【正文】 作為商標。如“SONY”、“海爾”等商標就是有力證明。隨著國際交往的日益頻繁，外國文字商標的使用也逐漸增多。這種商標往往與廣告宣傳融為一體，才更能生動地宣傳自己，但由于其不具有固定形象，在注冊、核準、侵權的判定、法律保護等諸方面都存在不同于形象商標的問題，我國現(xiàn)行法律不保護非形象商標。形象商標又稱視覺商標，可分為平面商標和立體商標。商標的使用也更加廣泛。人們選擇某種產(chǎn)品的原因往往就在于，其品牌似乎代表著某種生活方式或這某種理念。因此，商品不使用商標，生產(chǎn)者在廣告中就難以達到推銷商品的目的，很可能他做了很多廣告，卻使人不知所云，記不住他的商品的特征，因為沒有商標。在現(xiàn)代社會，商標已成為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的重要財富，也是企業(yè)實力的象征。即區(qū)分不同商品或者服務的功能；也就是向消費者表明商品或服務來源的出處。（二）商標的功能商標的功能，是指商標在商品生產(chǎn)、交換或服務貿易中所具有的價值和發(fā)揮的作用。”它是中國至今發(fā)現(xiàn)的較早的比較完備的商標。北宋時期，即公元960年至1127年，山東濟南一家專門制造細針的劉家針鋪所使用的“白兔”商標，既有白兔圖形，又有“兔兒為記”字樣。商標是知識產(chǎn)權的重要組成部分，是生命力最持久、影響力最強、與人民生活最直接相關的知識產(chǎn)權。國家工商總局行政學院網(wǎng)絡教學講稿商標法律制度與商標戰(zhàn)略實施國家工商行政管理總局商標局副局長 趙 剛（2010年8月）目 錄第一節(jié) 商標基本制度 5一、商標概述 5（一）商標的概念 5（二）商標的功能 6（三）商標的種類 8二、商標法律制度 14（一）商標法律體系 14（二）商標法基本原則 16第二節(jié) 商標注冊 20一、申請 21二、形式審查 21（一）申請人的資格 21（二）申請人的文件資料 22（三）繳納相關費用 22三、實質審查 22（一）絕對理由 22（二）相對理由 23四、駁回復審 24五、初審公告及異議 25（一）初審公告 25（二）異議 25六、注冊 25七、商標注冊的后續(xù)程序 26（一）續(xù)展 26（二）轉讓 26（三）變更 27（四）使用許可 27（五）撤銷 27（六）無效 27第三節(jié) 注冊商標保護 28一、注冊商標專用權 29二、侵犯注冊商標專用權行為的種類 30（一）未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標 30（二）銷售侵犯注冊商標專用權的商品 31（三）偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識 32（四）未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的 33（五）給他人的注冊商標專用權造成其他損害的 34三、侵犯注冊商標專用權行為的查處 36（一）商標侵權案件的處理機關 36（二）工商機關查處商標侵權行為時行使的職權 36（三）工商機關查處商標侵權行為的處罰手段 37（四）移送 38第四節(jié) 商標戰(zhàn)略實施 39一、國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略及商標戰(zhàn)略 39（一）國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略 39（二）商標戰(zhàn)略 40二、商標戰(zhàn)略的主要目標 41（一）商標保護制度更加完善 41（二）企業(yè)自主商標擁有量進一步增加 42（三）企業(yè)管理和運用商標的能力明顯增強 42（四）全社會的商標意識普遍增強 42三、工商行政管理機關實施商標戰(zhàn)略的主要任務 43（一）加強商標權保護 43（二）支持市場主體實施商標戰(zhàn)略 44（三）充分發(fā)揮農產(chǎn)品商標和地理標志在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、區(qū)域發(fā)展中的推動作用 45（四）加大商標宣傳教育力度 46 商標是一項重要的知識產(chǎn)權，保護商標專用權是工商行政管理機關的重要職責。在當今世界，商標特別是馳名商標，在經(jīng)濟生活中扮演著舉足輕重的角色，作為知識產(chǎn)權中一種特殊的商業(yè)財富載體和文化信息載體，商標體現(xiàn)著不斷發(fā)展的創(chuàng)新成果，推動著市場競爭和管理創(chuàng)新，改變著人民的生活和思想觀念。圖上的文字是：“濟南劉家功夫針鋪。根據(jù)我國商標法的規(guī)定，商標是自然人、法人或者其他組織用文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合等元素，或者上述要素的組合，來區(qū)別他人的商品或服務的標志。在現(xiàn)代社會，商標已成為企業(yè)創(chuàng)立信譽和開拓市場的重要工具，同時也是生產(chǎn)者和消費者交流信息的主要渠道、相互溝通的重要媒介。有人把商標形象地比喻成商品的“臉”。一個有著知名度的商標，往往蘊含著巨大的商業(yè)價值。商標的廣告作用是指商標的使用可以起到商品的廣告作用。這種現(xiàn)象在我們以前的電視廣告中可謂比比皆是，如有的廣告中只宣傳商品的性能、先進的生產(chǎn)設備，卻不宣傳商品的商標，這樣的廣告除了對商業(yè)企業(yè)的采購員有一些作用之外，對于廣大消費者則是事倍功半的。如今，公司創(chuàng)造的價值不復體現(xiàn)在產(chǎn)品中而是凝聚于品牌之中，營銷對象已不是產(chǎn)品而是某種形象。商標到底有多少種類?如何劃分?并無統(tǒng)一標準。所謂的非形象商標是人們無法通過視覺感受到它的存在，而是要通過聽覺、味覺去感知它，所以又可以分為聽覺商標和味覺商標。視覺商標又可以進一步劃分為：（1）文字商標文字商標是指僅由文字組成，不含文字以外的任何圖形成分的商標。文字商標也可以一種文字為主，輔以其他文字。文字商標具有便于呼叫、表意性強的特點，但標志性不如圖形商標強烈。圖形商標的歷史最為悠久，它具有不受語言限制生動、鮮明的特點，在任何國家和地區(qū)，不論人們使用何種語言，人們都可以按圖識標。組合商標兼具文字商標與圖形商標的優(yōu)點，具有呼叫便利、準確和明顯的標志性的特點，因而被普遍采用。長期以來，由于我國法律不保護立體商標，所以經(jīng)營者往往通過申請外觀設計專利的途徑求得法律對其具有獨特個性的商品外形或包裝的保護。 按照商標使用者是商品經(jīng)營者還是服務的提供者，可將商標分為商品商標與服務商標。（2）服務商標服務商標又稱服務標志，指服務的提供者為了表明自己的服務并區(qū)別他人同類服務而使用的商標。集體商標表明使用同一商標就屬于集體商標。（4）證明商標證明商標是指由對某種商品或者服務具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務，用于證明該商品或者服務的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質的標志。證明商標的注冊人自己不能使用這種商標，同時也不得拒絕符合證明商標規(guī)定條件的經(jīng)營者使用這種商標。2002年《商標法實施條例》第6條規(guī)定，地理標志既可以作為集體商標申請注冊，也可以作為證明商標申請注冊。地理標志最基本最常見的構成要素或者成分是地名。自然因素主要包括水質、土壤、地勢、氣候等，例如大米、瓜果等主要由自然因素決定其品質。（1）馳名商標國家工商行政管理總局商標局在異議案件的裁定和侵權案件的查處、商標評審委員會在評審案件的裁定、人民法院在商標確權及商標侵權糾紛案件的審理過程中，均可以根據(jù)當事人的請求和案件的具體情況，對涉案商標是否馳名依法作出認定，并給予擴大保護。但是地方性法規(guī)和地方規(guī)章對著名商標做了明確規(guī)定。據(jù)了解，許多地市級人大和政府出臺了關于知名商標認定和保護的規(guī)定。在法律層面，《商標法》是商標保護的基本法。在行政法規(guī)層面，有與《商標法》相配套的《商標法實施條例》，以及《特殊標志管理條例》、《奧林匹克標志保護條例》、《世界博覽會標志保護條例》、《知識產(chǎn)權海關保護條例》及《印刷業(yè)管理條例》等相關法規(guī)。為了指導各級人民法院和人民檢察院在司法審判和檢察工作中正確適用《商標法》，最高人民檢察院發(fā)布了《關于辦理知識產(chǎn)權刑事案件應用法律的解釋》，最高人民法院發(fā)布了《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》、《關于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應用法律若干問題的解釋》，以及《關于審理注冊商標、企業(yè)名稱與在先權利沖突的民事糾紛案件若干問題的規(guī)定》等司法解釋。（二）商標法基本原則商標法的基本原則是指在商標權的確立和保護過程中應予遵循的基本準則。根據(jù)《商標法》第三條的規(guī)定，“經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，……；商標注冊人享有商標專用權，受法律保護”?！笆褂迷瓌t”是指商標權利按使用時間的先后確定其歸屬，誰最先使用該商標，商標權利即屬于誰。第二，這種商標權有一定的不穩(wěn)定性，當別人提出了更早使用該商標的證據(jù)時，商標使用人往往比較被動。因為注冊原則表現(xiàn)出了以下幾方面的優(yōu)越性：第一，便于商標主管機關在審查中拒絕同已注冊的商標相同或近似的商標再進入商標注冊簿，使注冊商標的權利能夠保持穩(wěn)定。既然商標專用權基于注冊而產(chǎn)生，而在同一種商品或者類似商品上以相同或近似的商標申請注冊的人又并不總是一個，那么，以申請書提交的時間先后來決定商標專用權歸誰所有，就不失為一種有效的方法。當然，申請在先原則也有不靈的時候，遇到兩個以上的商標在同一天申請注冊的情況時，就必須通過其它方法來決定專用權的歸屬?，F(xiàn)行《商標法》雖然沒有明確使用“誠實信用”這個概念，但其關于商標權的確立、行使和保護的諸多規(guī)定中都體現(xiàn)了誠實信用原則的基本精神。如果企業(yè)不需要或者暫時不打算取得商標專用權，則可以不注冊?！渡虡朔ā返诹鶙l規(guī)定：“國家規(guī)定必須使用注冊商標的商品，必須申請商標注冊，未經(jīng)核準注冊的，不得在市場銷售。集中注冊是指由商標局統(tǒng)一集中負責我國商標的審查、核準注冊工作，其他任何機構都無權辦理商標注冊。如果當事人對工商行政管理機關所做出的處罰決定不服，還可以向人民法院起訴。因此，商標使用人要取得商標專用權，應當通過規(guī)定的程序向國家工商總局商標局申請注冊。審查分為形式審查和實質審查。（二）申請人的文件資料申請人提交的文件應當齊全，填寫內容應當符合規(guī)定，（三）繳納相關費用申請商標注冊應當按照規(guī)定繳納費用，否則商標局不予受理。其中，對顯著性與禁用條款審查屬于絕對理由審查，對在先權利審查屬于相對理由審查。絕對理由分作兩種情形：其一、禁用條款，即禁止作為商標使用的標志，例如，國家名稱、國旗國徽等；其二、缺乏顯著性的標志，如通用名稱，直接表示商品質量、功能、用途、主要原料等特點的標志。從商標局的審查實踐來看，被駁回