老北京布鞋廣告策劃書-在線瀏覽
2024-09-12 21:55本頁面
【正文】 鞋子打理起來相當(dāng)方便，北京布鞋除了獨特的京都風(fēng)情，還匯聚了各地八大大風(fēng)情：苗鄉(xiāng)風(fēng)情、云南風(fēng)情、土家風(fēng)情、藏域風(fēng)情、西域風(fēng)情、大漠風(fēng)情、草原風(fēng)情、關(guān)外八旗風(fēng)情。中國人很早就有穿布鞋闖天下的習(xí)慣。精湛的制作工藝是其亮點。由于皮鞋在款式設(shè)計上時尚，緊跟時代潮流，并且迎合了人們目前加快的生活節(jié)奏，很快就搶占了老北京布鞋市場。收縮機 粉劑包裝機 封口機價格 （三）品牌宣傳跟不上。一些“老字號”倚老賣老，認(rèn)為自己已經(jīng)是百年品牌，就不用在進行品牌宣傳和傳播工作，這是非常錯誤的，在當(dāng)今信息爆炸的年代，產(chǎn)品同質(zhì)化以及傳播的過度逐漸培養(yǎng)了消費者的挑剔眼光，如果不能保持持續(xù)的傳播，消費者就會忘記您，就好像有人說如果可口可樂一天不作廣告，其銷售量將下降10%?！袄献痔枴蓖鲆暳藢ζ放频某掷m(xù)宣傳和對不斷更新?lián)Q代的消費者品牌情感的品牌價值的提升不足。 （四）品牌價值的提升不足。就好像云南蒙自的“過橋米線”一樣，通過講述“過橋米線”的故事和與少數(shù)民文化的結(jié)合吸引和留住消費者，并使更多的消費者對其產(chǎn)生興趣。隨著市場經(jīng)濟的到來，如果產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新意識，坐吃老本，勢必會出現(xiàn)新產(chǎn)品開發(fā)速度過慢、難以跟上市場步伐的尷尬局面。而“王麻子”與諸如“十八子”等一些新牌子相比，在產(chǎn)品款式、科技技術(shù)含量上已經(jīng)顯得土氣，產(chǎn)品開發(fā)觀念與現(xiàn)代消費觀念差距日漸擴大。 （六）老北京布鞋只是一個符號，代表著北京布鞋，但品牌雜亂，不具規(guī)模，市場競爭力差。穿上一雙合適的布鞋，成為了很多現(xiàn)代青年男女追趕的時尚潮流。各種足療店養(yǎng)生館按摩中心如雨后春筍般出現(xiàn)。而布鞋手工千層底更是代表著人類的智慧結(jié)晶，老北京布鞋作為中國布鞋的典型代表，更能在消費者心智中占據(jù)空間。幾乎占據(jù)鞋業(yè)市場半壁江山。（2） 布鞋的替代品競爭激烈，特別是皮鞋、帆布鞋，并且由于加工工藝的改進，一些大品牌企業(yè)如李寧耐克等也生產(chǎn)布鞋品牌。其代表品牌有內(nèi)聯(lián)升、合記、步贏齋、京兒丫秀、佳福、步云祥等知名品牌。在大城市的連鎖店網(wǎng)點并不多，規(guī)模很小。超市作為購買渠道的比例有所增大。由于目前國內(nèi)布鞋品牌雜而多，且不成規(guī)模，可以實現(xiàn)企業(yè)強強聯(lián)手或?qū)嵭屑娌?，整合品牌，形成?guī)模效應(yīng)，提升運營能力，在競爭中保持和發(fā)展自身優(yōu)勢，彌補自身的不足，提高競爭力，實現(xiàn)互利雙贏。同經(jīng)銷商建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。 利用電子商務(wù)進行直銷，結(jié)合傳統(tǒng)銷售渠道與現(xiàn)代電子商務(wù)銷售渠道建立直銷網(wǎng)站，彌補產(chǎn)品鋪貨率方面的不足，開拓新的銷售渠道。 與旅游景點、旅游酒店合作，設(shè)置專柜，進行對老北京布鞋的文化宣傳及銷售。這是旅游者心理的共性。日前高速運轉(zhuǎn)的生活工作頻率，使人越來越感到生活的壓力過大，所以需要在一些假日放松自己，而老北京有著悠長的歷史北京，豐富的歷史文化，穿著舒服，養(yǎng)生保健，正是游客們正要追求的東西。四 老北京布鞋營銷戰(zhàn)略 營銷目標(biāo) （一）短期目標(biāo)： 鞏固老消費者對產(chǎn)品的印象，通過宣傳幫助新的消費者認(rèn)識產(chǎn)品，完成購買行為。 （二）長期目標(biāo) 在提高知名度的基礎(chǔ)上，進一步提高品牌知名度、美譽度，在消費者心目中形成老北京布鞋的形象和追求舒適健康的消費理念。廣告地區(qū) 廣告初期以華北地區(qū)幾個主要城市推廣，如北京、河北、鄭州、天津。并且老北京布鞋在華北地區(qū)也有一定的品牌積累。保持在大中小城市的廣告優(yōu)勢，加強對小型城鎮(zhèn)的廣告宣傳。 （二）開發(fā)45歲以上的消費人群。 （三）在消費者心目中建立老北京品牌形象，對品牌進行品牌營銷，產(chǎn)品的市場定位逐步向高端的市場推進，與舒適休閑的品牌定位融合。運動鞋太笨重了，這可以作為老北京的廣告訴求 （二） 北京布鞋不但保留了傳統(tǒng)工藝又與現(xiàn)代科技融合，15處精工細(xì)作，32層純棉疊加181道線阡陌縱橫，6400根飛針走線，這也是其它
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