統(tǒng)一冰紅茶廣告策劃書-在線瀏覽
2024-09-14 05:35本頁面
【正文】 雜貨店最為常見。三、銷售與廣告分析（一）“統(tǒng)一冰紅茶”銷售與廣告現(xiàn)狀1. 統(tǒng)一冰紅茶的知名度、美譽(yù)度與企業(yè)形象。統(tǒng)一冰紅茶一貫堅(jiān)持「年輕無極限」的品牌主張，從在全國高校中引起強(qiáng)烈回響的「統(tǒng)一冰紅茶閃亮之星大學(xué)生歌手選拔賽」，以及演唱會和體育活動(dòng)的贊助參與等都受到廣大年輕人與社會的熱烈歡迎。②產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)統(tǒng)一冰紅茶的質(zhì)量經(jīng)過國家質(zhì)量檢驗(yàn)部門的檢驗(yàn)，質(zhì)量合格。③定價(jià)策略目前，統(tǒng)一冰紅茶的定價(jià)。（二）競爭對手的銷售與廣告策略在眾多的競爭對手當(dāng)中，康師傅冰紅茶是統(tǒng)一冰紅茶的最強(qiáng)硬對手。2002年，為提升品牌形象，采取與音樂相結(jié)合的行銷策略，邀請陽光動(dòng)感的任賢齊出任產(chǎn)品代言人，將康師傅冰紅茶時(shí)尚、活力、冰酷的產(chǎn)品特性表現(xiàn)的淋漓盡致。精準(zhǔn)鮮明的產(chǎn)品定位，默契的代言人形象配合，再加上各地不斷的歌友會及促銷活動(dòng)，康師傅冰紅茶年取得了極大的成功，銷售業(yè)績成倍增長，成為20002002年大陸茶飲料大戰(zhàn)中最大的贏家，占據(jù)了大陸冰紅茶市場的頭把交椅。②產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)康師傅冰紅茶的質(zhì)量經(jīng)過國家質(zhì)量檢驗(yàn)部門的檢驗(yàn)，質(zhì)量合格。③定價(jià)策略目前，康師傅冰紅茶的定價(jià)。四、企業(yè)營銷戰(zhàn)略策劃（一）“統(tǒng)一冰紅茶”市場營銷目標(biāo)短期目標(biāo)：爭取在短時(shí)間里面提高市場的占有率，并逐步趕上康師傅。（二）“統(tǒng)一冰紅茶”市場戰(zhàn)略：堅(jiān)持以往的產(chǎn)品定位，因?yàn)槟贻p人的市場仍然是最大的茶飲料市場，具有最大的市場購買力，因此，產(chǎn)品堅(jiān)持定位為讓年輕更閃亮的產(chǎn)品。五、“統(tǒng)一冰紅茶”廣告策略（一）形象的問題點(diǎn)和優(yōu)勢問題點(diǎn):l 產(chǎn)品的包裝不夠清涼l 促銷活動(dòng)“統(tǒng)一冰紅茶閃亮之星大學(xué)生歌手選拔賽”受到超女等活動(dòng)的影響l 似乎形象代言人的發(fā)展?fàn)顟B(tài)不佳l 年輕無極限的概念沒有得到很好的推廣優(yōu)勢:l 品牌積累了豐厚的資產(chǎn)，擁有大量的消費(fèi)者l 背靠資本雄厚的統(tǒng)一企業(yè)l 擁有較大的分銷渠道（二）廣告目標(biāo)：主要針對1523歲的年輕消費(fèi)者：各大中城市展開：①定位分析，但是統(tǒng)一冰紅茶卻有著自己獨(dú)特的健康概念②最終定位抓住年輕的感覺（三）廣告策劃主題：年輕無極限：年輕無極限: 年輕是什么？ 年輕是激情、是張揚(yáng)、是沖動(dòng)、是不拘一格、不屈不饒、我行我素、永不服輸，我們說年輕是“風(fēng)”； 年輕是什么？ 年輕是遺憾、是失敗、是悔恨、是痛苦、是淚水、是領(lǐng)悟，我們說年輕是“雨”； 年輕是什么？它是走向成熟的必經(jīng)之路，在這一路上既有酸、甜、苦、辣的回味，也有歡笑、淚水和悔恨的領(lǐng)悟?！ ∧贻p是什么？它是永不認(rèn)輸?shù)囊饬蛨?jiān)韌不拔的意志，是摔倒后再站起來的勇氣，也是天塌下來有我頂著的豪氣。（轉(zhuǎn)載）所以，有了年輕無極限的概念。而現(xiàn)在，在年輕的時(shí)候，認(rèn)真地體會。平面廣告中，統(tǒng)一冰紅茶成了年輕的工具，既能體會現(xiàn)在的年輕，現(xiàn)在奔跑的感覺，又懷著對一種過去的淡淡懷念，年輕就是這個(gè)過程。（四）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)年輕無極限電視廣告（略）平面廣
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