美容連鎖企業(yè)的品牌文化與品牌管理-招商加盟-在線瀏覽
2025-01-12 10:18本頁面
【正文】 ，產(chǎn)品的概念、服務(wù)及管理技術(shù)還有待進(jìn)一步完善。每個(gè)人必須熟練產(chǎn)品知識(shí)、美容知識(shí)、皮膚護(hù)理知識(shí)、熟悉每個(gè)產(chǎn)品的原料、適應(yīng)的顧客群、美容儀器的使用、產(chǎn)品的組合方案、促銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)、使自己成為一個(gè)演講者。 美容連鎖企業(yè)品牌形象的定位 品牌不但是企業(yè)打印在產(chǎn)品上的名稱，也是產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中形象的價(jià)值。 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng) CIS(Corporate Identity System)是美國企業(yè)60 年代所提出的， 70 年代在日本等發(fā)達(dá)國家的企業(yè)得以推廣和應(yīng)用，是將美容企業(yè)的經(jīng)營理念和精神文化有效的傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部的員工和廣大顧客群體，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生共同的認(rèn)同感，從而形成良好的美容企業(yè)形象和美容產(chǎn)品的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。 Corporate Identity System 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng) ≠ Corporate Image Strategies 企業(yè)形象策略，企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)是指企業(yè)視覺識(shí)別規(guī)范的綜合體，必須結(jié)合現(xiàn)代的設(shè)計(jì)觀念和企業(yè)管理理論的實(shí)體和非實(shí)體性的整體傳播系統(tǒng)。 美容企業(yè)如何永續(xù)經(jīng)營？如何保持高度獲利？絕不是依靠一般所認(rèn)識(shí)的 CIS（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，單純就標(biāo)志、標(biāo)語做美化改革的工作即可達(dá)成；而是應(yīng)以美容企業(yè)連鎖經(jīng)營的核心技術(shù)為起點(diǎn)，利用企業(yè)形象整體性規(guī)劃，綱舉目張的手法，系統(tǒng)地將企業(yè)戰(zhàn)略定位化，并將企業(yè)識(shí)別具體化，最后再將企業(yè)形象全面推廣，深植人心，達(dá)到優(yōu)質(zhì)化美容企業(yè)連鎖經(jīng)營的形象，以獲得最高的經(jīng)濟(jì)效益。 建立美容企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)所要具備的能力 研究能力 就是要具備對(duì)美容企業(yè)內(nèi)外部有綜合調(diào)查和分析能力；熟悉美容市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)并對(duì)美容企業(yè)有一定的研究； 設(shè)計(jì)能力 在企業(yè)行為理念設(shè)計(jì)時(shí)要融合自己的表達(dá)能力；視覺系統(tǒng)在空間與應(yīng)用時(shí)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力； 廣告創(chuàng)意策劃能力 要達(dá)到美容企業(yè)的自身形象應(yīng)與廣告所表達(dá)的內(nèi)容一致的能力；具備廣告策劃主題新穎性的能力； 協(xié)調(diào)能力 對(duì)階段目標(biāo)實(shí)施的督導(dǎo)能力；對(duì)公關(guān)策略把握的能力；對(duì)實(shí)施內(nèi)容過程當(dāng)中不和理的具有修正的能力； 目前，美容連鎖企業(yè)所流行的 CI（ Corporate Identity）多半僅執(zhí)行外在識(shí)別的改善，很少探討企業(yè)真正的需求，與不同發(fā)展階段所適合的策略，且對(duì)于企業(yè)識(shí)別與企業(yè)形象多半有混淆的現(xiàn)象。兩者所表現(xiàn)不同的是：企業(yè)識(shí)別乃針對(duì)以上三方面作系統(tǒng)規(guī)劃的工作，重點(diǎn)是在于創(chuàng)造視覺規(guī)范。包括企業(yè)文化、經(jīng)營思想、服務(wù)意識(shí)、企業(yè)精神、組織體系、社會(huì)責(zé)任、企業(yè)的遠(yuǎn)景等多方面，是企業(yè)樹立形象、進(jìn)行經(jīng)營活動(dòng)的靈魂所在，也是做好 VI、BI 行銷策劃的指導(dǎo)思想。行為識(shí)別系統(tǒng)有很強(qiáng)的目的性，即必須通過一系列的活動(dòng)來樹立良好的美容化妝品企業(yè)形象。 強(qiáng)化檢查人員方便督導(dǎo)，提高管理力度，讓每一家連鎖美容店都盡可能按標(biāo)準(zhǔn)化模式發(fā)展。 良好的規(guī)劃除了可以積累經(jīng)驗(yàn)，還可以讓加盟者提高信心，增加企業(yè)未來尋求心火伴的機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì) 視覺識(shí)別 VI(Visual ldentity) 是美容企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中最具傳播力與感染力的，是將美容企業(yè)的理念、美容連鎖店服務(wù)項(xiàng)目、企業(yè)規(guī)范等用抽象的符號(hào)概念，所接觸的層面最廣 泛，視覺沖擊力最強(qiáng)，能夠快速、簡(jiǎn)捷、明快地達(dá)到對(duì)美容化妝品企業(yè)的任知和識(shí)別的目的，最終使美容化妝品企業(yè)的外在形象
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1