論商標法的價值定位-在線瀏覽
2024-08-08 22:59本頁面
【正文】 保護”模式的缺陷?？煽诳蓸饭镜囊晃粏T工曾非常自豪地說道：“即使可口可樂公司的所有廠房設(shè)備一夜之間化為灰燼，憑借著‘可口可樂’金字招牌，亞特蘭大、紐約或其他地方的銀行，都會爭先恐后地提供足以重建廠房的貸款”。商標是一種應當受到保護的私權(quán)，這已經(jīng)得到理論界和各國立法的肯定，保護商標權(quán)人利益也成為幾乎所有國家商標法的價值目標之一。雖然維護消費者利益是商標法的價值追求之一，但消費者不能直接依據(jù)商標法對假冒或仿冒者提起訴訟，其理由在于：第一，如果允許消費者依據(jù)商標法提起假冒或仿冒訴訟，會讓大量的訴訟涌入已經(jīng)不堪重負的法院系統(tǒng)。 [12]第二，消費者因為假冒或仿冒行為受到侵害時，可以依據(jù)《消費者權(quán)益保護法》獲得更充分和全面的救濟，救濟途徑也更為豐富。權(quán)利救濟的成本制約了權(quán)利救濟的效用，助長了侵權(quán)行為的普遍化，因此，需要輔之以其他手段，以有效地控制侵權(quán)行為。商標濃縮了商品的相關(guān)信息，它代表了商品的質(zhì)量水平，成為商標權(quán)人商譽的代表。對商標權(quán)人來說，則是將自己的商品標識出來并以此區(qū)別于其他經(jīng)營者的工具，是無聲的推銷員。商標權(quán)人基于自己的切身利益，有足夠的動力來提起訴訟，他在制止和打擊商標假冒和仿冒行為的同時，防止了消費者被誤導和欺騙，最終達到維護消費者利益的目的，商標權(quán)人實際上成了消費者的“代理復仇人”。但消費者和經(jīng)營者畢竟分屬市場的兩大陣營，兩者的利益難免發(fā)生沖突。因此，從維護消費者利益的角度來說，應當支持比較廣告。因此，從保護商標權(quán)人利益的角度來說，應當禁止比較廣告?！ ∩虡朔▋纱髢r值目標發(fā)生沖突，源于商標功能的多重性。 [17]消費者選擇特定商標的商品，是因為商標標明該商品源于特定經(jīng)營者，也意味著該它具有相應的質(zhì)量水平。而經(jīng)營者之所以愿意保證商品質(zhì)量并提高售后服務，是因為消費者通過商標來識別不同廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品，自己的辛勤勞動會得到社會的認可并通過商標而將良好聲譽記在自己頭上。如果強調(diào)商標的質(zhì)量保證功能，將有利于保護消費者利益，而強調(diào)商標的來源指示功能以及商標的投資和廣告功能，則有利于維護商標權(quán)人利益。從制度發(fā)展的角度來說，任何制度都具有生物基因的屬性，在其最原始的胚胎中，包含了成熟機體的若干重要表征， [19]商標制度源于不正當競爭法和普通法中的欺詐訴訟，這兩者都不是建立在商標權(quán)人的商業(yè)損失基礎(chǔ)上，而是以消費者已經(jīng)或者可能被欺詐作為證據(jù)。制度萌芽時的胎記，往往將伴隨該制度的整個過程。美國理論界和司法實務界認為，保護公眾(消費者)利益是商標法最重要的目標，保護商標權(quán)人利益是為保護公眾(消費者)利益服務的，如果兩者發(fā)生沖突，應當優(yōu)先保護消費者的利益。 [22]在具體制度的設(shè)置上，也遵循消費者利益優(yōu)先的原則。因為“當以一種不欺騙公眾的方式使用商標時，我們并不認為商標足以神圣到禁止使用它以告知真相的程度。” [23] 我國現(xiàn)行《商標法》未充分注意到維護消費者利益與保護商標權(quán)人利益可能發(fā)生的沖突，根本未給比較廣告的合法性留有一絲空間， [24]這也是我國《商標法》修改時不容忽視的一個問題。市場競爭功能的發(fā)揮，引導優(yōu)勝劣汰的良性循環(huán)，社會經(jīng)濟得以維持和發(fā)展，消費者因此而獲益?！ ≡谑袌龈偁幹?，商標成為商品分配不可替代的服務工具， [25]成為壟斷顧客的合法權(quán)利。無限擴張的商標權(quán)，必將限制其他競爭者的活動范圍，可能斷傷市場的競爭機能，遏制市場經(jīng)濟的發(fā)展，扭曲、阻撓市場的正常運作功能，消費者的利益也將因此而受到損害。維持市場公平競爭，理應成為商標法的價值目標之一。美國國會制定《蘭哈姆法》時，非常重視企業(yè)的市場競爭，不想因為頒布《蘭哈姆法》就破壞了這種競爭，因而提出即使以犧牲商標所有人在特定市場上的控制力為代價，商標保護也需要為公平競爭預留足夠的空間。歐洲法院也多次強調(diào)，保護社會公共利益，建立一種不被扭曲的競爭秩序，是《歐共體商標條例》的重要目標。在1993年12月22日修訂我國臺灣地區(qū)“商標法”時，增加了第一條“為保障商標專用權(quán)及消費者利益，以促進工商企業(yè)之正常發(fā)展，特制定本法。1999年10月修訂“商標法”時，經(jīng)過數(shù)次公開聽證和咨詢會議后，對第一條作了修改，將“以促進工商企業(yè)之正常發(fā)展”修改為“維護市場公平競爭，促進工商企業(yè)正常發(fā)展”，明確規(guī)定維護市場公平競爭是“商標法”的立法宗旨。例如，根據(jù)歐盟的主流觀點，在商標審查過程中，判斷一個標識是否“缺乏顯著特
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