【正文】 成為 《 巴黎公約 》 的成員國，按照社會需要和公約的規(guī)定，法律應(yīng)當對服務(wù)商標提供保護。如中國民航的 “ CAAC ”、 “ 建設(shè)銀行 ” 及其圖形等。商標大多屬于商品商標的范圍，按照 《 商標注冊用商品和服務(wù)國際分類尼斯協(xié)定 》 （第八版）的規(guī)定，在 45類商品和服務(wù)分類中，商品占 34類，服務(wù)只有 11類。 例九 柯達公司從 1907年到 2022年一共使用了 6個商標 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 （二）根據(jù)商標用途劃分 根據(jù)商標用途劃分，可將商標分為商品商標、服務(wù)商標。 例一 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 例二 該圖形由羚羊的圖形（內(nèi)部反白部分）和 “ 銳 ” 字漢語拼音的第一個字母 R組合的變形，羚羊是一種富有靈性、矯健勇猛、善于奔跑的動物，整個圖形意寓團結(jié)向上、積極開拓、銳意進取的精神風貌。組合商標綜合了不同要素的不同特點，具有圖文并茂、形象生動、引人注意、易于識別，便于呼叫名稱等特點，所以得到了普遍而廣泛的使用。可口可樂獨特的流線型瓶身、 “ 麥當勞 ” 的金色拱門標志、派克金筆的專用筆托造型等等，與孔乙已一起成為首批在中國注冊的立體商標。這種商標可用于商品的外形和包裝上，最常見的是用于餅干、巧克力、香皂的外形以及香水瓶、飲料瓶、酒瓶等容器或商品包裝的外形。到目前為止，大多數(shù)國家給予立體商標以法律保護，我國新修訂的 《 商標法 》 也將其列入保護范圍。如臺灣地區(qū)的金頂電池 ,上面是銅色 ,下面是黑色 ,就是顏色組合商標的例子。目前保護單色商標的國家和地區(qū)為數(shù)不多，例如美國、德國、意大利、韓國等，大多數(shù)國家并不保護 “ 純色商標 ” ，因為單純的顏色本身不易產(chǎn)生顯著性，但顏色的合理選擇和適當組合是能產(chǎn)生一定 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 的顯著性的。作為全國馳名商標，“ 999”品牌以其豐富的內(nèi)涵，給消費者留下了深刻的印象。 數(shù)字商標 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 三九企業(yè)集團以“ 999”作為商標，是因為“ 9”是數(shù)字中最大的數(shù)，也象征著至尊至上，“ 999”(三九 )則更是“加倍”或“增加”之義，以“ 999”作為品牌可謂匠心獨具。由于數(shù)字本身難以具備顯著性，因此，在一些國家數(shù)字商標不符合申請注冊的條件。如果圖形過于復(fù)雜，既不利于消費者識別記憶，亦不利于呼叫名稱，傳播也有難度。這也為一段時間以來全國各地對 “ 楊利偉 ” 商標的搶注劃上了一個句號。 耐克（ NIKE） 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 案例 楊利偉肖像簽名申請商標注冊 2022年 12月 8日，北京航天醫(yī)學工程研究所發(fā)表聲明稱，為了維護航天英雄楊利偉的形象不受傷害，其肖像和簽名已向國家工商行政管理總局商標局進行了商標注冊。 例二 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 例三 世界名牌 “ 耐克 ” (NIKE)的創(chuàng)意來自命名者遇見勝利女神 NIKE的夢境。 例一 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 德國奔馳轎車商標由標準對稱的幾何圖形構(gòu)成。圖形商 標的特點是比較直觀，藝術(shù)性強，并富有感 染力。因此，在使用民族文字的同時，一般需要加其他文字說明，以便于識別。同樣，外文商標在我國也不便于識別。 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 例二 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 商標名稱： 理工大 核定使用商品 水冷卻裝置；液體冷卻裝置；冷卻設(shè)備和裝置；空氣冷卻裝置；煙道；通風設(shè)備和裝置 (空氣調(diào)節(jié) )；玻璃鋼軸流風機；供水設(shè)備；污水處理設(shè)備；中央加熱設(shè)備用膨脹水箱 核定使用商品類 11 商標公告號 3243690 商標注冊人 /單位 武漢工大玻璃鋼有限責任公司 參展單位 武漢工大玻璃鋼有限責任公司 聯(lián)系人及單位信息： 地區(qū)： 湖北 聯(lián)系人： 地址： 湖北省武漢市洪山區(qū)珞獅路 14號 例 三 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 但是，文字商標也有其不足之處，就是受到民族、地域的限制。新名字必須讓全世界每個人都能認出來，讓操不同語言的人都能讀出來。為此，盛田昭夫考慮，應(yīng)該想出一個獨特的品牌名稱，讓別人一眼就認出他們的產(chǎn)品。 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 例一 1953年，日本索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫第一次出國時，就察覺到他們公司的全名“ 東京通信工業(yè)公司 ” （ 1958年正式改名索尼公司）放在產(chǎn)品上不大好看，讀起來像繞口令。這種商標能使人對其商標的所有人加深印象，直接知道其商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者，從而樹立企業(yè)形象。其特點是比較簡明，便于稱謂，便于傳播，容易記憶。 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 文字商標 文字商標是指僅用文字構(gòu)成的商標，包括中國漢字和少數(shù)民族字、外國文字或以各種不同字組合的商標。從商標使用者、商標管理者以及商品消費者的角度來看，商標的作用可以概括如下： 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 四、 商標的種類 商標根據(jù)不同的劃分標準，可以分成不同的種類。 、經(jīng)營者或服務(wù)提 供者的標志，是區(qū)別商品或服務(wù)項目的來源 的標志。商 標 法 主講人：魏紀林 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 第一章 商標法概述 第一節(jié) 商標概述 一、商標的概念 根據(jù)我國 《 商標法 》 第四條的規(guī)定，商標的定義可詳述為：商標是自然人、法人和其他組織為了使自己生產(chǎn)、銷售的商品或提供的服務(wù)，在市場上與其他自然人、法人和其他組織生產(chǎn)、銷售的同類商品或提供的服務(wù)相區(qū)別而在其商品或服務(wù)上使用的一種特殊標記。 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 商標的含義主要有以下幾個方面： 。 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 二、商標的特征 (1)具有從屬于商品經(jīng)濟的屬性 (2)具有財產(chǎn)屬性 (3)具有標示商品質(zhì)量的屬性 (4)具有排他性 (5)具有競爭性 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 三、商標的作用 商標是商品經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物 ,在促進商品生產(chǎn)、交換等方面發(fā)揮著重要的作用。 （一）根據(jù)商標結(jié)構(gòu)劃分 文字商標、圖形商標、數(shù)字商標、立體商標、顏色組合商標以及上述要素的組合商標等。 文字商標目前在世界各國使用比較普遍。 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 文字商標還有使用人名和企業(yè)名稱的。如 “ 張小泉 ” 剪刀，是張小泉剪刀廠生產(chǎn)的； “ 盛錫福 ” 帽子，是盛錫福店經(jīng)營的。他在去美國視察時，發(fā)現(xiàn)根本沒有人知道怎么發(fā)音。 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 盛田昭夫和井深大（現(xiàn)任索尼公司名譽董事長）研究很久，決定只要一個簡短的四五個字母的名字，不要另外設(shè)計商標，因為大部分消費者記不住設(shè)計不良的商標，所以，名字就是商標。 盛田與井深覺得拉丁文 SOUNDS(表示聲音之意 )還不錯 ,與公司產(chǎn)品性質(zhì)相符合 .他們將它英語化 ,受到盛田最喜歡的歌 “ 陽光男孩 ” （ Sunny Boy）影響，改成 Sonny,其中也有可愛之意．但是日文發(fā)音的 Sonny意思是 “ 賠錢 ” ，為了要適合日本文化，把第二個 “ n”去掉， SONY的大名終于誕生．它念起來象英文又不是英文。比如漢字商標在國外就不便于識別。還有少數(shù)民族文字，也受著一定地域限制。 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 圖形商標 圖形商標是指用圖形構(gòu)成的商標，這種 商標豐富多彩，千變?nèi)f化，可采用各種動 物、植物以及幾何圖形等圖形構(gòu)成。 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 圖形商標還有一大特點，就是不受語言的限制，不論哪國人講何種語言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名稱，有的即使不能直呼名稱，也可以給人留下較深的印象。一個圓圈環(huán)繞著三片三角形構(gòu)成一個人字形，給人以汽車方向盤和輪子的定向聯(lián)想，商標圖形靜穆蒼勁、精致工整、高貴莊重，十分準確的表達了企業(yè)和產(chǎn)品的品位。傳說中， NIKE身有雙翼，攜帶橄欖枝，給人們帶來勝利和諸神的禮物，是吉祥、正義、勝利的象征，用 “ 耐克 ”做商品的商標，十分貼切地表達了產(chǎn)品的銷售理念，給人以美好的聯(lián)想。未經(jīng)授權(quán)，任何單位和個人在商業(yè)活動中使用楊利偉肖像、簽名以及文字、圖形組合、拼音、整體設(shè)計等，均屬于侵權(quán)行為。 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 圖形商標不受語言的限制，易于識別，但在圖形的設(shè)計上一定要簡潔明了，要有著明確的構(gòu)成主體和視覺中心。 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 數(shù)字商標是以阿拉伯數(shù)字組成的商標，如“ 555”、“ 777”等。我國原 《 商標法 》 對是否可使用數(shù)字商標未作明確規(guī)定，但在實踐中對于數(shù)字商標具備商標法規(guī)定的注冊條件是給予注冊的，修改后的 《 商標法 》 已明確將數(shù)字商標列入商標權(quán)的客體范圍。 不僅易讀易記，而且有“長壽”之意，也內(nèi)涵“天、地、人長久”之意，這一品牌與保障人們健康長壽的藥品 (三九集團的主產(chǎn)品）結(jié)合有相得益彰之佳效。 例一 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 顏色商標 顏色商標主要是指顏色組合商標 ,是指通過特定的意圖或順序?qū)煞N或兩種以上的色彩組合而成的商標。因此， TRIPS協(xié)議以及有關(guān)商標的國際公約、條約基本都承認顏色組合具備顯著性的可以作為商標注冊，我國現(xiàn)行 《 商標法 》 已將顏色組合商標納入保護范圍。 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 立體商標 立體商標是具有長、寬、高三種度量的立體物標志。這使得我國的商標保護制度更加完善。 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 例一 紹興咸亨酒店那個穿著長衫、品著紹興酒和茴香豆的潦倒文人孔乙己造型，已申請注冊成為中國首批立體商標。 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 組合商標 組合商標是以文字、圖形、數(shù)字、三維標志、顏色組合等要素結(jié)合起來的商標，它可以是全部上述要素的組合，也可以是其中某兩個或某幾個要素的組合。 Back 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 如帶馬的商標圖形加上文字后，有的叫“軍馬”，有的叫“飛馬”，也有的叫“奔馬”等，便于識別與稱謂，又使其內(nèi)容更加深化，更具有感染力。 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 例三 例四 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 例五 例六 例七 例八 主講 ：魏紀林 文法學院 來自 中國最大的資料庫下載 新標識將KODAK的公司名稱從傳統(tǒng)的 “ 黃盒子 ”中取出，保留了柯達以往的標識中最好的元素 —“Kodak”字樣和紅、黃兩種色調(diào)，流線型的圓