蒙牛品牌營(yíng)銷策劃書-在線瀏覽
2024-09-12 22:10本頁(yè)面
【正文】 業(yè)必然的選擇。品牌營(yíng)銷策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營(yíng)銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的指導(dǎo)方案，使品牌營(yíng)銷活動(dòng)更具有效率，以便成功的塑造和傳播品牌的形象，最終產(chǎn)生品牌價(jià)值。蒙牛注重創(chuàng)新發(fā)展，不斷地推出新產(chǎn)品，深受廣大消費(fèi)者的青睞，此外，蒙牛注重多元化發(fā)展不僅有液態(tài)奶，還生產(chǎn)奶粉、奶片、冰淇淋，老酸奶。市場(chǎng)成長(zhǎng)狀況，品牌目前的知名度、影響力：內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司始建于1999年8月，經(jīng)過6年的發(fā)展，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入在全國(guó)乳制品企業(yè)中的排名由第1116位上升至第2位，銷售收入從3700萬元飛速增長(zhǎng)到超過100億元。消費(fèi)者的接受性：蒙牛品牌知名度高，家喻戶曉，深受國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者好評(píng)。（2）、政治因素：國(guó)家實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略，積極扶持西部企業(yè)，特別是入世以后為，中國(guó)對(duì)乳制品行業(yè)的鼓勵(lì)。中國(guó)的奶制品需求量正在逐年提高，而牛奶產(chǎn)品的銷售相對(duì)于其他產(chǎn)品更依賴于品牌的影響。微觀環(huán)境因素（1）、在品牌形象提升上，公司運(yùn)用品牌形象代言人、極具創(chuàng)意的品牌推廣公關(guān)活動(dòng)和全方位品牌形象廣告投放，結(jié)合開設(shè)大型品牌形象店鋪的策略，迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度；（2）、注重質(zhì)量，蒙牛集團(tuán)倡導(dǎo)“沒有質(zhì)量，一切都是負(fù)數(shù)”理念，在原奶收購(gòu)、生產(chǎn)過程、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把關(guān)，食品安全管控體系建設(shè)做到了從源頭到終端全覆蓋。（4）、科學(xué)管理，加強(qiáng)種植、養(yǎng)殖、初級(jí)加工、原輔料、運(yùn)輸、生產(chǎn)、出庫(kù)、儲(chǔ)運(yùn)、消費(fèi)者9大環(huán)節(jié)的管理三、市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題分析 （一）、優(yōu)勢(shì)：機(jī)制優(yōu)勢(shì)研發(fā)優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)速度優(yōu)勢(shì)利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)政府支持優(yōu)勢(shì)廣告優(yōu)勢(shì)（二）、劣勢(shì)：人才晉升與引進(jìn)體制不健全陷入經(jīng)驗(yàn)論的困境服務(wù)體系薄弱質(zhì)量問題頻發(fā)（三）、機(jī)遇：中國(guó)加入WTO后為企業(yè)發(fā)展提供了更廣闊的空間，除此之外，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛“東窗事發(fā)”為蒙牛發(fā)展帶來了
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