【正文】 品的外觀設(shè)計，為取得更為長久的保護，在美國注冊了立體商標(biāo)。長期以來，由于我國法律不保護立體商標(biāo)，所以經(jīng)營者往往通過申請外觀設(shè)計專利的途徑求得法律對其具有獨特個性的商品外形或包裝的保護。如果文字與圖形并無聯(lián)系，不能作為一個組合商標(biāo)使用。組合商標(biāo)兼具文字商標(biāo)與圖形商標(biāo)的優(yōu)點，具有呼叫便利、準(zhǔn)確和明顯的標(biāo)志性的特點，因而被普遍采用。但是由于沒有文字標(biāo)注，不便呼叫，因此其表意性不如文字商標(biāo)，在交易中不便于相互交流。圖形商標(biāo)的歷史最為悠久，它具有不受語言限制生動、鮮明的特點，在任何國家和地區(qū)，不論人們使用何種語言，人們都可以按圖識標(biāo)。圖形可以是具象的圖形，也可以是抽象的圖形。文字商標(biāo)具有便于呼叫、表意性強的特點，但標(biāo)志性不如圖形商標(biāo)強烈。文字的組合可以是生造、杜撰的、本身無任何含義的，而且越是獨創(chuàng)性較高的文字組合，往往越具有顯著性、識別性。文字商標(biāo)也可以一種文字為主，輔以其他文字。我國的文字商標(biāo)以漢字為主。視覺商標(biāo)又可以進一步劃分為：（1）文字商標(biāo)文字商標(biāo)是指僅由文字組成，不含文字以外的任何圖形成分的商標(biāo)。這類商標(biāo)在世界范圍內(nèi)還鮮有注冊保護的實例。所謂的非形象商標(biāo)是人們無法通過視覺感受到它的存在，而是要通過聽覺、味覺去感知它，所以又可以分為聽覺商標(biāo)和味覺商標(biāo)。通常以商標(biāo)的構(gòu)成要素、區(qū)別內(nèi)容、知名程度等幾個標(biāo)準(zhǔn)進行如下劃分：以構(gòu)成要素劃分法，可將商標(biāo)劃分為形象商標(biāo)和非形象商標(biāo)。商標(biāo)到底有多少種類?如何劃分?并無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，商品的品種越來越多。如今，公司創(chuàng)造的價值不復(fù)體現(xiàn)在產(chǎn)品中而是凝聚于品牌之中，營銷對象已不是產(chǎn)品而是某種形象。世界知識產(chǎn)權(quán)組織總干事伊德里斯對商標(biāo)在文化生活中的重要性有過精辟的總結(jié)：“當(dāng)今世界，商標(biāo)已經(jīng)成為一種重要的文化標(biāo)志。這種現(xiàn)象在我們以前的電視廣告中可謂比比皆是，如有的廣告中只宣傳商品的性能、先進的生產(chǎn)設(shè)備，卻不宣傳商品的商標(biāo)，這樣的廣告除了對商業(yè)企業(yè)的采購員有一些作用之外，對于廣大消費者則是事倍功半的。如果商品不使用商標(biāo)，消費者就無法記住該商品，更無法去向別的消費者推薦，該產(chǎn)品也就處于默默無聞的境地。商標(biāo)的廣告作用是指商標(biāo)的使用可以起到商品的廣告作用。我就可以憑借這個品牌毫不費力地吸引投資或獲得貸款，迅速復(fù)生。一個有著知名度的商標(biāo)，往往蘊含著巨大的商業(yè)價值。有人把商標(biāo)形象地比喻成商品的“臉”。在現(xiàn)代社會，商標(biāo)已成為企業(yè)創(chuàng)立信譽和開拓市場的重要工具，同時也是生產(chǎn)者和消費者交流信息的主要渠道、相互溝通的重要媒介。從商標(biāo)的定義不難看出，商標(biāo)的本質(zhì)就是一種標(biāo)記，由文字、圖形和顏色或其組合構(gòu)成；商標(biāo)既可以是平面的，也可以是立體的；既可用于標(biāo)示商品的來源，又可用于區(qū)分服務(wù)的提供者。根據(jù)我國商標(biāo)法的規(guī)定，商標(biāo)是自然人、法人或者其他組織用文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合等元素，或者上述要素的組合，來區(qū)別他人的商品或服務(wù)的標(biāo)志。收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用，客轉(zhuǎn)與販，別有加饒，請記白。圖上的文字是：“濟南劉家功夫針鋪。我國使用商標(biāo)已有千年歷史，已發(fā)現(xiàn)的最早的商標(biāo)可以追溯到北宋時期的“白兔”商標(biāo)（原件目前保存在中國歷史博物館）。在當(dāng)今世界，商標(biāo)特別是馳名商標(biāo)，在經(jīng)濟生活中扮演著舉足輕重的角色，作為知識產(chǎn)權(quán)中一種特殊的商業(yè)財富載體和文化信息載體，商標(biāo)體現(xiàn)著不斷發(fā)展的創(chuàng)新成果，推動著市場競爭和管理創(chuàng)新，改變著人民的生活和思想觀念。專利權(quán)、版權(quán)和商標(biāo)權(quán)作為傳統(tǒng)三大知識產(chǎn)權(quán)，都發(fā)揮著各自獨有的作用。國家工商總局行政學(xué)院網(wǎng)絡(luò)教學(xué)講稿商標(biāo)法律制度與商標(biāo)戰(zhàn)略實施國家工商行政管理總局商標(biāo)局副局長 趙 剛（2010年8月）目 錄第一節(jié) 商標(biāo)基本制度 5一、商標(biāo)概述 5（一）商標(biāo)的概念 5（二）商標(biāo)的功能 6（三）商標(biāo)的種類 8二、商標(biāo)法律制度 14（一）商標(biāo)法律體系 14（二）商標(biāo)法基本原則 16第二節(jié) 商標(biāo)注冊 20一、申請 21二、形式審查 21（一）申請人的資格 21（二）申請人的文件資料 22（三）繳納相關(guān)費用 22三、實質(zhì)審查 22（一）絕對理由 22（二）相對理由 23四、駁回復(fù)審 24五、初審公告及異議 25（一）初審公告 25（二）異議 25六、注冊 25七、商標(biāo)注冊的后續(xù)程序 26（一）續(xù)展 26（二）轉(zhuǎn)讓 26（三）變更 27（四）使用許可 27（五）撤銷 27（六）無效 27第三節(jié) 注冊商標(biāo)保護 28一、注冊商標(biāo)專用權(quán) 29二、侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)行為的種類 30（一）未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo) 30（二）銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品 31（三）偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識 32（四）未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意，更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場的 33（五）給他人的注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的 34三、侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)行為的查處 36（一）商標(biāo)侵權(quán)案件的處理機關(guān) 36（二）工商機關(guān)查處商標(biāo)侵權(quán)行為時行使的職權(quán) 36（三）工商機關(guān)查處商標(biāo)侵權(quán)行為的處罰手段 37（四）移送 38第四節(jié) 商標(biāo)戰(zhàn)略實施 39一、國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略及商標(biāo)戰(zhàn)略 39（一）國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略 39（二）商標(biāo)戰(zhàn)略 40二、商標(biāo)戰(zhàn)略的主要目標(biāo) 41（一）商標(biāo)保護制度更加完善 41（二）企業(yè)自主商標(biāo)擁有量進一步增加 42（三）企業(yè)管理和運用商標(biāo)的能力明顯增強 42（四）全社會的商標(biāo)意識普遍增強 42三、工商行政管理機關(guān)實施商標(biāo)戰(zhàn)略的主要任務(wù) 43（一）加強商標(biāo)權(quán)保護 43（二）支持市場主體實施商標(biāo)戰(zhàn)略 44（三）充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、區(qū)域發(fā)展中的推動作用 45（四）加大商標(biāo)宣傳教育力度 46 商標(biāo)是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)，保護商標(biāo)專用權(quán)是工商行政管理機關(guān)的重要職責(zé)。隨著經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)日益成為國家發(fā)展的戰(zhàn)略性資源和國際競爭的核心要素，成為建設(shè)創(chuàng)新型國家和掌握發(fā)展主動權(quán)的關(guān)鍵。商標(biāo)是知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，是生命力最持久、影響力最強、與人民生活最直接相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)。第一節(jié) 商標(biāo)基本制度一、商標(biāo)概述（一）商標(biāo)的概念商標(biāo)又稱“品牌”，俗稱“牌子”，是一種表示商品或服務(wù)來源的標(biāo)記。北宋時期，即公元960年至1127年，山東濟南一家專門制造細針的劉家針鋪所使用的“白兔”商標(biāo)，既有白兔圖形，又有“兔兒為記”字樣。認(rèn)門前白兔兒為記?！彼侵袊两癜l(fā)現(xiàn)的較早的比較完備的商標(biāo)。簡單地說，商標(biāo)是用來區(qū)別商品或者服務(wù)來源的標(biāo)志。（二）商標(biāo)的功能商標(biāo)的功能，是指商標(biāo)在商品生產(chǎn)、交換或服務(wù)貿(mào)易中所具有的價值和發(fā)揮的作用。歸納起來，商標(biāo)有三個方面的功能。即區(qū)分不同商品或者服務(wù)的功能；也就是向消費者表明商品或服務(wù)來源的出處。正如臉是一個人的象征，作為商品的“臉”，商標(biāo)也是特定企業(yè)特定商品的象征，代表著商品的信譽和社會評價，凝聚著該商品的市場信譽。在現(xiàn)代社會，商標(biāo)已成為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的重要財富，也是企業(yè)實力的象征。美國可口可樂公司的老板曾經(jīng)說過：我們可口可樂公司哪怕被一把火燒掉，我照樣是億萬富翁，因為大火只能燒掉我的廠房、設(shè)備等有形資產(chǎn)，而最重要的無形資產(chǎn)——可口可樂品牌是燒不掉的。商品的宣傳既包括經(jīng)營者有目的的廣告宣傳，也包括消費者的口碑。因此，商品不使用商標(biāo)，生產(chǎn)者在廣告中就難以達到推銷商品的目的，很可能他做了很多廣告，卻使人不知所云，記不住他的商品的特征，因為沒有商標(biāo)。究其原因就是沒能使消費者通過最簡單的方式，通過商標(biāo)記住該商品。人們選擇某種產(chǎn)品的原因往往就在于，其品牌似乎代表著某種生活方式或這某種理念?！保ㄈ┥虡?biāo)的種類商標(biāo)作為商品的標(biāo)志，附著在商品或商品包裝上，以區(qū)別同類商品。商標(biāo)的使用也更加廣泛。我們可以從不同的角度，用不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分商標(biāo)的種類并進行研究。形象商標(biāo)又稱視覺商標(biāo)，可分為平面商標(biāo)和立體商標(biāo)。非形象商標(biāo)是指通過音響、氣味等以聽覺、嗅覺才能感知的商標(biāo)。這種商標(biāo)往往與廣告宣傳融為一體，才更能生動地宣傳自己，但由于其不具有固定形象，在注冊、核準(zhǔn)、侵權(quán)的判定、法律保護等諸方面都存在不同于形象商標(biāo)的問題，我國現(xiàn)行法律不保護非形象商標(biāo)。文字是語言的書寫符號，包括漢字、拼音字母、少數(shù)民族文字、外國文字、數(shù)字等等。隨著國際交往的日益頻繁，外國文字商標(biāo)的使用也逐漸增多。大多數(shù)國家允許兩個以上的字母和兩位數(shù)以上的數(shù)字作為商標(biāo)使用，但也有一些國家，對純數(shù)字商標(biāo)不予注冊。如“SONY”、“海爾”等商標(biāo)就是有力證明。（2）圖形商標(biāo)圖形商標(biāo)是指無任何文字，僅由圖形構(gòu)成的商標(biāo)。只要具有顯著特征，易于識別，都可以作為商標(biāo)。所以圖形商標(biāo)的標(biāo)志性更明顯。（3）組合商標(biāo)組合商標(biāo)是由文字與圖形組合而成的商標(biāo)。組合商標(biāo)要求文字與圖形應(yīng)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，密切聯(lián)系。（4）立體商標(biāo)立體商標(biāo)即三維標(biāo)志，是指以商品的外形或包裝作為商標(biāo)。但由于外觀設(shè)計專利保護期非常有限，無法取得像注冊商標(biāo)那樣長時間的保護。我國2001年對商標(biāo)法進行修改，將立體商標(biāo)(三維標(biāo)志)納入了商標(biāo)法的保護范圍。另外根據(jù)商標(biāo)所有人非一般經(jīng)營者而是某一集體組織，又可劃分出集體商標(biāo)和證明商標(biāo)。（1）商品商標(biāo)商品商標(biāo)是指使用于商品上的商標(biāo)，商標(biāo)的使用者為商品的經(jīng)營者，包括商品的生產(chǎn)者和商品的銷售者使用的商標(biāo)，在1993年商標(biāo)法修改前的相當(dāng)長的時間內(nèi)，我國商標(biāo)法僅適用于商品商標(biāo)。它與商品商標(biāo)所不同的是它表明的對象不是實物商品而是一種服務(wù)，所以它無法像商品商標(biāo)那樣直接將商標(biāo)綴附于商品上，而是要通過廣告、招牌等方式使用商標(biāo)。（3）集體商標(biāo)集體商標(biāo)是指以團體、協(xié)會或其他集體組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。集體商標(biāo)的所有權(quán)屬于一個集體組織，其商標(biāo)由這個組織的成員共同使用。2001年修改的商標(biāo)法明確了對集體商標(biāo)的保護。近幾年，我國也涌現(xiàn)出一批證明商標(biāo)，如綠色食品標(biāo)志、真皮標(biāo)志、