20xx服裝品牌策劃書優(yōu)選例文合集(已修改)
2025-01-25 00:58 本頁面
【正文】 服裝品牌策劃書優(yōu)選例文合集 服裝品牌籌劃書【一】 一、如何做品牌 做品牌盡管已經(jīng)成為國內(nèi)服裝企業(yè)的共識，但是目前特別多服裝企業(yè)對品牌建立的理解比擬片面。要實現(xiàn)品牌的樹立，必須留意到： 第一，做品牌是一項系統(tǒng)工程 前些年，服裝企業(yè)都明白名牌好賣且能賣高價，可本人在做品牌方面卻把品牌當商標，功夫和心思全擱在如何模擬名牌服裝上了。集體跟風的結(jié)果是“千人一面”，消費者只識衣服不識品牌，服裝企業(yè)消費出與名牌一樣的服裝產(chǎn)品卻無法獲得名牌產(chǎn)品的高額利潤。痛定思痛之后，服裝企業(yè)又開場高舉“設計師”大旗。遺憾的是，服裝企業(yè)與知名設計師的聯(lián)姻并沒有走出“短命”的怪圈?！ 〉诙?，用個性營銷方式制造個性品牌 單一的產(chǎn)品個性化特別容易被其他服裝企業(yè)借鑒和模擬，一旦被大量克隆之后，產(chǎn)品的個性也就不存在了。而個性品牌不一樣，品牌個性越明顯，其被克隆的可能性就越小。 第三，實現(xiàn)品牌個性化的打破 一)品牌的定位 總的來說，應當從以下幾方面進展定位： 1)品牌的概念：講述的確實是產(chǎn)品的來源以及歷史，提供給消費者對產(chǎn)品的理解。產(chǎn)品從設計到包裝以及相關(guān)的宣傳都是圍繞品牌的概念來進展的，比方為一個運動休閑服裝進展品牌概念的樹立，就能夠一個故事的講述來定義為力量與漂亮間的比照，如此產(chǎn)品的設計就以表達力度美以及年輕人活力而進展，產(chǎn)品的包裝也會變得比擬前衛(wèi)或者是時髦，同時推行也會選用年輕偶像或者是運動來表達?！ ?)品牌的風格：產(chǎn)品在消費者心目中的形象以及被認同的特點，能夠分為正裝、日常便裝，休閑裝，運動裝，時裝等。每個類型中又能夠分為粗狂的，傳統(tǒng)的，前衛(wèi)的等。 3)品牌的效勞對象：產(chǎn)品合適穿著人群以及這些對象的背景?！ ?)品牌的設計特點：主要是從商標、款式外型、面料、色彩等方面來表達個性化?！ ?)品牌的價位設計：確定不同產(chǎn)品以及不同品牌在市場的系列價格?！ ?)品牌的效勞：提供銷售中以及售后的系列效勞?！ 《?、如何實現(xiàn)產(chǎn)品品牌的定位 現(xiàn)代消費者追求個性，展現(xiàn)自我?！绊n服”之因而能夠暢銷于海內(nèi)外，其緣故確實是抓住了消費者的這種時代心理與所需展示的風格?！ OOGI是“韓服”中的一個知名品牌。它之因而成為知名品牌，并不是由于“KOOGI”這五個字母與“5001”四個數(shù)字嚴密相連以暗示消費者：其服裝特別前衛(wèi)，即便時間跨越到5001年，也不過時的理念，而是它能夠合進地運用市場細分的組合手段，將市場定位于當代具有爽朗、躁動甚至有些叛逆心理，渴望前衛(wèi)、新潮又強烈突出自我，無時不透發(fā)了青春氣息風格的15—20歲間的青青年群體上，將品牌定位于極端的前衛(wèi)與另類上。 同時，為了表達服裝的個性化，防止服裝間的雷同，KOOGI的每一款服裝都是小批量上市的。即便有些款式看似雷同，但細微之處的差異產(chǎn)生了不同的效果，如：紐扣的位置、衣服的長短、顏色的搭配等。KOOGI的這些營銷舉措，無疑投合了當代青青年要求突出自我、與眾不同的迫切需求，深受青青年的喜愛。盡管KOOGI服裝的價格不菲?！ ⊥ㄟ^對KOOGI服裝的簡單分析，關(guān)于那些僅僅明白靠降價促銷的中國服裝企業(yè)能否有所啟迪呢不容置疑的是，在小批量、多品種、個性化的服裝時代，適者生存并開展的服裝企業(yè)一定是那些能精確把握消費群個性需求的企業(yè)?！ 矸b企業(yè)的市場定位不應該單純的停留在25—50歲這種年齡范圍過大的市場細分根底上，也不應該停留在“白領(lǐng)”或“藍領(lǐng)”這種簡單的職業(yè)劃分標準上，更不應該停留在“時髦、自然、溫馨”這種任何服裝企業(yè)均能夠使用的、沒有任何特別之處的抽象詞匯上，而應該是對消費有更深化的理解，并在此根底上進展的市場細分?！ ”确剑和赓Y企業(yè)中的白領(lǐng)與內(nèi)資企業(yè)的白領(lǐng)，25歲的白領(lǐng)與40歲的白領(lǐng)，他們盡管都統(tǒng)屬于白領(lǐng)階層，但能夠確信，他們對服裝的需求與理解是不同的。有文化的中老年人與無文化的中老年人，50歲有文化的中老年人與65歲有文化的中老年人，城市中的中老年人與農(nóng)村的中老年人，他們盡管都是中老年人，但能夠確信，他們關(guān)于服裝的需求與理解確信有著明顯的差異?！ 】赡苡腥藭稍?，當所有的服裝企業(yè)都無一例外地采納科學的市場細分標準，精確把握住消費群的個性需求時，企業(yè)還有何優(yōu)勢可言呢熞明白，時髦的服裝永遠不會面臨飽和的市場，況且市場細分只是營銷中的一段手段。服裝企業(yè)要有效地滿足消費群日益翻新的需求，就必須對這種需求進展深化的調(diào)查與透徹的理解，這對服裝企業(yè)來說是一個永久性的課題?！ ∪?、品牌的構(gòu)成 產(chǎn)品本身設計 主要包括： 1)品牌的號型系列搭配。2)品牌的號型消費數(shù)量比例。3)品牌的色系。4)品牌的款式設計。5)品牌的面輔料選擇。6)品牌似的產(chǎn)質(zhì)量量要求。8)品牌的包裝。9)品牌的各種標牌設計?！ ≡谶@個過程中，必須強調(diào)設計師與營銷部門的親密配合，設計出來的產(chǎn)品一定要符合品牌個性，而且是市場所需要的?！ r格定位?！ r格競爭并非企業(yè)的唯一競爭手段。中國著名運動裝品牌“李寧”在價格制定就明顯高出其它國產(chǎn)品牌，但又明顯低于進口品牌，而且關(guān)于收入不高甚至沒有收入的年輕消費者來說，“李寧”產(chǎn)品的價格并沒有給他們帶來更多的壓力。因而，企業(yè)能夠通過價格的制定來確認本人產(chǎn)品的地位，同時也能夠明晰地鎖定本人的產(chǎn)品消費目的人群，而實現(xiàn)這一切，都是必須通過對效勞對象的分析就才能夠制定出相應合適的價格的?！ ∑放频男麄鳌 ∑放频男蜗笏茉炫c推行是企業(yè)營銷的重要環(huán)節(jié)。盡管品牌推行的方式各種各樣，但除了商品銷售及“口碑”傳播外，大體可概括為兩品種型：一是“直銷式”推行。二是“中介式”推行?！爸变N”推行是通過
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