視覺傳達藝術(shù)畢業(yè)設(shè)計論文終稿(參考版)
2025-07-01 16:51本頁面
【正文】 把我幸福和快樂傳達給關(guān)心和支持過我的人，愿他們幸福安康，一切如意。參考文獻 蔡林 攝影創(chuàng)意 創(chuàng)意攝影的能動性和方法 顏志剛 攝影技藝教程 廣告攝影概論 謝加封 廣告攝影的靈魂 王天平 廣告攝影的創(chuàng)意與視覺表現(xiàn) 劉立賓 廣告攝影技藝教程 朱健強 廣告視覺語言 西門大學(xué)出版社 1998年7月版 包文燦 現(xiàn)代商業(yè)攝影技巧 上海科學(xué)技術(shù)文獻出版社 1999年8月版 林路 視覺的理性與激情 上?？茖W(xué)技術(shù)文獻出版社 2003年8月版 湯曉山 平面廣告創(chuàng)意 廣西美術(shù)出版社 2003年8月版王荔 當(dāng)代平面攝影廣告中視覺形態(tài)分析致謝本論文從選題到完成，都是在導(dǎo)師的指導(dǎo)之下完成的，在此，謹(jǐn)向?qū)煴硎境绺叩木匆夂椭行牡母兄x。攝影的變革與發(fā)展，帶來了全新的觀看方式與表現(xiàn)語言，促使平面廣告的創(chuàng)意理念和視覺形態(tài)不斷創(chuàng)新。立意是確定創(chuàng)作意圖的方式和技巧，“變形和移情”是攝影藝術(shù)拜擺脫機械局限的一種重要方法，圍繞主題可以增強內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)力。想要發(fā)現(xiàn)美，首先要體驗生活，觀察生活。審美體驗從事廣告攝影創(chuàng)意職業(yè)的人，不是生活在真空里，而是生活在社會中。廣告攝影創(chuàng)意的過程就本質(zhì)而論，是審美意識對象轉(zhuǎn)化為廣告視覺藝術(shù)形象的過程。即使同一攝影師也會有不同的表現(xiàn)手法。技術(shù)的不斷進步使拍攝流程日益簡化，不管是在拍攝還是在制作的過程中，攝影師只要隨時觀察和控制作品處理過程的中的每一個環(huán)節(jié)的效果，就能把自己更多的審美理想和鮮明的個性特征融入到廣告攝影的創(chuàng)意和拍攝中，大大提高了拍攝與創(chuàng)意的效率。在創(chuàng)意設(shè)計上，電腦處理軟件所能發(fā)揮的作用是傳統(tǒng)攝影技術(shù)所無法比擬的。使用新技術(shù)廣告攝影是一門對拍攝和制作技術(shù)要求很高的專業(yè)攝影，拍攝時不允許畫面有任何疏忽和不足，哪怕是一個極小的缺陷或不足都會影響畫面信息的表達，消費者會將畫面的缺陷和產(chǎn)品的缺陷聯(lián)系起來，直接影響產(chǎn)品的銷售。根據(jù)不同的產(chǎn)品及訴求對象，采取不同的審美取向和表現(xiàn)手法。表現(xiàn)手法多元化廣告攝影首先是攝影的一個門類，但它又是與廣告推銷發(fā)生著密切的關(guān)系，廣告攝影的力量在于更多的吸引人們的注意力，引起人們的購買欲望，它的實用功利性相當(dāng)明確。當(dāng)代廣告攝影大師希洛的作品有著簡潔而又強烈的造型感，高超的色彩處理又使他的作品獲得了一種強烈的裝飾風(fēng)格，而這一切則最終成了他自己獨有的個性標(biāo)志。隨著寫意性廣告攝影不斷出現(xiàn)，攝影師在表達廣告主題時，有時不直接表現(xiàn)商品，或商品在畫面中不占主體的地位，而從商品的使用和效益中尋找能代表產(chǎn)品個性的象征物，或者尋找最富有生活情感特點的側(cè)面進行提煉加工，通過引人注目的畫面結(jié)構(gòu)來表現(xiàn)產(chǎn)品的個性。產(chǎn)品形象只是造成認同，產(chǎn)品個性才能造成崇拜。個性包括產(chǎn)品的個性和攝影師的個性兩個方面。如果廣告攝影創(chuàng)意拘泥于老面孔，平淡無味，將會使受眾對商品信息的興趣下降，而達不到廣告的目的。具體的廣告攝影創(chuàng)意的藝術(shù)，可以概括為以下三個方面。第
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