【正文】 ，行車更為方便的同時，更能享受到智“in”生活。值得一提的是，做工考究的多功能方向盤操作音響系統(tǒng)更加簡便，減少操作分心，降低了不少風(fēng)險，非常貼心。前席預(yù)緊式安全帶、胎壓檢測系統(tǒng)等安全裝備為駕乘人員提供了更到位的安全保護。一路行駛，可以感受到新和悅RS這個“大塊頭”擁有一顆優(yōu)良、強大的“心臟”。據(jù)悉，分別是高效的“中國芯”十佳發(fā)動機——，以及“greenjet銳捷特”旗下最新優(yōu)化的4ga5發(fā)動機。試駕過程中，新和悅RS給人感覺非常扎實，動力充沛、油門力度輕盈且制動線性十分出色。這些可以說均得益于新和悅RS可媲美合資品牌同排量發(fā)動機的4ga5發(fā)動機。基于對江淮48年底盤制造經(jīng)驗的強大信心，對新和悅rs的行駛舒適性抱有很大的期待。橫向穩(wěn)定桿的配備，很大程度上提升了新和悅RS的循跡性，體現(xiàn)了自主品牌這么多年的造車積累。新和悅RS離地間隙達到了170mm，比一般城市suv160mm的離地間隙還要高。新和悅RS是老款和悅RS顛覆性改款車型，兼具轎車的低能耗、mpv的大空間以及suv的全路況三大核心賣點，在外形、配置、空間、動力、操控性等各方面均達到或超越合資品牌水準(zhǔn)。無論是對消費者、還是對國內(nèi)跨界車市場而言，新和悅RS都是一款超越期待的車型。所以，三車合一理念更能打動消費者。 （3）新和悅的目標(biāo)市場定位為工薪階層，白領(lǐng)階級的新青年一代，他們主要是年齡在2550歲之間，收入在1530萬之間，這群人收入穩(wěn)定，追求時尚，對生活品質(zhì)要求較高，新和悅正能滿足他們多元化的需求。飽滿硬實的腰身矯健有力，尤其在尾部線條交錯處嵌入了箭鏃式尾燈，賞心悅目時已有凌風(fēng)駕馭的沖動。世界領(lǐng)先的底盤系統(tǒng)結(jié)合豐富的電子系統(tǒng)，將操控的靈活性達到一指禪般的輕松。5座式設(shè)計，后排座椅可以整體放倒。同時和悅RS的車頂線條平整，所以頭部空間表現(xiàn)相當(dāng)給力。配置方面，和悅RS宜家舒適版配備了雙氣囊、ABS以及EBD，同時在舒適性配置上有前后電動車窗以及電動后視鏡調(diào)節(jié)，這樣的配置算中規(guī)中矩，不過讓人欣喜的是，和悅RS全系標(biāo)配了前通風(fēng)盤、后盤式剎車，考慮到MPV在乘坐多人時的自重較高，盤式剎車的制動力熱衰減得到了良好控制，可以始終保持較高的制動效率，從而提高主動安全性。劣勢：和悅RS的內(nèi)飾做上檔很次，備胎應(yīng)該換成全尺寸。兩側(cè)的視野夠好，但是前方視野卻不夠好，原因是中控臺往前延伸很多，比奧德賽的幅度還要大，不僅實際視野受影響，從心理上也容易認為這是一部大車，日常行走擁堵道路時，會有不小的心理壓力。和悅RS的靜音表現(xiàn)不算出色，車廂的對環(huán)境噪音隔絕中規(guī)中矩，但好在車子足夠扎實，行走顛簸路面還不至于有過多的噪音滋擾?？偨Y(jié)：目前集合性多功能產(chǎn)品已經(jīng)成為各個行業(yè)的潮流所趨，不管是兼具游戲機功能的智能手機，還是安裝了wifi的平板電腦，“一物多能”成為國內(nèi)的消費風(fēng)向標(biāo)，不斷滲透進我們生活的各個角落。江淮新和悅RS，以現(xiàn)有市場多元化用車需求為導(dǎo)向，在造型、內(nèi)飾、人性化配置等諸多方面實現(xiàn)全面升級，兼具低能耗、大空間、全路況三大賣點，成為集轎車、MPV、SUV“三車合一”優(yōu)勢于一身的全新產(chǎn)品，在市場上具有很大的競爭力。那么“靠什么競爭？靠什么發(fā)展？”變得至關(guān)重要。和悅與奇瑞A中華駿捷比較，在產(chǎn)品平臺方面，在外觀、內(nèi)部空間、動力等各個方面都更具優(yōu)勢。但是它有很多缺陷，耗油，耗油較大，城市耗油9個，高速7個左右，起步較弱，屬于后勁十足的類型，車窗、開關(guān)、一些小的配件容易壞。中華駿捷：空間寬大，配置舒適，外形完美，價格相對較低，開創(chuàng)了中國汽車史的又一個高度，開創(chuàng)了華晨汽車事業(yè)的新起點。二、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（一）電視、網(wǎng)絡(luò)廣告本次廣告策劃的主題是“和諧”、“悅動”，我們緊緊圍繞主題，用家庭、商務(wù)、越野來凸顯新和銳RS的“一車多能”、“三車一體”的全能概念。以次來凸顯新和銳RS的家庭轎車用途以及車內(nèi)空間夠大、舒適放松的駕乘感受。場景三：在經(jīng)過第二次漆黑隧道行駛過后，光亮中向我們駛來的是一個酷炫、時尚的越野車型，這時車外便呈現(xiàn)的是野外小山丘、河流交錯的大自然風(fēng)光。三個場景相互協(xié)調(diào)、各具突出點，從家庭、商務(wù)、越野的角度來體現(xiàn)新和銳RS兼具轎車的低能耗、mpv的大空間以及suv的全路況三大核心賣點，在外形、配置、空間、動力、操控性等方面給消費者一種視覺、聽覺的沖擊。不錯，一款車如果各部分造型之間能夠達到和諧、對稱、均衡的協(xié)調(diào)關(guān)系，這種協(xié)調(diào)關(guān)系給人帶來愉悅，即是美。轎車的優(yōu)美、MPV的大氣以及SUV的酷炫三種特點以完美的關(guān)系呈現(xiàn)在它身上，明顯的CROSS風(fēng)格，跨界卻不落俗套。與和悅RS相比，新款車的前臉有明顯的變化：大嘴造型和熏黑設(shè)計的全新鷹眼式晶鉆前大燈為其增色不少，使得整車神采奕奕；大尺寸的五星LOGO格外醒目?！　⌒潞蛺俁S的內(nèi)飾較之現(xiàn)款，處理得更為考究。總之，在體驗新和悅RS的駕馭感之前，新和悅RS的外觀已具有讓人過目不忘的能力?！　〈送?，新和悅RS的儲物空間隨處可見，多達17處，而且設(shè)計也比上一代產(chǎn)品更人性化，用起來順心。筆者嘗試推放新和悅RS的座椅，用不同的組合方式營造各種空間組合，效果都很理想，更難能可貴的是其中排座椅還具有前翻功能，為消費者考慮的很周到。 惠在細節(jié)：人性化關(guān)懷的智能配置　　好車要秀外慧中，除了外觀上的出色，新和悅RS的里子也不差。泛著神秘藍色背光的新炮筒式儀表盤，儀表盤偏向駕駛者一側(cè)的設(shè)計，操作更方便。另外，多功能行車電腦儀可以通過切換分別顯示瞬時油耗、平均油耗、續(xù)航里程等信息。同時，引擎蓋自動氣撐桿支撐、后排中央空調(diào)出風(fēng)口、自動恒溫空調(diào)等新應(yīng)用，大大提高了整車的舒適性。這款發(fā)動機是江淮動力品牌GreenJet銳捷特最新的研發(fā)成果，內(nèi)部代號4GA5發(fā)動機， 4G93發(fā)動機轉(zhuǎn)速扭矩輸出會高出20%，燃油經(jīng)濟性更高?！　⌒潞蛺俁S的通過性也不讓人失望，甚至讓人驚喜。要具備SUV的通過性，底盤是毋庸置疑的關(guān)鍵因素。除此之外，江淮轎車還為新和悅RS配備了大腳：205/55R15的寬胎?！　⌒潞蛺俁S的裝備越級之處不少，其配備了一般中高級車才會配備的副車架，它的好處在于，即使在享受越野的路況的時候，你也可以同時享受駕乘，不至于太過顛簸。從用車成本來看，表現(xiàn)相當(dāng)不錯。綜合來看，三車合一，全能商務(wù)的新和悅RS為消費者用車需求考慮的很貼切，是市場上為數(shù)不多的一家人一輛車的解決方案。新和悅RS整車輪廓不僅更加棱角分明，還增配了自動感應(yīng)大燈和分體式尾燈，實現(xiàn)了智能開啟與熄滅，而且使整車前后呼應(yīng)，風(fēng)格莊重、大氣。在功能方面，新和悅RS車型的中排具有輕松拆卸和可前翻功能，這就使5座的車型輕松獲得2000L拓展載貨空間。使其不僅兼顧家用和商用，還可憑借靈活的座椅組合以及出色的承載能力全面滿足消費者對空間組合的需求。在畫面中間位置，放一個新合悅RS的整體45度角左側(cè)圖，四周插入幾張較小的細節(jié)圖：正側(cè)后三面圖、方向盤、儀表盤，前座后座空間圖等 主題“和諧悅動”下面打出“全路況、大空間、低油耗”標(biāo)語：三車合一，全能商務(wù)方案二:用于報紙 正面是一張新和悅rs的正側(cè)面圖，在其后上方放幾張不同場景的圖片，依次是商務(wù)，家庭，休旅等，凸顯新和悅“三車合一，全能商務(wù)”的定位。 主題，標(biāo)語同上（三）平面廣告和悅RS的平面廣告，分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；從使用場所界定，分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；采用如下的圖案這個圖案有兩句標(biāo)語，第一句是：“和悅駕馭前程”，這句標(biāo)語主要是凸顯和悅RS的作用，展現(xiàn)的是和悅RS作為一款多用途車可以適用于各種場合，對于剛剛起步和工薪階層來說是一個邁向未來的過度和起點，所以采用“和悅駕馭前程”；前程是美好的、是多姿多彩的所以背景是絢爛的天空和路，車子是具有動感的，車輪呈現(xiàn)的是運動狀態(tài)，正是向著未來飛馳；第二句標(biāo)語是：“和諧悅動，有容乃大”，這是達到了這次上市廣告策劃廣告的核心理念（和諧悅動），以及凸顯和悅RS的特點內(nèi)部容量大，采用一句常見的警示語，不僅增加了人文氣息，更是達到了一種融合。白色的車不僅醒目，而且與白色的字搭配，給人充分的想象空間和充足的自由以及美觀，使人眼前一亮，而且適合各種場合。三、廣告媒介策略（一）目標(biāo)消費者接觸媒介狀況 在同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，如何才能俘獲消費者的心，令品牌擺脫單純的賣產(chǎn)品階段，提高品牌附加值，相信這是每個汽車經(jīng)營者孜孜追求的目標(biāo)。她們會在意汽車的功能性和方便性，對汽車的附加要求比較高。媒介接觸習(xí)慣：目標(biāo)人群一天的生活 （二）總結(jié)媒介市場 各種媒介類型的特點，和悅RS的具體分析 （1）手機廣告：主要是發(fā)布和悅RS上市以及邀請蒞臨展廳的消息。 　?、赪AP站點 　　③本地化廣告：本地化網(wǎng)站服務(wù)（城市門戶、地圖等）的發(fā)展，該是一個應(yīng)用契機； 　　④手機視頻廣告：現(xiàn)在還是受移動網(wǎng)絡(luò)速度、手機多媒體表現(xiàn)能力、移動的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)費率制約。 　　B、放映中的貼片廣告：一般播放于影片的正式內(nèi)容前，或影片結(jié)束后，有獨立的廣告內(nèi)容，根據(jù)不同的經(jīng)營方分為： 　　a、片方貼片廣告：片方在影片的制作和發(fā)行過程中與廣告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，貼片廣告是其中一類； 　　b、發(fā)行方貼片廣告：發(fā)行方在影片制作完成后的發(fā)行階段，以招商的形式與廣告主合作，廣告主多實力較強，廣告跟隨整部影片的發(fā)行放映過程； 　　c、院線貼片廣告：在影片的院線放映過程中，局部院線與廣告主的具體合作，廣告隨影片在院線內(nèi)放映，一般適用于地區(qū)性廣告主和產(chǎn)品； 　　d、影院貼片廣告：影院在放映影片時與放映影片前，與當(dāng)?shù)貜V告客戶的合作，多為推廣當(dāng)?shù)氐膶嶋H商品，廣告僅限于影院內(nèi)影片放映周期，廣告效果具有即時性； 　　電影內(nèi)的軟廣告和片方貼片廣告、發(fā)行方貼片廣告還可在電影衍生多媒體傳播方式中投放。 　?、谠谟捌l(fā)行宣傳過程中的搭載廣告 　　這一類型的廣告宣傳其特點是短時、同步和高曝光度。 　　A、載影片的前期宣傳過程，采用電視娛樂節(jié)目、DM、平面廣告投放、戶外廣告投放、網(wǎng)絡(luò)媒體炒作、公交站臺海報、地鐵宣傳招貼等手段，在短時間內(nèi)