20xx服裝品牌策劃書優(yōu)選例文合集-在線瀏覽
2025-01-25 00:58本頁面
【正文】 非企業(yè)的唯一競爭手段。因而，企業(yè)能夠通過價格的制定來確認(rèn)本人產(chǎn)品的地位，同時也能夠明晰地鎖定本人的產(chǎn)品消費目的人群，而實現(xiàn)這一切，都是必須通過對效勞對象的分析就才能夠制定出相應(yīng)合適的價格的。盡管品牌推行的方式各種各樣，但除了商品銷售及“口碑”傳播外，大體可概括為兩品種型：一是“直銷式”推行?！爸变N”推行是通過企業(yè)參與或舉辦的社會活動面對面地向現(xiàn)場的特別消費者鼓吹品牌。 時裝“秀”不僅以其品牌形象和產(chǎn)品風(fēng)格來“面對面”地直截了當(dāng)感染現(xiàn)場觀眾，而且還為品牌的“中介”推行提供了依照和“素材”。 顧客效勞 顧客效勞是一種十分有效的進攻手段，效勞也能夠制造價值和利潤。因而，顧客效勞在服裝產(chǎn)品行銷中占有十分重要的地位，而且也是特別好的展示個性的地點?！ 〉昝嬖O(shè)計 同時，要通過店面生動化、人性化、效勞化來表達(dá)品牌的特點。與媒體廣告相比，店面生動化是一種較為廉價的推行手段，特別合適國內(nèi)眾多的中小型服裝企業(yè)使用，更為重要的是店面生動化對品牌個性的塑造十分有效?！ ∷鼞?yīng)該能幫企業(yè)拓寬運營、提升檔次。紐約的“唐娜凱倫”推出副品牌“DKNY”，確實是為了區(qū)隔不同價位的消費者。 第二點是擴張法則。有時品牌需要拓寬寬度、提高市場占有率，那么佐丹奴、班尼路都是如此，“波司登”購并“雪中飛”也是一例?！ 〈送猓嗥放七\營應(yīng)考慮到品牌的寬廣性、各品牌的特性、各品牌的品牌名稱、市場評估、品牌的掌握這些環(huán)節(jié)。目前服裝界一提品牌文化確實是請明星代言人，這有失遠(yuǎn)慮?！捌咂ダ恰痹谄放圃V求中，留意突出“狼”的特性，以此來演繹與眾不同的人生觀點，有了一個容易辯識的特點。 如何施行品牌延伸 服裝品牌延伸，即以某一既有品牌為核心，通過對其核心要素的展拓，構(gòu)成新的品牌線或產(chǎn)品線?！ 》b品牌延伸主要有如下四種方式： 1)、服裝品類的擴展 一個服裝品牌面世時，總是針對某一目的消費群推出某一或幾類服裝。其方式細(xì)分為： a)男裝、女裝及童裝間的互動 假如以消費對象為基準(zhǔn)，服裝可分為男裝、女裝及童裝三大品類?！ )正式服裝、半正式服裝、便裝及家居服間的展拓 以消費者使用場合為基準(zhǔn)，服裝可分為正式服裝、半正式服裝、便裝及家居服。拉爾夫勞倫的內(nèi)衣更被視為美國三大女裝品牌之一。如芬迪以裘皮服裝著稱，但現(xiàn)在其一般材料時裝也特別出色。 2)、細(xì)分市場的跨越 服裝品牌的這一延伸方式主要著眼于目的消費群的移并?！ ‰S著高級女裝及高級時裝消費層的萎縮，幾乎所有高級女裝及高級時裝品牌都附加了高級成衣系列并以此為主要經(jīng)濟收益。值得留意的是如此的產(chǎn)品延伸必須在關(guān)聯(lián)親密的消費群落間進展，否則會因名牌的聯(lián)想效應(yīng)缺乏而失敗?！ 《€品牌或二線產(chǎn)品 二線品牌或二線產(chǎn)品是二十世紀(jì)八十年代才出現(xiàn)的兩種品牌延伸特點的新方式，始作蛹者為美國品牌安妮卡倫的二線品牌安妮卡蘭二號。進入九十年代以后，平素充實的生活方法風(fēng)行全球，“買得起的服裝”倍受各階層消費者注重，原在八十年代以高價位為主的服裝名牌紛紛在保持原有的設(shè)計風(fēng)格的根底上降低材質(zhì)及銷售本錢以相對較低的價格推出二線品牌?？柸f克萊因的CK卡爾萬克萊因僅批發(fā)就超過1。從某種意義上看，部分二線品牌的知名度已不在原來意義中的二線品牌了，而實現(xiàn)了柳暗花明的效果。一夜之間，在所有的大中城市及至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，各類時裝品牌紛紛而出，并正以連鎖營銷的方式迅猛開展，這就使得眾多消費商家極欲“變臉上市”，爭取本人的一席之地。 那么，從消費批發(fā)到品牌運營轉(zhuǎn)型的過程是否也有捷徑可走呢捷徑有否或許不明白，但方法卻是有的，或許可稱之為成功的捷徑。 產(chǎn)品必須是系列化，全方位的，必須使整個賣場的產(chǎn)品更為完善，如上衣、下裝甚至配飾各占有多少比例，服裝風(fēng)格、道路等等都要早有預(yù)算，產(chǎn)品的開發(fā)消費已由“量化”向“質(zhì)化”的方向轉(zhuǎn)變，那么，企業(yè)建立一個完善的開發(fā)設(shè)計中心就顯得必不可少，方可從面料開發(fā)伊始直至設(shè)計、打版、成衣等逐步施行，因而，產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計作為品牌運營的根底，更是重中之重。作為消費批發(fā)型企業(yè)，在以往的業(yè)務(wù)活動中，不需直截了當(dāng)面對顧客，因而亦無需制定產(chǎn)品市場定價，而作為品牌運營，已經(jīng)變換為一種零售形態(tài)，企業(yè)必須直截了當(dāng)面對市場，產(chǎn)品方向及零售價格就要小心把握，店鋪選址更會分至某省某城及至某街區(qū)，產(chǎn)品零售價格確實定又與批發(fā)價格的制定迥然不同，作為零售營銷形態(tài)，定價時必須考慮到行政費用的支出、鋪租、裝修、宣傳推行及設(shè)備等各類本錢。撘虼蟛糠峙發(fā)客戶銷售時可講價，能否在產(chǎn)品定價銷售時，做到業(yè)績良好，就涉及到以上所講的市場及價格定位咨詢題更加重要。以往，批發(fā)型企業(yè)可能特別少會花時間去考慮這個咨詢題，但作為品牌運營的企業(yè)卻又不同。 還有，日常銷售和營運治理，也是轉(zhuǎn)型企業(yè)需時需力，必須完善的。 企業(yè)只有通過成熟運營直營店獲得符合本身需求的各類材料，如店鋪租金水平，產(chǎn)品，定價，銷售方法及本錢操縱等等，并通過材料不斷調(diào)整運營策略，直到直營店獲得成功，現(xiàn)在此刻，企業(yè)擁有一整套品牌運營的成熟經(jīng)歷，亦可向更大的市場空間拓展，如開展直營連鎖，加盟連鎖等，企業(yè)的開展壯大只是指日可待的了。而“XX”，產(chǎn)品追求個性化和獨特的文化檔次，款式新穎，前衛(wèi)，特別合適大學(xué)生的檔次和選擇?！ 鴥?nèi)現(xiàn)有服裝市場中時髦女裝占25%，職業(yè)女裝占10%，正裝男裝占10%，男女休閑占40%。 1830年齡段的是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購置頻率最多，總體購置金額較大的群體。大學(xué)生團體是其中最具有代表性的，他們具有較強的審美才能與較前衛(wèi)的思想觀念?！癤X”作為新生代的流行服裝品牌，以休閑溫馨為主，為大學(xué)生提供
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