奶絲等纖維制成的面料，導(dǎo)濕纖維運(yùn)動面料等保健面料的開發(fā)邁向新水平。 特點之二：物美價廉的中、低檔家用紡織品仍是大多數(shù)消費(fèi)者的選擇，能夠消費(fèi)高檔家用紡織品的消費(fèi)者約占整個消費(fèi)群體的5%左右。 特點之四：我國家用紡織品的品牌消費(fèi)尚處在初級階段，需要加大品牌的宣傳力度，提升品牌產(chǎn)品的知名度，提高消費(fèi)者的消費(fèi)水平。 目前，我國的城市化率已從1993年的28%提高到2010年的49%。城市化水平每提高一個百分點，新增加城市人口大約為1500萬。（信息來源：中國棉紡織技術(shù)信息網(wǎng)） 2010年，我國人均GDP達(dá)到4000美元，城市化水平提高到49%。因此，以遷入新居或裝修后進(jìn)行家用紡織品消費(fèi)為特征的消費(fèi)需求增長，成為家用紡織品消費(fèi)的主流，將明顯地表現(xiàn)為剛性需求的增長。居民裝修房屋花在家用紡織品的購置費(fèi)用，約占整個工程的25％。（信息來源：中國家紡行業(yè)協(xié)會） 消費(fèi)觀念的更新，將擴(kuò)大家用紡織品的需求彈性。 但各種家用紡織品即使是大件的家用紡織品也有使用期限，要定期更換。 因此，隨著我國居民生活的提高、消費(fèi)觀念的更新，提倡科學(xué)的家紡消費(fèi)觀念，既有利于安全、健康、環(huán)保的生活方式，提高消費(fèi)者的生活質(zhì)量和新的消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，又將擴(kuò)大家用紡織品的需求彈性。在新婚消費(fèi)方面，新人大都需要購買床品、毛巾等日用品。 婚慶市場的繁榮也帶動了婚慶家紡的發(fā)展，2005年（首屆）中國婚博會于2月25－27日在北京展覽館舉辦?；閼c產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為目前我國最具前景的新興朝陽產(chǎn)業(yè)和新的消費(fèi)熱點之一。 消費(fèi)升級有望帶動高檔家紡用品的市場需求近年來，新興消費(fèi)階層快速興起：城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)、人口結(jié)構(gòu)、雇主結(jié)構(gòu)和收入結(jié)構(gòu)的變化將推動新消費(fèi)階層逐步成長，新興消費(fèi)的購買力得以加強(qiáng)。 此外，隨著城鎮(zhèn)居民收入的增長和消費(fèi)升級，旅游業(yè)發(fā)展迅猛，我國的賓館、飯店、餐飲、公共娛樂設(shè)施及交通工具的數(shù)量不斷增加，所用臥具及室內(nèi)軟裝飾需求擴(kuò)大。隨著農(nóng)村生活水平的提高，居住條件的改善及與城市間交流的頻繁，使其對床上用品也會提出了較高的需求，而潛在的農(nóng)村市場的啟動將為家紡業(yè)可持續(xù)發(fā)展帶來較深遠(yuǎn)的影響。 第四節(jié) 本項目產(chǎn)品的市場需求分析 床上用品的定義及分類紡織品行業(yè)按其終端用途可劃分為三個產(chǎn)業(yè)，即服裝用紡織品業(yè)、產(chǎn)業(yè)用紡織品業(yè)和裝飾用紡織品業(yè)，裝飾用紡織品業(yè)一般又稱為家用紡織品業(yè)，床上用品行業(yè)是家用紡織品的其中一個子行業(yè)。在中國，床上用品業(yè)又稱為寢裝業(yè)，或者叫寢具業(yè)、臥具業(yè)及室內(nèi)軟裝飾業(yè)。床上用品按其作用可劃分為保暖型床上用品、保健型床上用品等。 床上用品行業(yè)的特點 床上用品行業(yè)屬典型的勞動密集型產(chǎn)業(yè)。 行業(yè)壁壘少、門檻低。 行業(yè)具有投資少、收效快、積累多等特點。 因為技術(shù)含量不高，行業(yè)競爭激烈。而春夏相對來說屬于床上用品的淡季。 原材料豐富、低廉 生產(chǎn)床上用品所需的原材料主要有紡織品和勞動力，恰好這兩種原材料在中國是非常的豐富、低廉。 利潤大、風(fēng)險相對比較小 生產(chǎn)成本非常低廉，但市場價格并不低，利潤空間相對較大，此外政策性推出壁壘也少，所以我國床上用品行業(yè)風(fēng)險相對比較小。 加強(qiáng)高新技術(shù)的應(yīng)用研究：以信息技術(shù)、生物技術(shù)為代表的高新技術(shù)、新材料技術(shù)在紡織行業(yè)內(nèi)，已經(jīng)推廣應(yīng)用，并已取得明顯的經(jīng)濟(jì)效益。因為現(xiàn)代人希望在衣著和室內(nèi)裝飾兩個方面表現(xiàn)整體的效果。 我國床上用品需求的發(fā)展趨勢 隨著生活水平的提高與消費(fèi)觀念的逐漸改變，床上用品的需求呈以下發(fā)展趨勢： 床上用品崇尚自然、個性化 色彩淡雅、布質(zhì)優(yōu)良、款式新穎、圖案高雅，兼?zhèn)渌囆g(shù)欣賞和實用功能的產(chǎn)品前景廣闊。一些具有遠(yuǎn)見的生產(chǎn)廠家和敏感的商家，近年已經(jīng)連續(xù)推出保健型床上系列用品，包括被子、枕頭、床單、被褥、毯子等大類。綠色服裝、綠色床上用品等已成為紡織品消費(fèi)的主流，有關(guān)紡織品上某些生態(tài)毒性物質(zhì)可能對人體健康和環(huán)境造成危害的問題已經(jīng)引起消費(fèi)者的普遍關(guān)注，所以帶有綠色標(biāo)志的產(chǎn)品日益博得消費(fèi)者青睞。 追求高科技床上用品 現(xiàn)代科技的應(yīng)用，帶來家紡行業(yè)的革命：家紡用品的保健功能；高科技布料讓織物經(jīng)反復(fù)洗滌后保持良好的恢復(fù)能力和抗菌能力；賦予床上用品耐污、透濕、排汗、速干、抗菌、防蚊、抗紫外線、耐熱、防皺、防彈、抗靜電性能等。 健康衛(wèi)生成為床上用品的新追求 據(jù)商家反映，人們選購床上用品的觀念已漸漸改變，選購床上用品從原來的只注重款式和舒適，轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅亟】?、衛(wèi)生。枕頭、被褥、床褥是細(xì)菌和塵螨滋生的溫床，枕頭用上六年便含有10%的霉菌，是健康睡眠的大敵。目前城市居民已開始將床上用品、窗簾、餐桌布、毛巾、布藝家具甚至手帕這類各自獨(dú)立的消費(fèi)品，看成室內(nèi)軟裝飾的整體。 總之床上用品的科學(xué)化、功能性進(jìn)一步加強(qiáng)，床上用被、褥的透氣、防潮、舒適，已成為消費(fèi)者追求的熱點，而且，在寢具及家庭用布上講究四季分明，隨季而動，已成現(xiàn)今消費(fèi)風(fēng)格。 纖維枕又名化纖枕，有“孔”的化纖枕頭能保持新鮮空氣對流，又能擴(kuò)散頭部濕氣。近年，市場上還出現(xiàn)了一款珍珠狀纖維和中空纖維合并制成的纖維枕，它不僅延續(xù)了透氣柔軟的傳統(tǒng)優(yōu)點，珍珠狀纖維還能保持空氣清新，并保持頭部和面部的溫度恒定。好的乳膠枕頭是由100％的天然乳膠制成，而乳膠本身具有防菌的特點，不會粘附灰塵細(xì)毛，因此不會有引發(fā)呼吸道過敏的灰塵、纖維等過敏源。而且它的定型效果非常好，對頸椎能起到支撐作用，可以預(yù)防人群中流行的頸椎病。 絲綿枕的枕芯其實就是由蠶絲和棉混和在一起制成的。蠶絲所含有的蛋白質(zhì)成分對人體的健康有好處。無論是絲綿枕頭還是蠶絲枕頭其價格主要是依據(jù)絲和棉的質(zhì)量差異來定的，品牌店里的絲綿枕從幾十到幾百元都有。透氣蓬松的羽絨有很好的回彈性能，而且有調(diào)溫、調(diào)濕功能，透氣性高，可為人體提供干爽舒適的“小環(huán)境”。按照我國國內(nèi)的人口數(shù)目，大約有13億左右的人，就需要13億左右的枕頭。其中包括不同季節(jié)所用的不同枕頭，靠枕、汽車枕、以及保健類的枕頭。 隨著居民收入的不斷提高和穩(wěn)定，在今后一個時期里，保健枕市場必將掀起消費(fèi)熱。因而可以說枕頭業(yè)擁有著幾十億的需求額度加之十分廣闊的市場前景。 羽絨被大致分為鴨絨被和鵝絨被。羽絨被的體積蓬松，同樣規(guī)格的羽絨被和棉被，前者的重量可能只有后者重量的三分之一。 蠶絲被的填充物是蠶絲，蠶絲細(xì)膩光滑，有“纖維皇后”的美稱。它較強(qiáng)的吸濕性、抗靜電性，用來做被子，更為舒適和環(huán)保，特別適合潮濕天氣使用。蠶絲被的價格取決于蠶絲種類和質(zhì)量。 羊毛被保暖效果好，手感柔軟，抗潮和透氣性能極好。 纖維棉被輕盈、透氣、保暖，分為帶“孔”的人造纖維被和玉米纖維被。多孔聚酯纖維棉被蓬松并且極具柔軟性和彈性，孔數(shù)越多，空氣的儲存量越多。 隨著人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對被子選擇也越來越挑剔，不再一味地看重價格。消費(fèi)者不但講究保暖性，透氣性也成為考慮的重點對象，墊得越來越暖、蓋得越來越輕的被子成為大多數(shù)家庭的首選產(chǎn)品。另據(jù)《中國紡織報》報道，近來具有冬暖夏涼功能的蠶絲棉在吳江震澤中國絹麻名鎮(zhèn)受到來自北京、沈陽、濟(jì)南等城市客商的歡迎，銷售異?；鸨Ｋ募缀投嗉锥际侵挥忻媪隙鴽]有填充物的，四件套一般為兩個枕套，一個床單一個被套，六件套等多件套也是只有面料，而大套件則不同，價位高檔次更高更豪華，常規(guī)會含有床墊，一個多用被芯等等。 總之，隨著中國大步邁入較高水平的小康社會，人們更加從舒適及藝術(shù)的角度考慮家居環(huán)境。床品不再是耐用品，而是與時裝一樣成為更新率較高的時尚消費(fèi)品。 第五節(jié) 市場風(fēng)險 商業(yè)周期的風(fēng)險 隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革的進(jìn)一步深化和加入WTO，工廠在逐步增加商業(yè)機(jī)會的同時，也面臨著國際、國內(nèi)兩個市場的經(jīng)濟(jì)周期變化。 商業(yè)周期風(fēng)險是企業(yè)的系統(tǒng)風(fēng)險。 通過本項目的實施，公司可進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)各類中高檔家紡產(chǎn)品，公司要及時掌握市場信息，充分發(fā)揮規(guī)模生產(chǎn)的作用，同時加強(qiáng)新產(chǎn)品的研究和開發(fā)，提高公司抵御商業(yè)周期風(fēng)險的能力。國內(nèi)家紡市場因流行款式、色彩、面料等不斷變化，導(dǎo)致市場需求變化較快。因此，如果公司對家紡產(chǎn)品的流行趨勢判斷出現(xiàn)失誤，將影響經(jīng)營業(yè)績。根據(jù)市場變化趨勢，及時調(diào)整產(chǎn)品品種和結(jié)構(gòu)； 一方面利用現(xiàn)有的研發(fā)中心，培養(yǎng)自己的研發(fā)人員，在研發(fā)的投入上不斷加大力度。同時，加強(qiáng)與專業(yè)科研機(jī)構(gòu)合作，充分發(fā)揮科研和功能性原料的開發(fā)優(yōu)勢，增加科技含量高、附加值高的產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售。今后相當(dāng)長的時期內(nèi)，來自歐美等發(fā)達(dá)國家和部分發(fā)展中國家的紡織品貿(mào)易摩擦和各種形式的貿(mào)易保護(hù)將不可避免。外銷為主的企業(yè)在應(yīng)對貿(mào)易摩擦的同時，必然會調(diào)整策略，努力挖掘國內(nèi)的中高端市場，對國內(nèi)家紡市場帶來沖擊，市場競爭更加激烈。 綜上所述，該公司產(chǎn)品有相當(dāng)?shù)母偁幠芰?。總之，本項目雖有一定市場風(fēng)險，但風(fēng)險不大