某品牌運動鞋調(diào)研報告分析-在線瀏覽
2024-09-11 22:20本頁面
【正文】 ，最注重的是什么？( ) （ ） ~150元 ~200元 ~250 ?( ) ？（多選）( ) ?( ) ？( ) ？( ) ( ) ( ) ( ) ( ),符合大家的喜好 ,您會選擇購買這個品牌的運動鞋嗎？( ) ( ) ( )、舒適性方面 ( ) ( ) ：_____________________________________________________________________22. 請寫出您經(jīng)常穿著的3個運動品牌的產(chǎn)品：_____________________________________________________________________23. 請為安踏的未來提出您的寶貴意見:_____________________________________________________________________再次對您的支持與配合表示衷心的感謝！問卷發(fā)放 問卷試測的目的是糾正模糊、混亂或者準備不充分的題目，從而不斷完善該調(diào)查問卷。問卷回收后進行了相應(yīng)的分析和調(diào)整。 此次調(diào)查屬于小范圍內(nèi)調(diào)查，于是直接將問卷初稿復(fù)印5份，分別送給典型的被調(diào)查者，請他們閱讀、指正。當(dāng)面發(fā)送是最有效的問卷發(fā)送方式。并避開了在集體場合填寫的相互干擾。此次調(diào)查共發(fā)放問卷130份，有效問卷回收102份，%。一般來說，最低回答率被認為是70%。因此，此次小范圍調(diào)查被認為有效。預(yù)測到男生對運動鞋消費大于女生，對男女生做了簡單的配額：男生發(fā)放70份，有效回收60份；女生發(fā)放60份，有效回收42份。？( ) 您獲取運動鞋品牌的信息途徑（ ） 數(shù)據(jù)顯示：于休閑、運動的大學(xué)生一族，運動鞋顯然是受他們青睞的。（ ） 接近一半的消費群體從專賣店展示獲取信息，其次廣告媒體和周圍人影響的累積比例也不小。從產(chǎn)、銷、售后的每階段做好管理，提升客戶的滿意度，使客戶成為忠實客戶，讓消費者成為品牌的代言人。銷售商不能放松專賣店銷售，但是，網(wǎng)上購物是一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，這種低成本銷售應(yīng)搶先競爭者，占領(lǐng)市場份額。作為大學(xué)生的消費群體，對于運動鞋的質(zhì)量是尤為重視的。大學(xué)里面的空余時間較多，而且體育設(shè)施也相對完善，因此進行體育運動的時間與機會也比以前多了很多，運動鞋一躍成為了學(xué)子們的熱捧。而對于走在潮流與時尚前線的大學(xué)生，運動鞋的款式也必須相對新穎。（ ） ~150元 ~200元 ~250 ?( ) 從統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看很了解安踏的人22人，有些了解的人64人，聽說過的人13人，不了解的有4人，綜上，結(jié)合柱狀統(tǒng)計圖，我們可以很清晰得到結(jié)論，市場上大部分人還是了解安踏的，這些都是潛在客戶，只要我們充分宣揚，在各大高校多搞些促銷活動，讓更多的大學(xué)生在了解的基礎(chǔ)上體驗安踏鞋的舒適美觀。？（多選）( ) 從餅狀圖可以清晰地看到，特步占得人數(shù)最多，李寧和361度次之，并且不相上下，接下來就是鴻星爾克，剩余的幾個品牌人數(shù)并不多，每個都不到20個，由此可見，對于進口的牌子大家還是不怎么了解。所以此項調(diào)查對于我們將來的市場對策有指引方向的作用。?( ) 通過對市場進行調(diào)查，大家傾向于不確定，購買其他國際品牌的有34人，由此可見，我們這時候需要做的是如何將選不一定的那部分人吸引過來，所以安踏這時應(yīng)具體問題具體分析，制定出自己的策略，另外我覺得安踏需要做優(yōu)劣勢分析，然后確定如何將市場做大。調(diào)查結(jié)果是絕大多數(shù)的消費者購買周期是不固定的，但是，運動鞋具有季節(jié)性購買的特點，銷售商應(yīng)注重季節(jié)性的營銷策略。銷售商應(yīng)挖掘消費者的隱含需求，使得其實際感受大于期望值。如上一題，質(zhì)量是大學(xué)生最關(guān)心的因素。因此，產(chǎn)品設(shè)計要注重質(zhì)量，這樣才能使得大學(xué)生消費者成為忠實客戶。說明，安踏的質(zhì)量已經(jīng)得到大多數(shù)人的認同，但是品牌建設(shè)仍需努力，提高市場占有率，提高品牌競爭力。因為大學(xué)生的運動量相對都很大，因此對運動鞋的柔軟舒適度要求更高，而且，經(jīng)過大運動量后，鞋子的氣味會很難聞，因此，對鞋子的透氣性也要求較高。這是大學(xué)生消費群體的個性化需求特點。,您會選擇購買這個品牌的運動鞋嗎？( ) 不會購買促銷產(chǎn)品的只是少數(shù)一部分，無需為這部分客戶付出過多的成本。促銷可以提高銷量、擴大品牌影響力。安踏的舒適性還是令大家滿意的，另外他的外觀和價格不相上下，大家對其他方面的 滿意度也達到了23人。( )、舒適性方面
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