醫(yī)院整體營銷策劃方案-doc-在線瀏覽
2024-08-27 22:39本頁面
【正文】 將明顯提高。 醫(yī)院管理理念：如良醫(yī)標(biāo)準(zhǔn)、人力資源理念、醫(yī)療模式理念、團(tuán)隊文化理念等。醫(yī)院廣告語。（二）CIS策劃設(shè)計——《華泰醫(yī)院品牌形象手冊》策劃設(shè)計一套CIS系統(tǒng)，可確定基本的品牌形象定位和廣告語，可以通過專門設(shè)計醫(yī)院的新標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色，并開發(fā)設(shè)計一系列應(yīng)用規(guī)范，如： 醫(yī)院辦公事務(wù)用品，如名片、胸牌等；急救車等車輛；醫(yī)院品牌形象的建立也是品牌傳播的結(jié)果，專門設(shè)計一套品牌傳播塑造計劃，以利用各種媒體重塑醫(yī)院形象。（三）市場分析醫(yī) 院要獲得市場的認(rèn)同，提升效益，除了自身各方面的軟、硬件建設(shè)外，還必須深入研究市場的狀況，競爭對手的情況，發(fā)揮自身的核心優(yōu)勢，走差異化、個性化的營 銷道路，要盡快完成自身的品牌塑造，真正做到服務(wù)對象的差異化與服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)形式的差異化二者相結(jié)合，發(fā)揮1＋1＞2的效果。(見附表)上表中調(diào)研的對象，是本地有相當(dāng)知名度的專科醫(yī)院，或者大型綜合醫(yī)院里的特色優(yōu)勢科室，基本在相當(dāng)人群中已建立了牢固的認(rèn)知。（四）品牌拓展方向隨 著社會和文明的不斷進(jìn)步，女性在社會生活中擔(dān)當(dāng)角色的日益重要，社會對女性的關(guān)愛與注重日益提升。同時，現(xiàn)代 社會人們在注重對高品質(zhì)個性化生活追求的同時，關(guān)注自身的美麗和身心健康成為一種消費(fèi)潮流。因此，醫(yī)院將女性健康、醫(yī)學(xué)美容作為兩大主推特色功能，將會有相當(dāng)?shù)氖袌龊臀?。必須立足目前自身軟件、硬件等條件，進(jìn)行優(yōu)勢整合，發(fā)展自身的核心優(yōu)勢。但是醫(yī)療機(jī)構(gòu)有其獨(dú)特的一面，它的專業(yè)性和權(quán)威性可以說是消費(fèi)者選擇每項相關(guān)服務(wù)時首先考慮的因素。因此，來自眾多權(quán)威醫(yī)療機(jī)構(gòu)的競爭給醫(yī)院提出了嚴(yán)峻的和必須直面的課題。項目分析 致力于女性的美麗和健康事業(yè)，集預(yù)防、保健、治療、康復(fù)為一體，為現(xiàn)代女性提供具有國際水準(zhǔn)的專業(yè)化服務(wù)?！瘛?技術(shù)的權(quán)威性 優(yōu)勢科室:醫(yī)學(xué)美容、整形、不孕不育、婦科炎癥； 技術(shù)特征：新設(shè)備、儀器； 專家特征：來自*****各學(xué)科、權(quán)威級的專家?！瘛?環(huán)境的舒適性 環(huán)境特點(diǎn)：整體環(huán)境布局色調(diào)以粉紫色為主，設(shè)立優(yōu)雅的休閑候診區(qū)，環(huán)境高雅、舒適，符合女性的審美習(xí)慣。成立女子健康會所，定期開展健康知識講座，指點(diǎn)配備家庭藥箱?！ ￠_創(chuàng)“享受式就醫(yī)”模式，營造和諧、愉快、高效的就診流程?！?現(xiàn)有項目的支撐點(diǎn)： 技術(shù)上：匯集國內(nèi)知名專家，擁有一流醫(yī)療設(shè)備，權(quán)威科室 環(huán)境上：高檔裝修配置，溫馨高雅的氛圍 服務(wù)上：享受式就醫(yī)，感受專業(yè)級的溫馨照顧 心理區(qū)隔上：高品位女性的健康專區(qū) 核心利益上：擁有健康，享受美麗，擁有自信結(jié) 論：醫(yī)院應(yīng)切合市場需求，將整形美容、醫(yī)學(xué)美容、不孕不育、婦科炎癥四個主推功能相結(jié)合，形成獨(dú)樹一幟的差
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