玩具反斗城市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(參考版)
2024-08-15 04:04本頁(yè)面
【正文】 2009年09期10 / 10。2009年上半年玩具行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報(bào)告[J]。中國(guó)科技信息。在玩具市場(chǎng)營(yíng)銷方面，以品牌形象授權(quán)的模式發(fā)展周邊延伸產(chǎn)品，已成為玩具品牌發(fā)展的必由之路參考文獻(xiàn)。％的份額。此外，品牌專利／授權(quán)人物玩具仍然是流行趨勢(shì)，商家預(yù)測(cè)專利／授權(quán)人物玩具會(huì)占他們主要市場(chǎng)的出口／進(jìn)口量超過2“計(jì)算機(jī)玩具及游戲”、“電池操作玩具及電子玩具／游戲”及“富教育性的玩具及游戲”，被視為三項(xiàng)最有增長(zhǎng)潛力的產(chǎn)品類別。五．未來(lái)趨勢(shì)分析紐倫堡國(guó)際玩具展對(duì)未來(lái)國(guó)際玩具市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。toys為吸引顧客上門，也繼而大打折扣。玩具反斗城美國(guó)事業(yè)部總裁john表示，早于零售業(yè)傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)展開的前幾周，玩具反斗城便開始推出1億5,000萬(wàn)美元的出清方案，有好幾百項(xiàng)玩具都以半價(jià)或更低的價(jià)格出售。%而為203億美元，其中電玩的銷售亦以同樣幅度下滑而達(dá)100億美元。玩具〝反〞斗城的專賣品牌的特點(diǎn)包括：超值、優(yōu)質(zhì)、種類繁多、國(guó)際熱賣品牌、玩具反斗城獨(dú)家發(fā)售⑴兒童停止玩玩具的年齡從雙位數(shù)下滑到個(gè)位數(shù)的年紀(jì)。為適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的快速變化，許多玩具制造商都采取了多元化經(jīng)營(yíng)策略，在銷售渠道上也是如此。一份調(diào)查2007年國(guó)際玩具市場(chǎng)潮流的報(bào)告指出：“計(jì)算機(jī)玩具及游戲”、“電池操作玩具及電子玩具／游戲”、“富教育性的玩具及游戲”，是三項(xiàng)最有增長(zhǎng)潛力的產(chǎn)品，而它們都屬于“動(dòng)態(tài)玩具”。玩具市場(chǎng)流行“動(dòng)態(tài)玩具”，亦即玩具“能動(dòng)”、“可變”、“發(fā)聲、“閃光”?！皠?dòng)態(tài)玩具”最受歡迎兒童對(duì)玩具“喜新厭舊”的速度很快，玩具產(chǎn)品的生命周期一般不超過一年，其實(shí)主要集中在圣誕節(jié)銷售期中的三個(gè)月。玩具產(chǎn)品生命周期短歐洲有1億1千3百萬(wàn)兒童，人均年消費(fèi)也有169美元。玩具消費(fèi)水平高 美國(guó)有14歲以下兒童6300萬(wàn)，人均年消費(fèi)287美元。 美國(guó)玩具零售總額居世界各國(guó)之首，平均每年銷售各類玩具30億件，2006年零售額達(dá)到223億美元，占全球市場(chǎng)670億美元的三分之一。玩具市場(chǎng)大這種嶄新的創(chuàng)意玩具不僅挑戰(zhàn)兒童的智力，而且還挑戰(zhàn)著成年人的自我創(chuàng)造能力和智力。從游戲中學(xué)得知識(shí)，在學(xué)習(xí)中獲得樂趣，這也逐漸成為更多父母送給孩子的心儀玩具。玩具的范疇也愈發(fā)廣泛：，也成了非常重要的兒童玩具之一。％。同時(shí)，受匯率波動(dòng)的影響，歐洲市場(chǎng)下降到第三位。其中：美國(guó)玩具零售總額居世界各國(guó)之首，平均每年銷售各類玩具30億件，2006年零售額達(dá)到223億美元國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)能力北美和歐洲依然是世界玩具消費(fèi)最大的兩個(gè)地區(qū)，同時(shí)也是世界最大的兩大玩具進(jìn)口地區(qū)。歐洲有1億1千3百萬(wàn)兒童，人均年消費(fèi)也只有169美元。美國(guó)有14歲以下兒童6300萬(wàn)，人均年消費(fèi)287美元。其它渠道所占比重分別為：網(wǎng)上銷售6%，禮品/雜貨店5%，百貨店4%。近十年來(lái)，折扣超市與大賣場(chǎng)的玩具零售額所占比重日趨增大，2006年共占55%?！【W(wǎng)上銷售玩具網(wǎng)上銷售，產(chǎn)品大多按年齡組、功能、品牌、價(jià)位分類，挑選與比價(jià)十分方便，自然很受歡迎。美國(guó)的禮品/雜貨店一般分布于各居民區(qū)中，
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