論商標法的價值定位-wenkub
2023-07-13 22:59:28 本頁面
【正文】 可能，否則不應(yīng)駁回商標注冊申請，或者不應(yīng)當認定構(gòu)成商標侵權(quán)。漢德(Learned Hand)法官對此曾說過：“救濟永遠取決于這種觀念，即任何人不得誤導(dǎo)公眾認為其產(chǎn)品是原告的，除非原告證明該行為將有可能導(dǎo)致這種結(jié)果，否則不能獲得救濟。正如美國國會一再重申的，“保護社會公眾，使其確信在購買他熟知商標的商品時，他獲得的產(chǎn)品正是他所想要得到的產(chǎn)品”，是《商標法》(蘭哈姆法)的基本目標之一。標識能否成為商標取決于消費者是否將其視為識別商品來源的符號，商標價值的大小取決于消費者對商標的知悉程度和認同水平。經(jīng)營者設(shè)計和使用商標的目的，在于讓消費者將它作為選購其商品的識別性標志，讓它成為消費者的消費向?qū)??！ 「鶕?jù)我國《商標法》第1條的規(guī)定：“為了加強商標管理，保護商標專用權(quán)，促使生產(chǎn)、經(jīng)營者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護商標信譽，以保障消費者和生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益，促使社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，特制定本法”，我國《商標法》的價值定位是“加強商標管理”、“保護商標專用權(quán)”和“維護消費者利益”。論商標法的價值定位 商標法的價值定位是商標法的精神和靈魂，所有具體制度都是其具體化體現(xiàn)，都圍繞它而展開，任何違背商標法價值定位的規(guī)定，都應(yīng)當被修正或廢棄。 [1]這種價值定位源于1963年政務(wù)院《商標管理條例》和1982年《商標法》，具有濃厚的計劃經(jīng)濟色彩，已與我國鼓勵市場競爭的經(jīng)濟政策不相符合。商標之于商標權(quán)人，就像姓名之于姓名權(quán)人，自己所有而為他人稱呼和識別自己所用。正因為如此，商標由于消費者的作用而變得有價值。 [6] 維護消費者利益是商標法的基本價值追求，這也體現(xiàn)在商標法的各項具體制度之中?！?[7]《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》第16條規(guī)定，注冊商標所有人有權(quán)阻止所有第三方未經(jīng)許可在交易過程中可能產(chǎn)生混淆的商標使用行為。 我國《商標法》雖然將“維護消費者利益”作為立法價值取向之一，但在具體制度設(shè)計中并未得到應(yīng)有的肯定。 [9] 二、商標法與商標權(quán)人利益的維護 商標是溝通消費者與經(jīng)營者的橋梁，是經(jīng)營者推銷產(chǎn)品最重要的工具，商標所具有的推銷力成為企業(yè)最重要的資產(chǎn)。 商標法通過保護商標權(quán)人利益，間接地達到了維護消費者利益的目的。 [13]第三，消費者因假冒而受到損害后，往往由于存在訴訟標的小而訴訟成本大、舉證困難、訴訟周期長等困難，而不會提起訴訟。商標對消費者而言，是消費的向?qū)А?[15] 維護消費者利益和保護商標權(quán)人利益，作為商標法的兩大價值目標，在制止假冒和仿冒行為、防止消費者發(fā)生混淆方面，由于目標的一致性而不會發(fā)生沖突。比較廣告中被比較對象往往是馳名商標，競爭者通過比較廣告可能會利用該馳名商標的聲譽來吸引顧客，甚至會導(dǎo)致馳名商標在消費者心目中的形象降低。商標有三大基本功能：指示商品來源功能、保證商品質(zhì)量功能和投資(廣告)功能。從經(jīng)營者這個角度來說，商標的質(zhì)量保證功能是手段，商標的指示商品來源功能才是目的。 [20]這也就意味著，商標法關(guān)注的真正核心問題，不是商標權(quán)人是否受到損失，而是消費者的利益是否受到侵害。美國國會在解釋《蘭哈姆法》時，指出“保護商人的聲譽和防止消費者被欺詐，是一種公共利益”，通過為商人提供保持和提高其產(chǎn)品質(zhì)量的激勵，商標法最終惠及公眾。商標不是禁忌。公平競爭，成了市場經(jīng)濟的原動力，成為維持消費者利益的利器。為了維護公平競爭的市場秩序，增進民眾福祉，需要適當?shù)叵拗粕虡藱?quán)，通過預(yù)留足夠的商業(yè)競爭空間以營造公平合理的經(jīng)營環(huán)境，實現(xiàn)商標權(quán)人與其競爭者之利益平衡。 [27]美國《反不正當競爭法重述》中也提出現(xiàn)代商標法保護的對象主要有三個：“商標所有人對其商譽的利益、消費者信賴來源或贊助標記的利益，以及其他銷售者在市場上與商標所有人展開有效競爭的權(quán)利” [28]歐盟更是在1988年《歐共體商標指令》和1993年《歐共體商標條例》的開篇中提出，建立統(tǒng)一的市場，消除阻礙商品和服務(wù)自由流通的障礙，建立一種使競爭不被扭曲的秩序，是推動歐盟通過《歐共體商標指令》和《歐共體商標條例》的主要動因?！痹撘?guī)定還沒有凸顯“維護市場公平競爭”的地位，因為“促進工商企業(yè)之正常發(fā)展”是“商標法”的最終目標，該目標需以“保障商標專用權(quán)及消費者利益”的方式來實現(xiàn)。 [30]將公平競爭之公共利益提高為一個獨立的評價標準，也有助于法院的推理盡可能透明。在2
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