【正文】 想在中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)的領(lǐng)跑地位依舊穩(wěn)固,市場(chǎng)關(guān)注份額超過(guò)三成。 根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),清華同方、戴爾、神舟、東芝、索尼的市場(chǎng)關(guān)注比例較上月均有微弱幅度的下降,降幅較小的清華同方躋身人氣品牌前五。產(chǎn)品關(guān)注比例格局分析。這一榜單之中,聯(lián)想有六款產(chǎn)品上榜,華碩有三款,惠普與戴爾各有兩款上榜,宏基與清華同方則只有一款產(chǎn)品上榜。 吸引的消費(fèi)者關(guān)注占據(jù)筆記本電腦市場(chǎng)總關(guān)注份額的將近七成,%,為各價(jià)位段之最。不同定位產(chǎn)品分析顯然,學(xué)生已經(jīng)成為筆記本電腦消費(fèi)市場(chǎng)的一大主力受眾群體而且潛力深厚,因?yàn)?月份定位為全能學(xué)生本的產(chǎn)品已然占據(jù)筆記本市場(chǎng)關(guān)注的半壁江山。年增長(zhǎng)13%；平板電腦出貨量6400萬(wàn)臺(tái)，年增長(zhǎng)213%。與此同時(shí)，新興市場(chǎng)（包括亞太地區(qū)、中國(guó)、拉美、EMEA歐洲中東和非洲的發(fā)張中國(guó)家）筆記本電腦市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。 盛名之下，其實(shí)難副，這幾個(gè)品牌的筆記本電腦擁有各自不盡相同的產(chǎn)品側(cè)重，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的不同的需求?；萜障M(fèi)家用類(lèi)筆記本產(chǎn)品包括：Pavilion暢游人系列，Compaq Presario自由人系列，HDX系列，以及TouchSmart系列。商務(wù)系列雖然看似少于家用系列，其實(shí)不然，每個(gè)商務(wù)本系列下還有許多細(xì)小的分枝，盤(pán)根糾結(jié)出龐大的惠普商務(wù)筆記本系列。其產(chǎn)品特征概括為： 一、此系產(chǎn)品均采用了惠普特有的膜內(nèi)漾印外涂層技術(shù) 二、均使用了高品質(zhì)奧特藍(lán)音箱。 四、全線使用惠普專(zhuān)利技術(shù)光雕DVD刻錄光驅(qū)。但是，相對(duì)來(lái)說(shuō)SONY筆記本電腦在實(shí)用性、配置和質(zhì)量方面有待商榷，其更重視高貴形象，具有代表性的就是VAIO系列，外觀設(shè)計(jì)堪稱(chēng)一絕。其最具代表性的是S系列筆記本電腦，其特點(diǎn)為：演繹高性能與便攜性的平衡之美，為滿(mǎn)足從商務(wù)用戶(hù)到年輕一代的眾多消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)計(jì)算體驗(yàn)和高性能結(jié)合的整合化以及多樣化需求，VAIO S系列筆記本始終詮釋13寸屏領(lǐng)域中’性能與便攜的完美平衡’，將超便攜、高性能和時(shí)尚外觀等難以進(jìn)行整合的因素完美結(jié)合在一起。 筆記本電腦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)情況 2月份,聯(lián)想在中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)的領(lǐng)跑地位依舊穩(wěn)固,市場(chǎng)關(guān)注份額超過(guò)三成。在2月份消費(fèi)者關(guān)注度最高的15款產(chǎn)品中有三款單品雄踞前三這一事實(shí)將聯(lián)想在中國(guó)筆記本電腦領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力展露的淋漓盡致,其中聯(lián)想旗下的Y470N I F I(H)依舊是中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)的人氣冠軍。比起同類(lèi)名牌產(chǎn)品也毫不遜色市場(chǎng)占有率；成為國(guó)產(chǎn)品牌的領(lǐng)軍產(chǎn)品，銷(xiāo)額逐年上升的良性發(fā)展勢(shì)頭。聯(lián)想Y系列筆記本時(shí)尚Handbag外觀設(shè)計(jì)，彰顯潮流品位。聯(lián)想Y系列搭載全新英特爾R酷睿移動(dòng)處理器，采用聯(lián)想專(zhuān)有TSI加速技術(shù)，暢享領(lǐng)先科技帶來(lái)的極速體驗(yàn)。全新聯(lián)想Slide Bar桌面導(dǎo)航，指尖輕觸間就能享受到高科技設(shè)計(jì)帶來(lái)的操控享受，輕松調(diào)用程序、更換桌面背景、自由切換桌面空間。聯(lián)想Y系列筆記本采用MultiTouch觸控板，支持多點(diǎn)觸控技術(shù)，通過(guò)手勢(shì)動(dòng)作實(shí)現(xiàn)功能操控。 華碩筆記本連電腦給人留下最深印象的是那句廣告語(yǔ)；華碩品質(zhì)，堅(jiān)若磐石。：外形有品位，曾經(jīng)獲得多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，例如德國(guó)的IF大獎(jiǎng)。：采用獨(dú)特的POWER4 GEAR省電技術(shù)，有效節(jié)省20%—30%電力，延長(zhǎng)電池使用時(shí)間。：華碩全球唯一承諾LED屏幕無(wú)亮點(diǎn)，至購(gòu)買(mǎi)起一個(gè)月內(nèi)若發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)可免費(fèi)更換屏幕。：華碩是全球聯(lián)保兩年服務(wù)，尤其是屏幕和光驅(qū)更比知名品牌多保一年，全年24小時(shí)服務(wù)。其中，頂級(jí)ATI Mobility Radeon HD 5730獨(dú)立顯示芯片，在3D Mark Vantage測(cè)試中取得12490分的超強(qiáng)總成績(jī)(1024768E級(jí)測(cè)試)，并具備支持DX11規(guī)范的突出優(yōu)勢(shì)，以更寫(xiě)實(shí)的陰影效果和入微的環(huán)境表現(xiàn)，帶來(lái)更真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)融入感。 五、小節(jié) 品牌所要傳達(dá)的是產(chǎn)品的質(zhì)量保障、計(jì)理念和企業(yè)文化。隨著全球經(jīng)濟(jì)化的不斷發(fā)展,連最普通的消費(fèi)者都能夠意識(shí)到品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)的重要性 培養(yǎng)和增強(qiáng)品牌意識(shí)是必須的,加快建立一個(gè)國(guó)際化的品牌標(biāo)識(shí),才能讓企業(yè)的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)更有優(yōu)勢(shì)。是一種小型、可攜帶的個(gè)人電腦，通常重13公斤。像Net book，也就是俗稱(chēng)的上網(wǎng)本，跟PC的主要區(qū)別在于其便攜帶方便。因其方便實(shí)用、娛樂(lè)和學(xué)習(xí)兼顧而在大學(xué)校園內(nèi)廣為流行，市場(chǎng)容量巨大。本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者為中心來(lái)進(jìn)行。全面摸清筆記本電腦品牌在消費(fèi)者中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度；全面了解大市口附近的筆記本電腦在江蘇大學(xué)的銷(xiāo)售現(xiàn)狀；全面了解目前大市口附近筆記本電腦的品牌、價(jià)格、廣告、促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)策略； 了解江蘇大學(xué)學(xué)生對(duì)持有筆記本電腦的觀點(diǎn)；了解江蘇大學(xué)在校學(xué)生的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，預(yù)測(cè)筆記本電腦市場(chǎng)容量及潛力。市場(chǎng)調(diào)研分為內(nèi)、外調(diào)研兩個(gè)部分，此次市場(chǎng)調(diào)研主要運(yùn)用外部調(diào)研，其主要內(nèi)容有：（一）行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查主要的調(diào)研內(nèi)容有：江蘇大學(xué)筆記本市場(chǎng)的容量及發(fā)展?jié)摿Γ?大市口附近筆記本電腦的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)及各種筆記本電腦競(jìng)爭(zhēng)狀況；　當(dāng)前大市口附近筆記本電腦種類(lèi)、品牌及銷(xiāo)售狀況；（二）消費(fèi)者調(diào)查主要的調(diào)研內(nèi)容有：消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦的購(gòu)買(mǎi)形態(tài)（希望購(gòu)買(mǎi)什么品牌、購(gòu)買(mǎi)地、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)等）與消費(fèi)心理（學(xué)習(xí)必須品、游戲娛樂(lè)、從眾心理等）；消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦各品牌的了解程度（包括配置、性能、價(jià)格、售后保障等）； 消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)及品牌忠誠(chéng)度； 消費(fèi)者平均月開(kāi)支及消費(fèi)比例的統(tǒng)計(jì)；消費(fèi)者理想的筆記本電腦配置與價(jià)格。四、調(diào)研對(duì)象及抽樣為了準(zhǔn)確、快速的得出調(diào)查結(jié)果，此次調(diào)查決定采用分層隨機(jī)抽樣法：月生活費(fèi)在1000元以上的、月生活費(fèi)在1000元以下600元以上的、還有就是月生活費(fèi)在600元以下的。 具體情況如下： 消費(fèi)者（學(xué)生）：500名經(jīng)銷(xiāo)商：5家 中型綜合商場(chǎng) 2家 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。 訪員要具有把握談話氣氛的能力。（二）培訓(xùn)培訓(xùn)必須以實(shí)效為導(dǎo)向，本次調(diào)查其人員的培訓(xùn)決定采用舉辦培訓(xùn)班、集中講授的方法，針對(duì)本次活動(dòng)聘請(qǐng)有豐富經(jīng)驗(yàn)的調(diào)查人員面授調(diào)查技巧、經(jīng)驗(yàn)。六、人員安排　　根據(jù)我們的調(diào)研方案，在江蘇大學(xué)及市區(qū)進(jìn)行本次調(diào)研需要的人員有三種：調(diào)研督導(dǎo)、調(diào)查人員、復(fù)核員。 　　復(fù) 核 員：1—2名 可由督導(dǎo)兼職，也可另外招聘問(wèn)卷的復(fù)核比例為全部問(wèn)卷數(shù)量的30%，全部采用電話復(fù)核方式，復(fù)核時(shí)間為問(wèn)卷回收的24小時(shí)內(nèi)。把調(diào)查問(wèn)卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇中餐或晚餐后這段時(shí)間開(kāi)始進(jìn)行調(diào)查（因?yàn)榇藭r(shí)學(xué)生們多剛呆在宿舍里，便于集中調(diào)查，能夠給本次調(diào)查節(jié)約時(shí)間和成本）。調(diào)查過(guò)程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促。對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商以深度訪談為主：由于調(diào)查形式的不同，對(duì)調(diào)查者所提出的要求也有所差異。因?yàn)闀r(shí)間較長(zhǎng)，調(diào)查員對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行深度訪談以前一般要預(yù)約好時(shí)間并承諾付與一定報(bào)酬，訪談前調(diào)查員要做好充分的準(zhǔn)備、列出調(diào)查所要了解的所有問(wèn)題。 通過(guò)網(wǎng)上查詢(xún)或資料查詢(xún)調(diào)查江蘇大學(xué)人口統(tǒng)計(jì)資料：調(diào)查者查找資料時(shí)應(yīng)注意其權(quán)威性及時(shí)效性，以盡量減少誤差。八、調(diào)查程序及時(shí)間安排 　　準(zhǔn)備階段：它一般分為界定調(diào)研問(wèn)題、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷或調(diào)研提綱三個(gè)部分。 　　結(jié)果處理階段：將收集的信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析，并將調(diào)研結(jié)果以書(shū)面的形式——調(diào)研報(bào)告表述出來(lái)。按調(diào)查的實(shí)施程序，可分七個(gè)小項(xiàng)來(lái)對(duì)時(shí)間進(jìn)行具體安排，如表1所示： 　表1 按調(diào)查的實(shí)施程序的時(shí)間安排表實(shí)施程序時(shí)間調(diào)研方案、問(wèn)卷的設(shè)計(jì)2個(gè)工作日調(diào)研方案、問(wèn)卷的修改、確認(rèn)1個(gè)工作日項(xiàng)目準(zhǔn)備階段（人員培訓(xùn)、安排）1個(gè)工作日實(shí)地訪問(wèn)階段3個(gè)工作日數(shù)據(jù)預(yù)處理階段1個(gè)工作日數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析階段2個(gè)工作日調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)階段2個(gè)工作日論證結(jié)段2個(gè)工作日 九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 表2 經(jīng)費(fèi)支出預(yù)算表經(jīng)費(fèi)支出項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)（元）策劃費(fèi)100交通費(fèi)20調(diào)查人員培訓(xùn)費(fèi)200公關(guān)費(fèi)150訪談費(fèi)100問(wèn)卷調(diào)查費(fèi)50統(tǒng)計(jì)費(fèi)我們特此進(jìn)行此次調(diào)查以了解大學(xué)生筆記本電腦的基本使用情況，希望得到您的大力支持，請(qǐng)您認(rèn)真填寫(xiě)，謝謝！您的性別A 男 B 女您的年級(jí) A 本科一年級(jí) B 本科二年級(jí) C本科三年級(jí) D 本科四年級(jí) E其他______您購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦的主要用途是什么（多選）A學(xué)習(xí)（工作） B玩游戲 C看電影D專(zhuān)業(yè)用途（如設(shè)計(jì)） E其他您最熟悉的筆記本電腦品牌是（多選）A聯(lián)想 B華碩 C三星 D戴爾 E宏基 F惠普 G索尼 H蘋(píng)果 I神舟 J方正