玩具反斗城市場調(diào)研報告-在線瀏覽
2024-09-14 04:04本頁面
【正文】 美國市場2001年美國經(jīng)濟出現(xiàn)衰退和受到“”恐怖事件的嚴重影響，但美國玩具業(yè)仍呈發(fā)展態(tài)勢，玩具銷售總額比上一年增長10%，%，電子游戲玩具增長43%。20世紀90年代，以信息、生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)為代表的新經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，受此推動，美經(jīng)濟經(jīng)歷了長達十年的增長期。624萬億美元（2010年，世界國家和地區(qū)第1名）。經(jīng)濟發(fā)達的美國人使得對于玩具這項精神物質(zhì)消費較其他國家更多。進入法國兒童玩具網(wǎng)市場領先的品牌是美國的兒童玩具ToysRUs，其在線注冊訂購只需一分鐘時間，之后是德國、奧地利和瑞士。據(jù)統(tǒng)計，德國占兒童玩具市場遠程銷售的17%，英國占21%，%。美國人善于創(chuàng)造英雄。美國的玩具行業(yè)之所以發(fā)達與它本身固有文化的多元是分不開的。比如電影侏羅紀公園III、哈利波特、指環(huán)王等的發(fā)行，使孩子們對電影里的人物產(chǎn)生了濃厚的興趣，玩具商及時抓住這一市場機會，發(fā)明創(chuàng)造了許多仿電影人物，%。⑴關稅管理制度美國國會根據(jù)《１９８８年綜合貿(mào)易和競爭法》制定《協(xié)調(diào)關稅表》，于１９８９年１月１日生效。２００８年１１月２２日，美國財政部為實施《２００７年外國投資和國家安全法》而公布的《關于外國人收購、兼并和接管的條例》是非常嚴格的限制外資規(guī)定，其中存在著諸多不利于外國投資者的障礙⑴玩具市場競爭體現(xiàn)巨大的玩具市場一方面吸引了許多國家和地區(qū)的玩具制造商和經(jīng)銷商，另一方面也吸引了許多經(jīng)銷商的注意力，玩具生產(chǎn)商不斷地推出創(chuàng)新產(chǎn)品與進口產(chǎn)品進行較量。2002年2月在紐約賈維茨展覽中心舉辦的第99屆國際玩具博覽會，吸引了來自世界各國和地區(qū)的2000家玩具生產(chǎn)經(jīng)銷商參展。而在100年前的第一屆玩具博覽會上總共才有10家企業(yè)參展。 二是玩具廣告費用居高不下。 三是玩具銷售渠道眾多。值得注意的是，近年來玩具的網(wǎng)上銷售發(fā)展很快，2000年的銷量比往年增長了40%強。 玩具專營店 TOYS R’US（中譯名為玩具反斗城）就是美國玩具零售業(yè)的龍頭，是美國玩具零售業(yè)第一家上市公司。美 大型折扣超市 沃爾瑪作為家庭用品超市，巨無霸的商場也完全有條件開辟更大的玩具經(jīng)銷區(qū)。如果將沃爾瑪與TOYS R’US相比，它在玩具業(yè)的服務專業(yè)水平略遜于TOYS R’US，品種不如TOYS R’US全，對市場潮流動態(tài)的掌握不如TOYS R’US準，它可以有力推動潮流，但難以領導潮流。它采取會員制、商品以成箱、成盒、成袋這種較大量的銷售形式，給顧客以“批發(fā)價”。 消費電子產(chǎn)品專賣店 由于消費電子產(chǎn)品的消費群日趨低齡化，兒童電腦、兒童相機、兒童手機款式五化八門，也由于傳統(tǒng)玩具越來越多的使用高科技與芯片，使電動、可發(fā)聲的玩具層出不窮，玩具與消費電子產(chǎn)品的界限己越來越模糊。百貨商店經(jīng)銷的玩具，價位以中檔為主，體積也在中等，品種并不太多?！《Y品/雜貨店 玩具往往也作為禮品，兩者難以區(qū)分，所以禮品店經(jīng)銷玩具也就很自然了。禮品店的玩具大多體積小、價位低，如開生日聚會的各種裝飾汽球（商店可提供充氣服務）。美國網(wǎng)上銷售，不但
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