視覺傳達藝術(shù)畢業(yè)設(shè)計論文終稿-在線瀏覽
2024-08-08 16:51本頁面
【正文】 前 言廣告攝影是以傳播廣告信息為目的，以攝影藝術(shù)為表現(xiàn)手法的一門專業(yè)藝術(shù)。隨著我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)” 、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。這是廣告活動的專用詞，按照中文的意思解釋是構(gòu)思。根據(jù)廣告主題，經(jīng)過靜心思考和策劃，運用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。廣告的靈魂是創(chuàng)意，而視覺形態(tài)作為創(chuàng)意信息的外觀體現(xiàn)，需要我們的時刻關(guān)注。但是，廣告攝影畢竟不同于藝術(shù)攝影。為了達到這樣目的，廣告照片的要求首先是應(yīng)該具有強烈的視覺沖擊及視覺吸引力，要能夠吸引觀眾的目光，使他（她）目不轉(zhuǎn)睛地欣賞你的照片。廣告照片要使觀眾產(chǎn)生購買欲望。有的是是根據(jù)要求或由美工人員畫出草圖，要求攝影者按照規(guī)定或按照草圖的模式去組織拍攝。廣告攝影的創(chuàng)作、構(gòu)思之前，首先要明確廣告攝影對象的定位問題，要拍的是產(chǎn)品投入期的開拓型廣告，還是產(chǎn)品成長期的競爭型廣告，或者是產(chǎn)品成熟期的鞏固型廣告及產(chǎn)品更新?lián)Q代期的銜接型廣告。明確了定位的總體思想，在著手拍攝前，廣告攝影者通常還有兩項重要的前期準備工作。二是根據(jù)最終展示的形式擬就該攝影廣告的草圖。第二節(jié) 廣告攝影的表現(xiàn)手法直接展示法。突出特征法。為了展示商品的獨特之處而采用局部強化的表現(xiàn)，更突出商品的特點。特點是并不展示或者部分展示商品外觀，常通過對代替品的表現(xiàn)來展現(xiàn)商品的功能及其特性對比映襯法?？蓮漠嬅嫔系亩嘀卦煨驮厝胧?。也可以用自身的新老產(chǎn)品進行對比。運用合理的夸張手法，在傳達真真實的商品信息的基礎(chǔ)上 使畫面新奇，富有新意，最后達到突出描繪對象的本質(zhì)和特征，使畫面更具吸引力和趣味性。通過精心的設(shè)計，構(gòu)思，讓廣告借助畫面形象，引起讀者充分的聯(lián)想，使讀者通過對畫面形象的欣賞能聯(lián)想到自己得到或使用這種商品后有一種什么樣的感覺，從而引起消費者的購買欲。選擇兩個在本質(zhì)上各不相同，而又有相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與廣告主題在某點上相吻合，以獲得婉轉(zhuǎn)曲達的藝術(shù)效果。在一個廣告主題中，以同一設(shè)計要素與基調(diào)來進行發(fā)展變化的表現(xiàn)手法。如果一個攝影廣告僅有一個明確主題，沒有一個卓越的創(chuàng)意，他只能呢個再現(xiàn)商品的表層，而不是表現(xiàn)商品的本質(zhì)。什么是廣告創(chuàng)意？創(chuàng)意在英文中叫“Creative” 。廣告攝影創(chuàng)意是指將廣告對象視覺化的階段，是實現(xiàn)廣告策劃中的“金點子” ，是通過構(gòu)思、創(chuàng)新、視覺化、藝術(shù)化、形象化的創(chuàng)作過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。廣告創(chuàng)意是為了達到廣告目的，對廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性表現(xiàn)。影象的影響力是巨大的，如何經(jīng)營畫面，如何選擇色彩、光影、場景、造型，這就需要到攝影的創(chuàng)意。廣告攝影創(chuàng)意的好壞，不僅是表現(xiàn)藝術(shù)的問題，還有整體廣告策劃、定位是否準確、有沒有達到廣告的預(yù)定目標(biāo)的問題。廣告攝影創(chuàng)意是廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的一個組成部分，廣告攝影是在這個基礎(chǔ)上的再創(chuàng)作、延續(xù)的過程，是關(guān)系到整個廣告策劃成敗的關(guān)鍵部分。所以，要從事廣告攝影就應(yīng)首先明確廣告攝影創(chuàng)意的地位和作用，并掌握其創(chuàng)意的藝術(shù)，而不是會拍照就能奏效的。首先要改變思維定勢，敢為人先，敢于突破、開拓。第三，要用獨特
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