論商標法的價值定位(編輯修改稿)
2025-07-25 22:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 利益。從制度發(fā)展的角度來說，任何制度都具有生物基因的屬性，在其最原始的胚胎中，包含了成熟機體的若干重要表征， [19]商標制度源于不正當競爭法和普通法中的欺詐訴訟，這兩者都不是建立在商標權(quán)人的商業(yè)損失基礎(chǔ)上，而是以消費者已經(jīng)或者可能被欺詐作為證據(jù)。 [20]這也就意味著，商標法關(guān)注的真正核心問題，不是商標權(quán)人是否受到損失，而是消費者的利益是否受到侵害。制度萌芽時的胎記，往往將伴隨該制度的整個過程。 [21]維護消費者利益在商標法中的重要地位，一直影響著商標法價值取向的排序。美國理論界和司法實務(wù)界認為，保護公眾(消費者)利益是商標法最重要的目標，保護商標權(quán)人利益是為保護公眾(消費者)利益服務(wù)的，如果兩者發(fā)生沖突，應(yīng)當優(yōu)先保護消費者的利益。美國國會在解釋《蘭哈姆法》時，指出“保護商人的聲譽和防止消費者被欺詐，是一種公共利益”，通過為商人提供保持和提高其產(chǎn)品質(zhì)量的激勵，商標法最終惠及公眾。 [22]在具體制度的設(shè)置上，也遵循消費者利益優(yōu)先的原則。例如，在比較廣告中，只要沒有不實陳述或混淆，不管商標所有人對他人使用自己商標進行比較廣告如何不滿意，他都不可能禁止比較廣告。因為“當以一種不欺騙公眾的方式使用商標時，我們并不認為商標足以神圣到禁止使用它以告知真相的程度。商標不是禁忌?！?[23] 我國現(xiàn)行《商標法》未充分注意到維護消費者利益與保護商標權(quán)人利益可能發(fā)生的沖突，根本未給比較廣告的合法性留有一絲空間， [24]這也是我國《商標法》修改時不容忽視的一個問題?！ ∪⑸虡朔ㄅc維護市場公平競爭 在市場經(jīng)濟體系下，企業(yè)為爭取和保持顧客，想方設(shè)法提高質(zhì)量并降低價格，讓消費者獲得物美價廉的商品。市場競爭功能的發(fā)揮，引導(dǎo)優(yōu)勝劣汰的良性循環(huán)，社會經(jīng)濟得以維持和發(fā)展，消費者因此而獲益。公平競爭，成了市場經(jīng)濟的原動力，成為維持消費者利益的利器?！ ≡谑袌龈偁幹?，商標成為商品分配不可替代的服務(wù)工具， [25]成為壟斷顧客的合法權(quán)利。 [26]商標權(quán)，作為一種排他性權(quán)利，具有無限擴張的本性。無限擴張的商標權(quán)，必將限制其他競爭者的活動范圍，可能斷傷市場的競爭機能，遏制市場經(jīng)濟的發(fā)展，扭曲、阻撓市場的正常運作功能，消費者的利益也將因此而受到損害。為了維護公平競爭的市場秩序，增進民眾福祉，需要適當?shù)叵拗粕虡藱?quán)，通過預(yù)留足夠的商業(yè)競爭空間以營造公平合理的經(jīng)營環(huán)境，實現(xiàn)商標權(quán)人與其競爭者之利益平衡。維持市場公平競爭，理應(yīng)成為商標法的價值目標之一?！ 【S持市場公平競爭，是美歐國家制定商標法的重要目的。美國國會制定《蘭哈姆法》時，非常重視企業(yè)的市場競爭，不想因為頒布《蘭哈姆法》就破壞了這種競爭，因而提出即使以犧牲商標所有人在特定市場上的控制力為代價，商標保護也需要為公平競爭預(yù)留足夠的空間。 [27]美國《反不正當競爭法重述》中也提出現(xiàn)代商標法保護的對象主要有三個：“商標所有人對其商譽的利益、消費者信賴來源或贊助標記的利益，以及其他銷售者在市場上與商標所有人展開有效競爭的權(quán)利” [28]歐盟更是在1988年《歐共體商標指令》和1993年《歐共體商標條例》的開篇中提出，建立統(tǒng)一的市場，消除阻礙商品和服務(wù)自由流通的障礙，建立一種使競爭不被扭曲的秩序，是推動歐盟通過《歐共體商標指令》和《歐共體商標條例》的主要動因。歐洲法院也多次強調(diào)，保護社會公共利益，建立一種不被扭曲的競爭秩序，是《歐共體商標條例》的重要目標。 [29] 我國臺灣地區(qū)近年來修訂“商標法”時，逐步明確維護市場公平競爭在“商標法”中的地位。在1993年12月22日修訂我國臺灣地區(qū)“商標法”時，增加了第一條“為保障商標專用權(quán)及消費者利益，以促進工商企業(yè)之正常發(fā)展，特制定本法?！痹撘?guī)定還沒有凸顯“維護市場公平競爭”的地位，因為“促進工商企業(yè)之正常發(fā)展”是“商標法”的最終目標，該目標需以“保障商標專用權(quán)及消費者利益”的方式來實現(xiàn)。1999年10月修訂“商標法”時，經(jīng)過數(shù)次公開聽證和咨詢會議后，對第一條作了修改，將“以促進工商企業(yè)之正常發(fā)展”修改為“維護市場公平競爭，促進工商企業(yè)正常發(fā)展”，明確規(guī)定維護市場公平競爭是“商標法”的立法宗旨?！ 【S護市場公平競爭這種精神，貫穿于商標法的始終。例如，根據(jù)歐盟的主流觀點，在商標審查過程中，判斷一個標識是否“缺乏顯著特征”或?qū)儆凇懊枋鲂浴睍r，不僅要考慮相關(guān)消費者是否
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