【正文】 統(tǒng)集成業(yè)務(wù)。”（三）家電企業(yè)的供應(yīng)鏈管理可能面對新的挑戰(zhàn)數(shù)字電視并不僅僅是讓用戶看到更清晰的畫面而巳，數(shù)字電視將為用戶提供一個互動的平臺，用戶可以點播，下戴視頻、音頻節(jié)如果中國三網(wǎng)合一的計劃能夠逐步推進，電視運營商也能涉足寬帶業(yè)務(wù)，那么數(shù)字電衩將成為家庭數(shù)字娛樂和生活的網(wǎng)關(guān)。數(shù)字電視的整機廠商對盯技術(shù)的應(yīng)用能力越來越重要?！庇袑＜冶硎荆爸袊麢C廠商在應(yīng)用技術(shù)上并不差，所以在數(shù)字電視時代，中國的整機廠商幾乎是與國外品牌站在同—條起跑線上。既掌握上游關(guān)鍵部件又擁有制造業(yè)能力的企業(yè)，將成為中國企業(yè)最大的競爭對手。今年9月，海爾的董事長張瑞敏赴臺，與聲寶和華映洽談合作液晶與等離子面板的計劃。不久前上市的TCL集團也將上市融資后的主要資金使用范圍定為部件生產(chǎn)。創(chuàng)維和德州儀器的合作也已經(jīng)進行了相當(dāng)長的時間。尤其是針對LCD面板這樣的產(chǎn)品，市場價格瞬息萬變。不過，長虹公司似乎已經(jīng)預(yù)見到這一點，廣東長虹電子有限公司的成立。在第五屆中國國際高新技術(shù)成果交易會上，傳統(tǒng)CRT電視首次從康佳等一些著名的彩電廠商展臺上消失。從今年初開始，康佳、海信、創(chuàng)維等著名彩電廠商相繼公布以液晶、等離子為主的數(shù)字電視戰(zhàn)略；本次高交會上，各彩電廠商均不約而同地摒棄傳統(tǒng)CRT電視，取而代之以液晶、等離子等平板顯示設(shè)備占據(jù)絕對主角的位置；最早提出“數(shù)字高清戰(zhàn)略”的康佳在從上半年的平板電視銷售中大出風(fēng)頭后，又首次推出國內(nèi)最大的63英寸等離子電視；某大型生產(chǎn)廠商正式宣布將停產(chǎn)傳統(tǒng)逐行掃描電視。近日，老牌IT設(shè)備廠商摩托羅拉攜全系列等離子和液晶電視全面亮相國內(nèi)視聽產(chǎn)業(yè)，氣勢洶洶爭奪市場。日本電子信息技術(shù)工業(yè)協(xié)會提供的信息表明，日本的平板電視銷售收入在2000年僅占全部電視機市場的4%，2002年則迅速擴展到37%，今年將超過50%?！笨导鸭瘓F多媒體事業(yè)部總經(jīng)理匡宇斌說。首先，技術(shù)發(fā)展和消費需求的互動促使人們對高度清晰顯像、外型輕薄美觀的電視提出了更多的需求，平板顯示電視具有顯示屏幕大、亮度高、色彩還原性好、灰度豐富等優(yōu)點。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，未來10年我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)將蘊藏著數(shù)千億元的巨大商機，面對如此巨大的市場“蛋糕”，國內(nèi)外廠商都早已摩拳擦掌、躍躍欲試。但專家同時指出，中國家電企業(yè)能否把握住彩電產(chǎn)業(yè)升級的有利機遇，關(guān)鍵在于是否具備技術(shù)創(chuàng)新和帶動全行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的能力?？导鸭瘓F總裁侯松容說：“彩電產(chǎn)業(yè)的升級有助于企業(yè)從重市場輕技術(shù)的怪圈中跳出來，取而代之的是，技術(shù)創(chuàng)新正成為當(dāng)前提升企業(yè)核心競爭力的重心。此草案將改變高端彩電維修的無序狀態(tài)。爭議主要聚焦在投影燈、等離子屏、液晶屏的保 修期限上。投影燈是易耗品，保修期拉長會提高成本，因此飛利浦不肯拉長保修期。他們普遍認為，這些部件是高端彩電的主要價格組成，保修期太短對消費者不公平，而且也加重了維修的負擔(dān)。在上海，背投的修理價格一般在500700元上下?！耙慌_等離子屏動輒3萬4萬元，如果維修定價太低，這么高的風(fēng)險叫維修企業(yè)如何承擔(dān)？LG維修部的王經(jīng)理表示。據(jù)統(tǒng)計，我國1998年背投的銷量不足5000臺，而今年的銷量預(yù)計將達120萬150萬臺，等離子、液晶等今年的市場銷售也呈直線上漲。估計今年底明年初，該草案將得以出籠。兩天前，惠普宣布計劃明年春天推出大屏幕液晶電視。類似的消息在半年之內(nèi)不斷傳出。兩個月后，戴爾在美國市場正式推出3款液晶彩電。年底，其液晶顯示器、液晶電視、等離子電視等產(chǎn)品就將走上市場。讓許多人感到意外的是，此間，柯達高層也表示“柯達做電視只是一個時間問題”。日前，我國數(shù)字電視時間表已經(jīng)排定：2008年全面推廣地面數(shù)字電視，2015年，全面關(guān)閉模擬電視。對戴爾們來說，技術(shù)顯然不是問題?，F(xiàn)在，新軍團只是把“金字招牌”貼在彩電上。2002年5月，長虹率先強力推出精顯背投，打響了國內(nèi)彩電業(yè)全面進軍高端市場的第一槍；之后，TCL、創(chuàng)維、海信等國內(nèi)彩電品牌相繼推出了等離子、液晶彩電等高端產(chǎn)品，7月，TCL、創(chuàng)維先后以29800元的超低價啟動了等離子彩電市場。然而，就在2002年行將結(jié)束的時候，TCL又突然發(fā)力背投，向市場密集投放陣勢浩大系列背投產(chǎn)品。雖然TCL方面一再宣稱，發(fā)力背投是為了消除各界認為“TCL拒絕背投”的誤解，因為今年以來TCL一直在集中兵力宣傳等離子彩電。在中國彩電業(yè)未來的戰(zhàn)略里，等離子、液晶電視是戰(zhàn)略產(chǎn)品、長線產(chǎn)品、明天的產(chǎn)品，背投則是戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品、今天的產(chǎn)品，可以實現(xiàn)實實在在的銷售，是利潤的重要支撐。二、8大彩電商聯(lián)手抗擊進口彩電八大本土彩電廠家———長虹、TCL、康佳、創(chuàng)維、上廣電、海信、西湖、海爾———上海區(qū)老總齊刷刷地坐在了一起，在一份名為《2003年度國產(chǎn)高清電視主流品牌共同宣言》上簽字畫押，號稱要集體對抗洋品牌，倡導(dǎo)高端產(chǎn)品平民化?！鄙虾Ｊ薪患与妳f(xié)會秘書長韓建華一語道破天機?！罢f實話，宣言并沒有實質(zhì)性的內(nèi)容，只是大家普及高清電視概念的一種手段；這個聯(lián)盟并不是價格聯(lián)盟，因此成員間不會回避價格戰(zhàn)。在簽字畫押的同時，康佳已經(jīng)先行一步，將一款43英寸的背投降到9千元以下，一款20英寸的液晶也狂降了一千元。三、家電、IT廠商的競爭（一）彩電業(yè)掀起競爭新高潮人機互動的高清晰度數(shù)字電視已點燃彩電業(yè)“第三次革命”的烽火，家電、信息技術(shù)（IT）廠商紛紛厲兵秣馬，爭搶數(shù)字電視的巨大“蛋糕”。 “3C 融合”（即通訊、計算機與消費電子的融合）的世界潮流導(dǎo)致信息技術(shù)和家電技術(shù)融合日漸成熟，數(shù)字電視取代傳統(tǒng)模擬電視的“彩電業(yè)第三次革命”是大勢所趨。我國也已列出33個國家數(shù)字電視試點城市，開播數(shù)字電視節(jié)目。一個巨大的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)漸漸啟動。 面對龐大的市場蛋糕，國內(nèi)外家電廠商和信息設(shè)備制造商們都不愿放過“搶占制高點”的機會，把本次展覽會當(dāng)作展示自己的數(shù)字電視產(chǎn)品和技術(shù)實力的舞臺。 將高清數(shù)字電視、高清數(shù)字背投等最新尖端產(chǎn)品一股腦兒搬到展會現(xiàn)場的康佳集團格外引人注目。”他透露，康佳已在數(shù)字電視研發(fā)上投入了6億多元，“以快制快”，將實驗室技術(shù)推到實用和商品化階段。觀眾可以在觀看電視節(jié)目的同時，上網(wǎng)搜尋其他賽事信息，或者通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表觀點，與主持人聊天。在本次展會上，聯(lián)想以“數(shù)字新生活”為主題展出了一種網(wǎng)絡(luò)、電視一體機，實現(xiàn)家庭上網(wǎng)與收看電視節(jié)目的無縫切換。這對于一蹶不振的彩電行業(yè)將是一個新起點。與目前的模擬電視相比，數(shù)字電視圖像更清晰、穩(wěn)定、不閃爍；數(shù)字電視信號在傳輸過程中不會因噪聲等干擾而影響電視圖像聲音，信號質(zhì)量不會因為距離的遠近而變化，同時數(shù)字信號可以加密。 數(shù)字電視機作為節(jié)目落地的窗口，成為連接內(nèi)容和觀眾的紐帶。因而，數(shù)字電視制造商將扮演重要角色。 今年底，國家將出臺統(tǒng)一的數(shù)字電視國家標(biāo)準(zhǔn)。因而，數(shù)字電視的批量生產(chǎn)最早也要到明年。 （一）有利條件 1. 彩電工業(yè)是我國IT產(chǎn)業(yè)中率先進行改革的行業(yè)，其市場化程度較高 　　改革開放以來，我國彩電工業(yè)率先進行了一系列改革，在“軍轉(zhuǎn)民”的運動中，一些原屬軍工的企業(yè)較早地推進“民品化”，加入到彩電行業(yè)之中，使這些企業(yè)的人才，技術(shù)和裝備優(yōu)勢得到發(fā)揮，并迅速立足彩電行業(yè)，甚至成為行業(yè)排頭兵，如長虹集團等；一些兼有民營性質(zhì)的國有企業(yè)也因為機制靈活，市場意識較強，靠體制、機制和管理優(yōu)勢而迅速發(fā)展壯大，如TCL王牌等；而原來地道的國有企業(yè)在“洋”、“土”品牌的夾擊之下，被逼上改革之路，使企業(yè)的機制得以再造，并煥發(fā)出第二次青春，如康佳集團等。 2. 彩電工業(yè)經(jīng)過對外開放的洗禮，逐漸變得成熟。隨著市場的深層開放，國際著名跨國公司，如東芝、松下、索尼、飛利浦等都紛紛進入我國投資建廠，在我國境內(nèi)的生產(chǎn)能力已達每年1000萬臺左右。另外，我國彩電類的關(guān)稅經(jīng)過多次下調(diào)，目前已基本符合WTO的要求，下降空間十分有限，加上前幾年瘋狂的走私活動的影響，使我國因關(guān)稅而導(dǎo)致彩電價格下降的幅度不大，售價也不會再低。不僅如此，我國彩電行業(yè)的一些優(yōu)勢企業(yè)已經(jīng)或正在著手跨國經(jīng)營，如TCL已經(jīng)開始在越南等東南亞國家投資建廠生產(chǎn)、銷售其產(chǎn)品；康佳在美國研制和生產(chǎn)DTV機。這表明，我國彩電工業(yè)所遵循的游戲規(guī)則已基本與WTO接軌，對即將加入世貿(mào)后的環(huán)境不會再感到陌生。2000年中國彩電企業(yè)有87家，年生產(chǎn)能力為5000萬臺，實際產(chǎn)量為3742萬臺，生產(chǎn)能力已由短缺變?yōu)閲乐剡^剩。上述情況表明，我國彩電工業(yè)已經(jīng)初步具備了加入WTO的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。表現(xiàn)在如下幾個方面：彩電企業(yè)將會在一個比較規(guī)范、多邊、穩(wěn)定和可預(yù)見的國際經(jīng)貿(mào)環(huán)境下進行國際貿(mào)易，可以享受《信息技術(shù)協(xié)定》（以下簡稱ITA）中發(fā)達國家所給予的零關(guān)稅和發(fā)展中國家關(guān)稅減讓的好處；充分利用ITA中給予我國關(guān)稅減讓的寬限期，苦練內(nèi)功，提高競爭力；將不再遭受類似歐盟對進口我國的彩電所隨意采取的反傾銷等歧視性貿(mào)易待遇。 2. 國內(nèi)市場開放，國外投資企業(yè)的經(jīng)營條件得到很大改善，外國企業(yè)對中國彩電行業(yè)的投資將會大大增加 　　加入WTO后，國內(nèi)的政策、法律、法規(guī)將會作重大變動，其中一部分將被廢除，一部分將作修改、補充和完善，透明度得以提高，以便與WTO的規(guī)則協(xié)調(diào)一致、與國際慣例接軌，投資環(huán)境將有質(zhì)的改善，這將有效地消除制約我國彩電工業(yè)利用外資的“瓶頸”和“軟肋”，極大地提高其吸引、利用外資的能力，改善利用外資的質(zhì)量。企業(yè)為了提高競爭力，進一步降低彩電價格，被迫追加生產(chǎn)規(guī)模以降低成本，結(jié)果價格競爭日趨白熱化。我國彩電行業(yè)在加入WTO后，由于彩電行業(yè)的關(guān)稅很低，有些產(chǎn)品甚至為零，這為我國彩電企業(yè)低成本進口國際先進的技術(shù)和設(shè)備進行技術(shù)改造，無疑將大大提高企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)水平，增強新產(chǎn)品的科技開發(fā)能力，進而增強企業(yè)的市場競爭力。這部分產(chǎn)品的主要競爭對手是韓國，但隨著韓國勞動力成本的上升，這部分產(chǎn)品的生產(chǎn)將會逐漸轉(zhuǎn)移到勞動力優(yōu)勢相對明顯的我國來，我國在這一領(lǐng)域的市場份額將會進一步鞏固和擴大。 2. 我國彩電業(yè)內(nèi)的上中游產(chǎn)業(yè)面臨沖擊 根據(jù)我國關(guān)稅安排的一般原則，即零部件、配件、中間件等中上游產(chǎn)業(yè)會安排較低的關(guān)稅及較短的過渡期，而整機等下游產(chǎn)業(yè)會安排較高的關(guān)稅及較長的過渡期。根據(jù)這種情況，對我國彩電業(yè)內(nèi)以研發(fā)和生產(chǎn)芯片、關(guān)鍵件為主的企業(yè)來說，在加入WTO后，這些產(chǎn)品由于關(guān)稅相對較低，受到的沖擊將會比以整機生產(chǎn)為主的企業(yè)更大，這對我國彩電產(chǎn)業(yè)進一步提高自主創(chuàng)新能力和國產(chǎn)化率十分不利。地方政府為了地方利益而對本地的彩電企業(yè)所采取的各種保護主義作法將被視為“違規(guī)”而被迫取消，這部分受保護的企業(yè)在加入WTO后將首當(dāng)其沖面臨考驗。 （四）對策措施 1. 進一步加大彩電工業(yè)利用外資力度 　　從整個行業(yè)來看，我國彩電工業(yè)之所以說加入WTO后利大于弊，其主要原因之一就是對外開放早，利用外資的力度大，由此奠定了較為堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和競爭實力。 2. 重點支持以名牌產(chǎn)品為龍頭的企業(yè)集團和中小企業(yè)的發(fā)展 調(diào)整企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，提高行業(yè)集中度，形成較合理的、有技術(shù)開發(fā)能力的零部件配套體系。凡是內(nèi)資企業(yè)聯(lián)合或兼并的和外資企業(yè)中外股轉(zhuǎn)讓的，要在技術(shù)改造貸款、財政貼息和引進設(shè)備減免稅方面予以支持，提高行業(yè)集中度。淘汰不符合市場需求的、落后的生產(chǎn)能力，大力開拓國際市場，制訂向國外轉(zhuǎn)移過剩生產(chǎn)能力的優(yōu)惠政策、出口退稅政策和新產(chǎn)品享受減免稅政策等，鼓勵過剩生產(chǎn)能力轉(zhuǎn)移到國外生產(chǎn)。針對國際市場上不同國家的收入水平、購買力、偏好和國情，開發(fā)不同的出口型彩電產(chǎn)品。另外，自80年代以來，歐盟一直對中國出口的彩電征收反傾銷稅，致使中國彩電出口大幅度下降。中國應(yīng)加強與歐盟的磋商工作，爭取取消對中國采取的反傾銷等貿(mào)易保護措施。 5. 進一步深化彩電企業(yè)改革，加快企業(yè)制度創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變經(jīng)營機制，以適應(yīng)加入WTO后在體制和機制上的新要求6. 進一步提高彩電出口產(chǎn)品退稅率，逐步實行國際通行的零稅率，以鼓勵企業(yè)擴大出口的積極性 7. 提高企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力 　　在優(yōu)勢企業(yè)中建立技術(shù)開發(fā)中心，注重彩電新技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，加速產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)品換代的步伐；編制和發(fā)布彩電工業(yè)重點產(chǎn)品、技術(shù)方向及技改導(dǎo)向目錄，制止重復(fù)建設(shè)。四、液晶電視兩年內(nèi)將降價一半全球液晶彩色電視龍頭日本夏普正在醞釀降價風(fēng)暴，由南京夏普生產(chǎn)的37英寸液晶彩電國內(nèi)市場價格可能由原來的49900元下調(diào)1萬元。液晶彩電以清晰度高、輻射小、耗電少、壽命長等特點成為彩電市場的下一個熱點。目前的降價還只是一個序幕，真正的市場爭奪戰(zhàn)將很快打響。夏普在液晶電視領(lǐng)域的地位目前還無人撼動，去年在全球的市場占有率已超過三分之一。越來越多的中國家庭可望實現(xiàn)將彩電掛在墻上欣賞的生活夢想。把需求不對路的產(chǎn)品進行大幅度降價，并配合手段各異的推廣，幾乎成為家電業(yè)主流的營業(yè)模式了。所以家電企業(yè)對營銷的認識就是推廣或者叫賣，因此也就有了營銷水平高低的標(biāo)準(zhǔn)就是叫賣技巧與聲音的大小。其實不然，品牌是意識形態(tài)類的東西，品牌誕生的前提條件是買賣雙方信息不對稱，在這種情況下，企業(yè)為了區(qū)別自己與別人，而向消費者提供的一種購買自己產(chǎn)品的信用工具而已。當(dāng)然，為了讓消費者知道企業(yè)的經(jīng)營行為是好的，還要使用多種手段把自己的信用傳達出去，這就是目前所謂的營銷，實際上這僅僅是一種推廣。其實，品牌與企業(yè)的經(jīng)營行為之間是存在溢價空間的，并且有時候溢價空間還很大，但是，這并不是說品牌可以被無限度地溢價。在中國家電業(yè)，虛化品牌的行為實際上已經(jīng)演化成為一種惡劣的商業(yè)欺騙。品牌存在的理由是品牌所選擇的目標(biāo)客戶群的終生價值，而不是一次，如果一次可以玩一個漂亮的騙局，短期內(nèi)你的銷售額大增，實際上這樣的品牌已經(jīng)躺在死亡的身邊了。營銷在中國是個用亂了的詞匯，營銷不是推廣，是為實現(xiàn)交換而必須選擇的組織生活方式。營銷是持續(xù)地找到有錢可賺的東西賣出去，而不傷害自己后來的買賣。以前先打槍后瞄準(zhǔn)時贏了，是短缺時間久了，人們的需求容易滿足，現(xiàn)在如果再來試一試，肯定不靈了。幾個月來，創(chuàng)維投放的29TPHD、29TJHD以及29Ｔ68HD等幾個主力產(chǎn)品在北京、武漢、南京等地?zé)徜N不衰，給沉悶的彩電淡季市場帶來喧鬧的一景。武漢、南京等地一度斷貨。據(jù)介紹：創(chuàng)維高清電視投放市場僅僅3個月的時間，其在同類市場的占有率已遙遙領(lǐng)先其他品牌。一些商場人士告訴記者：創(chuàng)維高清賣得好，主要在于其產(chǎn)品有三大技術(shù)賣點：一是在于產(chǎn)品具有很大的超前性，可顯示19201080i高清晰數(shù)字電