視覺傳達藝術畢業(yè)設計論文終稿(編輯修改稿)
2025-07-25 16:51 本頁面
【文章內容簡介】 由于攝影與藝術有著密切聯(lián)系，因此一副優(yōu)秀的廣告照片往往也是優(yōu)秀的攝影藝術作品。但是，廣告攝影畢竟不同于藝術攝影。廣告攝影的最終目的在于推銷：或推銷某種商品，或引導人們去做某件事情。為了達到這樣目的，廣告照片的要求首先是應該具有強烈的視覺沖擊及視覺吸引力，要能夠吸引觀眾的目光，使他（她）目不轉睛地欣賞你的照片。其次，廣告照片的表現(xiàn)手法應該能使觀眾理解你的推銷意圖。廣告照片要使觀眾產(chǎn)生購買欲望。攝影者在從事廣告攝影時，有時候廣告從最開始的構思，拍攝以及后期制作都由拍攝者去創(chuàng)作。有的是是根據(jù)要求或由美工人員畫出草圖，要求攝影者按照規(guī)定或按照草圖的模式去組織拍攝。不管是前者還是后者都需要從廣告的角度去構思創(chuàng)作。廣告攝影的創(chuàng)作、構思之前，首先要明確廣告攝影對象的定位問題，要拍的是產(chǎn)品投入期的開拓型廣告，還是產(chǎn)品成長期的競爭型廣告，或者是產(chǎn)品成熟期的鞏固型廣告及產(chǎn)品更新?lián)Q代期的銜接型廣告。定位不同，攝影表現(xiàn)的側重點就應有所不同。明確了定位的總體思想，在著手拍攝前，廣告攝影者通常還有兩項重要的前期準備工作。一是研究產(chǎn)品的特征、材質及功能性，抓住特點，以便確定攝影構思、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)方式與表現(xiàn)風格。二是根據(jù)最終展示的形式擬就該攝影廣告的草圖。廣告攝影的構思還要考慮廣告畫面情節(jié)的安排，如主題與陪襯體、人物與道具、前景與背景、基調與影調等的選擇與安排。第二節(jié) 廣告攝影的表現(xiàn)手法直接展示法。特點是直接對廣告商品的形象進行直接逼真的表現(xiàn)。突出特征法。特點是不對廣告商品進行整體再現(xiàn)。為了展示商品的獨特之處而采用局部強化的表現(xiàn)，更突出商品的特點。間接表現(xiàn)法。特點是并不展示或者部分展示商品外觀，常通過對代替品的表現(xiàn)來展現(xiàn)商品的功能及其特性對比映襯法。采用對比的手法往往能使主體更為鮮明強烈，給人以深刻的印象。可從畫面上的多重造型元素入手。例如，明與暗、粗與細、動與靜、大與小、多與少、柔與剛、疏與密、冷與暖，以及光影變化等諸方面的對照來強調視覺效果。也可以用自身的新老產(chǎn)品進行對比?？鋸埍憩F(xiàn)法。運用合理的夸張手法，在傳達真真實的商品信息的基礎上 使畫面新奇，富有新意，最后達到突出描繪對象的本質和特征，使畫面更具吸引力和趣味性。聯(lián)想表現(xiàn)法。通過精心的設計，構思，讓廣告借助畫面形象，引起讀者充分的聯(lián)想，使讀者通過對畫面形象的欣賞能聯(lián)想到自己得到或使用這種商品后有一種什么樣的感覺，從而引起消費者的購買欲。借用比喻。選擇兩個在本質上各不相同，而又有相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與廣告主題在某點上相吻合，以獲得婉轉曲達的藝術效果。連續(xù)系列。在一個廣告主題中，以同一設計要素與基調來進行發(fā)展變化的表現(xiàn)手法。通過一系列有所變化的攝影畫面形成一個完整的印象，給以被拍攝物品更全面的形象第二章 廣告攝影中的創(chuàng)意第一節(jié) 創(chuàng)意在廣告攝影中的地位和作用廣告攝影是以傳播廣告信息為目的，以攝影藝術為表現(xiàn)手法的一門專業(yè)藝術。如果一個攝影廣告僅有一個明確主題，沒有一個卓越的創(chuàng)意，他只能呢個再現(xiàn)商品的表層，而不是表現(xiàn)商品的本質。隨著我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)” 、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。什么是廣告創(chuàng)意？創(chuàng)意在英文中叫“Creative” 。這是廣告活動的專用詞，按照中文的意思解釋是構思。廣告攝影創(chuàng)意是指將廣告對象視覺化的階段，是實現(xiàn)廣告策劃中的“金點子” ，是通過構思、創(chuàng)新、視覺化、藝術化、形象化的創(chuàng)作過程。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過靜心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。如果一個攝影廣告僅有一個明確的主題，沒有一個卓越的創(chuàng)意，它只能再現(xiàn)商品的表層，而不能表現(xiàn)商品的本質。廣告創(chuàng)意是為了達到廣告目的，對廣告的主題、內容和表現(xiàn)形式所
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