麗人服裝品牌策劃書-在線瀏覽
2024-08-30 08:42本頁面
【正文】 年同期增長8．6％ 。國內(nèi)企業(yè)和品牌面臨著一個如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實課題。本方案旨在抓住消費者的消費心理，協(xié)助麗人服裝在浙江省的推廣，并配合營銷策略，使之取得優(yōu)良的銷售效果。：國內(nèi)設(shè)計人才嚴(yán)重匱乏，企業(yè)間互相挖設(shè)計人才的事件層出不窮，導(dǎo)致其設(shè)計出來的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏獨特的品牌魅力，對消費者缺乏獨特的吸引力；設(shè)計人員的設(shè)計理念落后，無法與國際最新的時尚流行同步，抄版嚴(yán)重。：我國的女裝品牌集中度地區(qū)分布比較廣泛，區(qū)域性嚴(yán)重，缺乏真正可以響篇全國的品牌；國內(nèi)服裝企業(yè)絕大多數(shù)走的是中低端路線，高端品牌一直被國際大的知名品牌所占據(jù)，但是根據(jù)最新的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)信息顯示，現(xiàn)在我國的奢侈品消費量呈直線上升趨勢，未來我國有望取代日本成為最大的奢侈品消費國，這對于服裝企業(yè)來說既是一個機(jī)遇又是一個挑戰(zhàn)，有能力的企業(yè)應(yīng)該擯棄以前那種走中低端產(chǎn)品的思路，著手于品牌建設(shè)，創(chuàng)立中國本土的高端品牌形象。企業(yè)沒有自己的獨特的企業(yè)文化，也沒有自己獨特的品牌主張，無法告知消費者自己的設(shè)計理念，所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵以及所推崇的生活態(tài)度，產(chǎn)品附加值低，產(chǎn)品顯得單薄。品牌消費漸成趨勢 ，區(qū)域特點明顯：越來越多的消費者信賴品牌鐘情于品牌，也形成了杭派、漢派、閩派、粵派等縱多派系。市場發(fā)展日趨完善，問題相隨不可忽視：我國絕大部分女裝品牌走的都是中低端路線，走量不走價，利潤率低；在產(chǎn)品品質(zhì)方面很多都達(dá)不到國際上要求的水平，影響其國際市場的開拓；高級面料絕大部分依賴進(jìn)口，導(dǎo)致高端產(chǎn)品的開發(fā)也滯后，只能被迫淪為OEM生產(chǎn)商。把握時尚潮流 ，爭創(chuàng)中國知名品牌：企業(yè)都在不斷進(jìn)步，越來越重視品牌的打造，爭創(chuàng)名牌。國際女裝品牌：又分為一線品牌和二線品牌。國內(nèi)女裝：女裝企業(yè)主要分散集中在長江三角洲、珠江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)和東南沿海地區(qū)，根據(jù)派系可以分為以后幾個：杭派、漢派、閩派、粵派等幾大派系，根據(jù)線路高低又可以分為一線品牌、二線品牌以及一些知名度較低的小品牌。總得來說在我國市場上國際品牌所滲透的地理范圍要廣泛得多，在各一二線以及重點城市的高端百貨市場都有，而國內(nèi)品牌則地域性表現(xiàn)明顯，缺乏真正的能夠滲透全國的服裝品牌。品牌的建設(shè)需要那些致力于培養(yǎng)成全國性品牌的企業(yè)加大關(guān)注和投入。 杭州女裝一張“金名片”：太平鳥、秋水藝人、江南布衣、E庫、藍(lán)色傾情、女性日記、古木夕羊、索瑪、迪奈爾這些品牌提升了杭派服裝的知名度，許多杭派女企業(yè)都有沖出國門，跨進(jìn)世界知名品牌的野心和斗志。 漢派女裝迎來“第二春”：2007年漢派服裝企業(yè)中有4家企業(yè)進(jìn)入了服裝企業(yè)的“雙百強(qiáng)”， 太和、雅琪、紅人、元田等企業(yè)煥發(fā)出了新的色彩，漢派女裝的復(fù)興也令人期待。具有以下幾方面的消費特點：（1）消費能力很強(qiáng)，市場潛力大：這就給女裝服裝生產(chǎn)商帶來了良好的發(fā)展契機(jī)（2）消費意愿強(qiáng)烈
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