論商標法的價值定位-wenkub.com
2025-06-25 22:59 本頁面
【正文】 我國臺灣地區(qū)在1999年修訂“商標法”時，用“商標權(quán)”取代“商標專用權(quán)”，其緣由亦在于此?！ ∽詈螅吧虡藢Ｓ脵?quán)” 是針對注冊商標權(quán)利人和獨占被許可人而言的，但商標權(quán)的主體除這兩者之外，還包括普通被許可人和排他被許可人等。 [43]《商標法》作為調(diào)整商標利益關(guān)系的主要法律，不應(yīng)當只調(diào)整作為商標海洋中一小部分的注冊商標，而應(yīng)更多地關(guān)注作為主體部分的未注冊商標。學界一般認為應(yīng)當對未注冊商標給予保護，鄭成思先生曾指出“反不正當競爭法就是反對未經(jīng)許可‘搭便車’。在我國，只有注冊商標才可能享有商標專用權(quán)。另外，從商標法的具體規(guī)定來看，刪除“加強商標管理”之規(guī)定，不會影響具體條款的設(shè)置，不會導致相關(guān)主管部門職權(quán)的減損。商標侵權(quán)行為擾亂了市場經(jīng)營秩序，欺騙了消費者，法律自應(yīng)制止。管理商標權(quán)人的條款實際上是一種備用條款，正常情況下沒有使用的必要。因此，從我國經(jīng)濟體質(zhì)轉(zhuǎn)型社會大背景來說，我國商標法應(yīng)當?shù)芾砩?，增強服?wù)觀念。因此，具有濃厚計劃經(jīng)濟色彩的“加強商標管理”之商標法價值目標，仍然是我國現(xiàn)行商標法的首要宗旨。因此，計劃經(jīng)濟時期的法律必然以加強管理作為其首要目標，1963年政務(wù)院頒發(fā)的《商標管理條例》將商標視為“代表商品一定質(zhì)量的標志”，并以“加強商標的管理，促使企業(yè)保證和提高產(chǎn)品的質(zhì)量”作為其立法宗旨，是必然的結(jié)果。再如，《商標法》沒有將新聞報道和評論、敘述性合理使用、指示性合理使用、商標權(quán)權(quán)利窮竭等作為商標侵權(quán)的例外，欠缺了商標權(quán)限制條款。1995年再次增加反淡化條款時，規(guī)定了“比較廣告中所作的合理使用”、“對商標的非商業(yè)性使用”和“所有新聞報道和新聞評論的形式”三種淡化的例外情形。例如，根據(jù)歐盟的主流觀點，在商標審查過程中，判斷一個標識是否“缺乏顯著特征”或?qū)儆凇懊枋鲂浴睍r，不僅要考慮相關(guān)消費者是否將該標識作為商品來源的指示，還需要從競爭政策的角度，看競爭者是否需要使用該標識，是否應(yīng)該允許其他商人免費使用該標識。在1993年12月22日修訂我國臺灣地區(qū)“商標法”時，增加了第一條“為保障商標專用權(quán)及消費者利益，以促進工商企業(yè)之正常發(fā)展，特制定本法。美國國會制定《蘭哈姆法》時，非常重視企業(yè)的市場競爭，不想因為頒布《蘭哈姆法》就破壞了這種競爭，因而提出即使以犧牲商標所有人在特定市場上的控制力為代價，商標保護也需要為公平競爭預留足夠的空間。無限擴張的商標權(quán)，必將限制其他競爭者的活動范圍，可能斷傷市場的競爭機能，遏制市場經(jīng)濟的發(fā)展，扭曲、阻撓市場的正常運作功能，消費者的利益也將因此而受到損害。市場競爭功能的發(fā)揮，引導優(yōu)勝劣汰的良性循環(huán)，社會經(jīng)濟得以維持和發(fā)展，消費者因此而獲益。因為“當以一種不欺騙公眾的方式使用商標時，我們并不認為商標足以神圣到禁止使用它以告知真相的程度。美國理論界和司法實務(wù)界認為，保護公眾(消費者)利益是商標法最重要的目標，保護商標權(quán)人利益是為保護公眾(消費者)利益服務(wù)的，如果兩者發(fā)生沖突，應(yīng)當優(yōu)先保護消費者的利益。從制度發(fā)展的角度來說，任何制度都具有生物基因的屬性，在其最原始的胚胎中，包含了成熟機體的若干重要表征， [19]商標制度源于不正當競爭法和普通法中的欺詐訴訟，這兩者都不是建立在商標權(quán)人的商業(yè)損失基礎(chǔ)上，而是以消費者已經(jīng)或者可能被欺詐作為證據(jù)。而經(jīng)營者之所以愿意保證商品質(zhì)量并提高售后服務(wù)，是因為消費者通過商標來識別不同廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品，自己的辛勤勞動會得到社會的認可并通過商標而將良好聲譽記在自己頭上?！ ∩虡朔▋纱髢r值目標發(fā)生沖突，源于商標功能的多重性。因此，從維護消費者利益的角度來說，應(yīng)當支持比較廣告。商標權(quán)人基于自己的切身利益，有足夠的動力來提起訴訟，他在制止和打擊商標假冒和仿冒行為的同時，防止了消費者被誤導和欺騙，最終達到維護消費者利益的目的，商標權(quán)人實際上成了消費者的“代理復仇人”。商標濃縮了商品的相關(guān)信息，它代表了商品的質(zhì)量水平，成為商標權(quán)人商譽的代表。 [12]第二，消費者因為假冒或仿冒行為受到侵害時，可以依據(jù)《消費者權(quán)益保護法》獲得更充分和全面的救濟，救濟途徑也更為豐富。商標是一種應(yīng)當受到保護的私權(quán)，這已經(jīng)得到理論界和各國立法的肯定，保護商標權(quán)人利益也成為幾乎所有國家商標法的價值目標之一。只有以消費者是否可能發(fā)生混淆作為商標侵權(quán)標準，才能徹底解決“符號保護”模式的缺陷?！钡?條和第9條明確規(guī)定，除非存在混淆的
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