【正文】 一個(gè)缺環(huán)斷鏈、尚未完全市場(chǎng)化的初級(jí)階段，亟需整合各種力量，迅速構(gòu)建起發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式。 在這個(gè)機(jī)遇和 挑戰(zhàn)并存的時(shí)代，發(fā)展石家莊市影視動(dòng)漫文化和影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要借鑒國(guó)外尤其是日、韓、美的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并根據(jù)我國(guó)和當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，靈活運(yùn)用，并加以創(chuàng)新。 項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì) 本項(xiàng)目按照國(guó)際先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持“高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、大規(guī)模、全功能”的原則，實(shí)施“環(huán)境立園、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)園、商貿(mào)興園” 東方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目 6 的戰(zhàn)略，努力打造成為全國(guó)乃至全世界最先進(jìn)、最具代表性、最大的影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)基地、原 創(chuàng)基地、設(shè)計(jì)基地。 （ 1） 規(guī)劃一次到位，建設(shè)分步實(shí)施。高質(zhì)量建設(shè)、高起點(diǎn)配套。 基地建設(shè)要牢固確立環(huán)保優(yōu)先的理念，堅(jiān)持各功能集中、各產(chǎn)業(yè)鏈集中的原則。 入園項(xiàng)目要與基地產(chǎn)業(yè)定位和總體規(guī)劃銜接配套或有潛在聯(lián)系，起到“補(bǔ)鏈”作用。 基地根據(jù)設(shè)施和功能可劃分一下區(qū)域： （ 1）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園位于 基地南部，由歐洲典型風(fēng)格的三組古城堡組成，巍峨、壯觀、異域建筑風(fēng)格突出；內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)：影視拍攝基地、動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)中心、動(dòng)畫(huà)外包制作中心、動(dòng)畫(huà)制作服務(wù)中心、卡通玩具研發(fā)中心、動(dòng)漫發(fā)展信息中心、文化會(huì)展中心、工藝品研發(fā)中心、影視動(dòng)漫館及文化實(shí)體產(chǎn)業(yè)等機(jī)構(gòu)實(shí)企；內(nèi)設(shè)資源平臺(tái)、動(dòng)漫捕捉系統(tǒng)廳、渲染農(nóng)場(chǎng)、錄音棚、剪輯后期合成室、攝影棚、陶瓷、電氣窯等專業(yè)設(shè)施。 （ 2）東方美術(shù)園 東方美術(shù)園位于園區(qū)西部，以水為基調(diào)，建設(shè)融 皇家園林、江南園林、民俗園林、水鄉(xiāng)民居為一體的園林體系；建筑風(fēng)格凸顯具有傳統(tǒng)的 東方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目 7 代表性，并且多樣化；以佛教建筑、道教建筑等經(jīng)典古建筑物為主軸布局；主體展示古今書(shū)畫(huà)、雕刻及美術(shù)作品，中國(guó)美術(shù)史；通過(guò)塑像、蠟像、圖片、多媒體等手段借助聲、光、電現(xiàn)代科技展示；通過(guò)書(shū)、畫(huà)、雕、陶、工藝作坊參與互動(dòng)；通過(guò)殿、閣、塔、亭臺(tái)、樓榭、橋、廊、窟、民居等傳統(tǒng)建筑工藝展示建筑藝術(shù)。 （ 3）西洋美術(shù)園 西洋美術(shù)園位于園區(qū)東部，以水為基調(diào)，建設(shè)歐洲古典園林；建筑凸顯傳統(tǒng)西洋建筑風(fēng)格， 并具有地域代表性；以傳統(tǒng)宗教建筑為主；主體展示：西洋園林藝術(shù)、建筑藝術(shù)、建筑裝飾藝術(shù)、繪畫(huà)、雕塑、玻璃工藝鑲嵌等藝術(shù)；建筑：巴舍里卡式建筑風(fēng)格藝術(shù)博物館、羅馬建筑風(fēng)格式藝術(shù)博物館、拜占庭式建筑風(fēng)格藝術(shù)博物館、哥特式建筑風(fēng)格藝術(shù)博物館、拜占庭式建筑風(fēng)格藝術(shù)博物館、哥特式建筑風(fēng)格劇院、羅馬式美術(shù)館以及同風(fēng)格裝飾橋堡等。 （ 4）世界圖騰藝術(shù)園 為全園區(qū)的主山，山頂建閣一座，周邊山石裸露、植被繁茂、流水潺潺、造型自然；山主體內(nèi)為 10 層塔樓，建設(shè)夢(mèng)幻世界，山體外及 閣內(nèi)塑造世界人民敬仰的所有圖騰。 建筑設(shè)計(jì) 建筑物立面設(shè)計(jì) 單體建筑的造型設(shè)計(jì)考慮 不同的主體風(fēng)格 ， 根據(jù)其風(fēng)格設(shè)計(jì)相應(yīng)的建筑造型，突出濃厚的文化氛圍 。砌體結(jié)構(gòu)外墻及內(nèi)墻均選用非粘土燒結(jié)多孔磚，外飾面選用高級(jí)外墻涂料。建筑工程抗震設(shè)防類別：標(biāo)準(zhǔn)設(shè)防類別（丙類）。 抗震設(shè)防： 本項(xiàng)目建筑物抗震設(shè)防烈度為 6 度，建筑安全等級(jí)為二級(jí)，結(jié)構(gòu)重要性系數(shù)： γ0=，建筑結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)使用年限： 50 年，建筑抗震設(shè)防類別為標(biāo)準(zhǔn)設(shè)防類（丙類），地震作用按 6 度計(jì)算，抗震措施按 6 度設(shè)計(jì)。 項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度 本項(xiàng)目建設(shè)期為 120 個(gè)月， 20xx 年 5 月 — 2021 年 5 月 。中國(guó)正在成為目前世界上發(fā)展最迅速、最具潛力的文化創(chuàng)意市場(chǎng)。 東方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目 9 問(wèn)題與建議 本項(xiàng)目可能存在的問(wèn)題是項(xiàng)目 進(jìn)度 是否有保障。 東方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目 10 第二章 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 影視產(chǎn)業(yè) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 在中國(guó)青少年喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占 60%，歐美動(dòng)漫占29%，而中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫，包括港臺(tái)地區(qū)的比例只有 11%，明顯落后于國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，整個(gè)中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)僅處于初級(jí)發(fā)展階段。國(guó)家廣電總局已把動(dòng)畫(huà)片列入影 視業(yè)“十五”規(guī)劃，并在北京、上海、杭州、常州、大連等地先后建立了 15 個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。 以石家莊為例： 20xx 年，石家莊舉辦第一屆動(dòng)博會(huì)，使石家莊動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走上了發(fā)展快車道； 20xx 年，國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地在石家莊掛牌，交易額突破 5000 萬(wàn)元； 20xx 年，動(dòng)博會(huì)成為一項(xiàng)品牌文化活動(dòng)，項(xiàng)目簽約額達(dá) 8 億元，產(chǎn)業(yè)平臺(tái)作用凸顯； 20xx 年，動(dòng)博會(huì)期間成立了中國(guó)石家莊動(dòng)漫衍生品集散交易中心及產(chǎn)銷戰(zhàn)略聯(lián)盟，展會(huì)的特色更加突出；20xx 年 舉辦的第五屆動(dòng)博會(huì)，聯(lián)手中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)舉辦了中國(guó)動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)大賽、海峽兩岸大學(xué)生動(dòng)畫(huà)短片節(jié)兩項(xiàng)國(guó)際化活動(dòng)，展會(huì)走上了特色化、專業(yè)性、重實(shí)效的辦會(huì)道路。 以 “ 市場(chǎng)拉動(dòng)原創(chuàng) ” 的方式推動(dòng)石家莊動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。該市在全國(guó)率先成立了全國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)銷戰(zhàn)略聯(lián)盟，通過(guò)加載成熟的物流集散渠道和現(xiàn)代化的電子 商務(wù)網(wǎng)絡(luò)，建立起中國(guó)石 東方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目 11 家莊動(dòng)漫衍生產(chǎn)品集散交易中心這一國(guó)際化商務(wù)平臺(tái)。今年，石家莊還啟動(dòng)了動(dòng)漫大廈中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品展示交易中心項(xiàng)目，通過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)品交流、發(fā)布、展示、交易，力爭(zhēng)打造我國(guó)北方地區(qū)最大的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品展示交易平臺(tái)及全國(guó)性現(xiàn)代化高端動(dòng)漫商務(wù)平臺(tái)。 歐美、日、韓等國(guó)已在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域形成了割據(jù)態(tài)勢(shì)。 市場(chǎng)供需預(yù)測(cè) 動(dòng)畫(huà)播出平臺(tái)逐步擴(kuò)大 北京、上海、湖南動(dòng)畫(huà)上星頻道進(jìn)展順利。 中央電視臺(tái)繼續(xù)增加了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的播出數(shù)量，目前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片每天的首播量是 105 分鐘，中央電視臺(tái)少兒頻道全年所播的動(dòng)畫(huà)片達(dá)到 4萬(wàn)分鐘左右。 截止到 20xx 年 11 月，全國(guó)已經(jīng)有 248 個(gè)省轄市在當(dāng)?shù)赜芯€電視網(wǎng)絡(luò)中，使用模擬信號(hào)轉(zhuǎn)播了中央電視臺(tái)少兒頻道的節(jié)目，占總數(shù) 296 個(gè)省轄市頻道的 %。全國(guó)已經(jīng)有 31家省級(jí)電視以及 258 家地市級(jí)電視臺(tái)開(kāi)辦 少兒欄目，從現(xiàn)在來(lái)看，目前整個(gè)動(dòng)畫(huà)播映平臺(tái)已經(jīng)成立。動(dòng)畫(huà)交易價(jià)格顯著增加，每分鐘交易價(jià)格已經(jīng)上百。 政府對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)扶持態(tài)度 政府對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫業(yè)采取了“產(chǎn)業(yè)保護(hù)”的傾斜政策，中宣部、國(guó)家廣電總局、文化部研究出臺(tái)了一系列的政策措施。隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片制作數(shù)量的增加和制作質(zhì)量的提高，還要逐步增大國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的播出比例和播出時(shí)間。 近幾年，中 國(guó)內(nèi)地連環(huán)畫(huà)作品鮮有新作問(wèn)世，聯(lián)想中國(guó)連環(huán)畫(huà)創(chuàng)作高峰年 1983 年，全國(guó)每年出版的“小人書(shū)”超過(guò) 8 億冊(cè)，《連環(huán)畫(huà)報(bào)》月發(fā)行量超過(guò) 120 萬(wàn)冊(cè)，然而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)能立足的漫畫(huà)刊物只有 30 多種，從事漫畫(huà)創(chuàng)作的作者不到千人。超過(guò) 80%的日本和美國(guó)漫畫(huà)的制作加工在中、韓完成，經(jīng)美國(guó)、日本“動(dòng)漫先進(jìn)國(guó)家”的委托而加工完成的反進(jìn)口造成了中國(guó)動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)口卡通片壟斷的事實(shí)。游戲開(kāi)發(fā)商約為 150 家，僅次于韓國(guó)位居世界第二。 顯然，我國(guó)已迅速成為網(wǎng)絡(luò)游戲的大國(guó)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的巨大市場(chǎng)潛力，高獲利性、高成長(zhǎng)性的清晰的盈利模式，使網(wǎng)絡(luò)游戲成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中最被看好的產(chǎn)業(yè)之一。而到 20xx 年，整個(gè)市場(chǎng) 規(guī)模則預(yù)計(jì)突破 億美元，這其中，手機(jī)網(wǎng)游將取代單機(jī)版游戲成為主導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的超強(qiáng)粘性和手機(jī)終端的超快普及速度都讓人嘆為觀止，從某種意義上來(lái)看，手機(jī)已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)做大做強(qiáng)的最理想終端。目前每年文具的銷售額為人民幣 600 萬(wàn)元，兒童食品每年的銷售額為人民幣 350 億元，玩具每年的銷售額為人民幣 500 億元，兒童服裝每年的銷售額達(dá) 900 億元 以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá) 200 億元??在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，以此類推，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。 東方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目 15 原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn) 品質(zhì)與量均嚴(yán)重不足 —— 原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品的數(shù)量不僅無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求，甚至無(wú)法滿足播出的要求。更重要的是缺少真正屬于中華民族文化的動(dòng)漫創(chuàng)意，有些所謂的原創(chuàng)演變?yōu)橐环N簡(jiǎn)單的模仿，在人物形象、故事情節(jié)、語(yǔ)言風(fēng)格、畫(huà)面質(zhì)感等方面都存在比較嚴(yán)重的“哈日、哈韓”等現(xiàn)象。在播出環(huán)節(jié)，制播矛盾也比較突出。而國(guó)外動(dòng)漫企業(yè)在本國(guó)就已經(jīng)收回開(kāi)發(fā)成本，以低價(jià)甚至免費(fèi)贈(zèng)送給電視臺(tái)播出的方式搶占中國(guó)市場(chǎng)份額，謀求衍生產(chǎn)品的收益，大大擠壓了原創(chuàng)產(chǎn)品的生存空間。 創(chuàng)意和營(yíng)銷人才嚴(yán)重不足 —— 盡管近兩年來(lái)國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專業(yè)的各高校院系有近百個(gè)，在校人數(shù)近萬(wàn)人，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)供不應(yīng)求。一些較好的原創(chuàng)產(chǎn)品比較零散，沒(méi)有銜接成鏈，使得銷售平臺(tái)缺乏，產(chǎn)業(yè)升級(jí)后勁明顯不足。雖然從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，我國(guó)已是一個(gè)動(dòng)漫大國(guó)，但產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)脆弱與市場(chǎng)空間巨大之間形成了強(qiáng)烈反差。當(dāng)前應(yīng)當(dāng)正視差距，積極借鑒國(guó)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，挖掘本