試談網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展-在線(xiàn)瀏覽
2024-08-10 11:35本頁(yè)面
【正文】 以順便訪(fǎng)問(wèn)發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告，目前的網(wǎng)站決大多數(shù)是WWW類(lèi)型網(wǎng)站，通過(guò)WWW網(wǎng)站可以發(fā)布多媒體信息，而且訪(fǎng)問(wèn)者最多，如以新聞內(nèi)容為特色的新浪、以搜索引擎為特色的搜狐和以虛擬社區(qū)為特色的網(wǎng)易三大中文網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的首選?！ ∧壳熬W(wǎng)絡(luò)廣告主要表現(xiàn)形式是旗幟廣告（banner）和 圖標(biāo)（icon或button），而且以152 厘米(480*60象素)版面大小的動(dòng)畫(huà)旗幟廣告居多。國(guó)外企業(yè)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)機(jī)主要集中在市場(chǎng)定位、品牌建立、電子商務(wù)、接觸網(wǎng)民和吸引訪(fǎng)問(wèn)企業(yè)站點(diǎn)等幾個(gè)方面，而我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告還處在嘗試階段，因此企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告還缺乏長(zhǎng)期性規(guī)劃，也沒(méi)有明確的網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)，這與對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告缺少必要知識(shí)和調(diào)查不無(wú)關(guān)系。很簡(jiǎn)單，本質(zhì)上是以下兩方面原因：網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值一直都被低估網(wǎng)絡(luò)廣告被廣告主越來(lái)越重視而在這個(gè)時(shí)間段中，會(huì)有越來(lái)越多的廣告主意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)廣告的重要性，會(huì)越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)廣告，所以在這個(gè)階段中，網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格會(huì)不斷的提升。四、網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格會(huì)繼續(xù)上漲么？網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格是否會(huì)繼續(xù)上漲，最重要的還是看這一點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值是否依然被低估。前三個(gè)都是傳統(tǒng)媒體，他們的廣告價(jià)值都被充分的體現(xiàn)了，拿他們的數(shù)據(jù)來(lái)比較網(wǎng)絡(luò)媒體比較一下，就知道網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值是否被低估了。先拿電視來(lái)比較吧：一個(gè)中央臺(tái)，每天多少觀眾在看？我們往多點(diǎn)來(lái)計(jì)算吧，一億觀眾每天都看。我們把四大門(mén)戶(hù)（騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易）加起來(lái)，他們每天的受眾遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了中央臺(tái)的受眾吧，他們的網(wǎng)絡(luò)廣告合起來(lái)的收入是多少呢？和中央臺(tái)差的遠(yuǎn)去了。再拿報(bào)紙雜志做比較就拿IT類(lèi)媒體，例如《IT時(shí)代周刊》，他每月一期，就說(shuō)一期20萬(wàn)份吧，他們?nèi)ツ甑膹V告收入是3000萬(wàn)。四、網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)有那些發(fā)展趨勢(shì)？這種上漲會(huì)更加和科學(xué)、更加的合理，表現(xiàn)形式會(huì)和傳統(tǒng)媒體完全不同。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告是建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)上的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展是飛速的，而網(wǎng)絡(luò)廣告的形式發(fā)展必然也是日新月異的。目前的網(wǎng)絡(luò)廣告，主要是以下幾種廣告形式：按照廣告位包月付費(fèi)：這是最原始的方式，就像傳統(tǒng)雜志的廣告位一樣。按照點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)：這是目前最為主流的網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式，它比起按照展示付費(fèi)而言，有所進(jìn)步，但是還是有非常多的不合理性。什么樣的廣告收費(fèi)方式會(huì)讓企業(yè)更加劃算，讓媒體收入更高呢？那就是按照最終效果付費(fèi)，比較具有代表性的是以下兩種付費(fèi)方式：CPA、按照每次行為進(jìn)行
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