【正文】 動(dòng)力，才不至于成為“空中樓閣”。（2）旅游業(yè)的銷路結(jié)構(gòu)產(chǎn)品的銷路結(jié)構(gòu)是指產(chǎn)品的分配（銷售）去向，它通過各部門的分配系數(shù)來度量，分配系數(shù)記為hij，其計(jì)算公式為，其經(jīng)濟(jì)含義為第i部門產(chǎn)品分配給（銷往）第j部門作為中間產(chǎn)品的產(chǎn)品數(shù)量占第i部門生產(chǎn)總產(chǎn)品的比重。旅游業(yè)的分配系數(shù)見表3。這表明，大力發(fā)展旅游業(yè)可以這些產(chǎn)業(yè)部門提供充分的中間產(chǎn)品，同時(shí)這些產(chǎn)業(yè)部門是否正常運(yùn)作又會(huì)給旅游產(chǎn)品的銷路帶來重要影響。這說明，旅游產(chǎn)品是一種以生活消費(fèi)資料屬性為主，生產(chǎn)資料為輔的服務(wù)產(chǎn)品，旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)最終產(chǎn)品主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)。）的變化，然后再導(dǎo)致與后者直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)部門發(fā)生變動(dòng)，依次傳遞，影響力逐漸減少的過程。一是逆向波及線路。根據(jù)直接消耗系數(shù)的定義，也就是說，旅游業(yè)每增加100個(gè)單位產(chǎn)品的生產(chǎn)，就會(huì)拉動(dòng)（需要）。即旅游產(chǎn)業(yè)的變動(dòng)會(huì)沿著旅游業(yè) → 旅游業(yè)的先行產(chǎn)業(yè) → 旅游業(yè)先行產(chǎn)業(yè)的先行產(chǎn)業(yè) → … 這一線路，向先行產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生逆向波及。如前所述，旅游產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)品中的17%會(huì)被其后續(xù)產(chǎn)業(yè)用作中間產(chǎn)品，因此，旅游產(chǎn)業(yè)的變動(dòng)會(huì)沿著旅游業(yè) → 旅游業(yè)的后續(xù)產(chǎn)業(yè) → 旅游業(yè)的后續(xù)產(chǎn)業(yè)的后續(xù)產(chǎn)業(yè) → … 這一線路，對(duì)后續(xù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生順向波及。旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)最終產(chǎn)品主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)，其總產(chǎn)品的83%都被用于最終產(chǎn)品而消費(fèi)掉了。（4）旅游業(yè)的影響力及影響力系數(shù)產(chǎn)業(yè)影響力反映某一產(chǎn)業(yè)的最終產(chǎn)品的變動(dòng)對(duì)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)出變動(dòng)的影響能力。產(chǎn)業(yè)影響力系數(shù)是指產(chǎn)業(yè)影響力的相對(duì)水平，它是某產(chǎn)業(yè)影響力與國民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)影響力的平均水平之比。部分產(chǎn)業(yè)部門的影響力及影響力系數(shù)見表4。大于1，%，是產(chǎn)業(yè)影響力較大的產(chǎn)業(yè)之一。表5列出了旅游業(yè)每生產(chǎn)1萬元增加值所需要的各產(chǎn)業(yè)部門就業(yè)人數(shù)的增加量。（6）廣義旅游業(yè)對(duì)就業(yè)和GDP的推動(dòng)由于狹義旅游業(yè)并不包括與旅游服務(wù)存在消費(fèi)互補(bǔ)關(guān)系的交通業(yè)、飲食業(yè)及商業(yè)，不能全面反映包括旅館業(yè)、旅行社業(yè)、娛樂業(yè)、交通通訊業(yè)、居民服務(wù)業(yè)和商業(yè)在內(nèi)的廣義旅游業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)就業(yè)和GDP的推動(dòng)作用，因此需要對(duì)狹義旅游業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的波及效應(yīng)進(jìn)行修正。從以上的分析可以看出，旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，具有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性、消費(fèi)互補(bǔ)性和產(chǎn)業(yè)影響力，其在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用日漸顯著，可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門發(fā)展，有條件成為經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。與其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品價(jià)格一樣，旅游產(chǎn)品價(jià)格也是旅游產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值的貨幣表現(xiàn)，即旅游價(jià)格是指旅游者為滿足其旅游活動(dòng)的需要而購買的旅游產(chǎn)品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)。旅游價(jià)格的變動(dòng)會(huì)直接影響到旅游市場的供求狀況，它是連接旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者與其消費(fèi)者的紐帶，是傳遞旅游市場信息的媒介，是調(diào)節(jié)各旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體利益的杠桿。旅游產(chǎn)品是一項(xiàng)綜合性產(chǎn)品，涵蓋了旅游者進(jìn)行旅游活動(dòng)時(shí)的食、住、行、游、購、娛等各個(gè)方面，因此，旅游價(jià)格也就相應(yīng)包含了上述各個(gè)方面的內(nèi)容，其主要構(gòu)成要素包括：旅行價(jià)格、景點(diǎn)門票價(jià)格、酒店業(yè)價(jià)格、旅游交通價(jià)格、旅游商品價(jià)格、包飲價(jià)格及娛樂價(jià)格等。另一種是指旅行社在組團(tuán)旅游期間，安排各類活動(dòng)項(xiàng)目的價(jià)格總和，包括旅行社提供的服務(wù)收費(fèi)，以及在旅游活動(dòng)中代收代付的部分，如房價(jià)、交通費(fèi)用、娛樂費(fèi)用、餐飲費(fèi)用等，稱為包價(jià)旅游。值得注意的是，旅游價(jià)格的高低和結(jié)構(gòu)還與旅游者的目的有關(guān)，對(duì)于探親訪友并投宿親友家的游客來說，住宿費(fèi)用支出就為零，而對(duì)于參加商務(wù)會(huì)議的來說，其旅游花費(fèi)就主要由住宿、交通和餐飲等構(gòu)成。旅游產(chǎn)品內(nèi)容的綜合性與旅游需求的多樣性決定了旅游價(jià)格所涵蓋的內(nèi)容是多重的。如旅游服務(wù)存在的依據(jù)是分布在各地的旅游資源，而這些旅游資源是自然形成、歷史演進(jìn)或社會(huì)文化發(fā)展遺留下的產(chǎn)物，具有不可再生性，從而使得它們?cè)谀撤N程度上具有壟斷價(jià)值；而為了保護(hù)和長期利用這些旅游資源，又需要投入一定的成本和費(fèi)用，這些壟斷價(jià)值和保護(hù)成本在旅游決定中起著非常重要的作用。（2）旅游商品的時(shí)效性與低價(jià)銷售趨向明顯。而旅游服務(wù)則是不可儲(chǔ)存的，服務(wù)者提供的服務(wù)與消費(fèi)者進(jìn)行的消費(fèi)基本上是在同一時(shí)間和地點(diǎn)上完成的，即旅游商品和服務(wù)的時(shí)效性較高，如果沒有人購買消費(fèi)，只能任憑商品或服務(wù)價(jià)值白白損失。旅游商品的時(shí)效性和不可儲(chǔ)存性的特點(diǎn)，使得一些經(jīng)營者為了不讓商品的價(jià)值白白流失，就會(huì)采取低價(jià)策略以吸引消費(fèi)者，甚至不惜以低于成本的售價(jià)進(jìn)行傾銷，試圖擴(kuò)大其產(chǎn)品的市場占有率。旅游產(chǎn)品的價(jià)格決策與產(chǎn)品銷售之間的時(shí)間稱為前置時(shí)間，旅游行業(yè)的經(jīng)營者在其提供商品前的數(shù)月就必須通過印制宣傳冊(cè)、旅游指南、門票等旅游價(jià)格予以事先公告，如旅行社的包價(jià)游價(jià)格，飯店客房價(jià)格等。而正由于這一原因，使得旅游價(jià)格一旦在國際旅行市場上公開報(bào)價(jià)之后，旅游價(jià)格就暴露在了外匯風(fēng)險(xiǎn)之下，一旦外匯市場上的匯價(jià)出現(xiàn)了不利于旅游價(jià)格報(bào)價(jià)國的變動(dòng)，由于旅游價(jià)格已難以改變，從而使該國的旅游經(jīng)營者不得不承擔(dān)匯率變動(dòng)帶來的損失。其原因有三：一是由于旅游行業(yè)是一車對(duì)外展示本國風(fēng)光和歷史文化的窗口，是關(guān)系一國國家形象和地位的重要行業(yè)，因此國家有必要對(duì)旅游景區(qū)，特別是國家級(jí)重點(diǎn)景區(qū)的價(jià)格進(jìn)行控制，以防止漫天要價(jià)的情況出現(xiàn)，損害國家形象。三是對(duì)于那些需要重點(diǎn)保護(hù)的文件、自然景觀等景點(diǎn)，需要政府規(guī)范和調(diào)控旅游價(jià)格，防止過度開發(fā)并給予適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)費(fèi)用，以利于景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。3．旅游價(jià)格的杠桿效應(yīng)（1）旅游產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性分析旅游產(chǎn)品需求隨旅游價(jià)格的變化而發(fā)生相應(yīng)的變化的關(guān)系稱為旅游產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性。旅游產(chǎn)品需求價(jià)格彈性又可分為點(diǎn)彈性和弧彈性兩類。a. 旅游產(chǎn)品需求價(jià)格點(diǎn)彈性的計(jì)算。則對(duì)于需求函數(shù)曲線上的A點(diǎn)來說，其彈性大小就為 ＞0，＞0，＞0＜0，即需求價(jià)格彈性是負(fù)值，這表示需求量的變動(dòng)與價(jià)格的變動(dòng)方向相反，即當(dāng)價(jià)格上升時(shí)，需求量下降，當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，需求量上升。另外，同一需求曲線上的不同點(diǎn)的彈性是不一樣的。0PBPAABQAQBQP圖2 旅游產(chǎn)品需求曲線若=2，就表示旅游產(chǎn)品的價(jià)格增加1%時(shí)，其需求量就會(huì)減少2%；旅游產(chǎn)品價(jià)格就減少1%，其需求量就增加2%。當(dāng)我們知道旅游產(chǎn)品的需求量在兩個(gè)不同價(jià)格上的具體值時(shí)，就可以算出兩點(diǎn)間的需求價(jià)格弧彈性。在計(jì)算出了旅游產(chǎn)品需求價(jià)格彈性后，無論是點(diǎn)彈性學(xué)是弧彈性，就可以對(duì)其進(jìn)行分析，以制定科學(xué)合理的定價(jià)和營銷策略。當(dāng)＜1時(shí)，意味著旅游價(jià)格變動(dòng)引起的需求量變動(dòng)小于價(jià)格變動(dòng)幅度，這時(shí)旅游經(jīng)營者就不宜采用低價(jià)策略了，而應(yīng)當(dāng)利用需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)不敏感時(shí)適當(dāng)提高價(jià)格。對(duì)于旅游活動(dòng)來說，在人們可支配收入有限的情況下，旅游對(duì)于大多數(shù)階層來說還屬于較高層次的享受性消費(fèi)，因此，一般情況下，旅游產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性往往大于1，是屬于較適合采取低價(jià)策略的產(chǎn)業(yè)。如購買經(jīng)濟(jì)型旅游產(chǎn)品的旅游者對(duì)價(jià)格的變化較為敏感，而購買豪華型旅游產(chǎn)品的旅游者對(duì)價(jià)格變動(dòng)可能并不在意，其關(guān)注的是旅游服務(wù)的質(zhì)量、舒適度等，其需求價(jià)格彈性就小。（2）旅游價(jià)格對(duì)旅游市場的調(diào)控作用市場經(jīng)濟(jì)就是由市場自主決定資源配置的經(jīng)濟(jì)體系，而在資源配置過程中，商品的價(jià)格因素是這一過程中的關(guān)鍵因素。他們的行為受制于市場上的旅游價(jià)格，同時(shí)又會(huì)對(duì)旅游價(jià)格的變動(dòng)施加各自不同的影響。從某種意義上說，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史就是旅游價(jià)格調(diào)整與控制的發(fā)展史。在旅游產(chǎn)品生產(chǎn)銷售方面，旅游價(jià)格可以調(diào)控旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，起到調(diào)節(jié)供給的作用。由此可以看出，旅游價(jià)格的高低將直接影響到旅游產(chǎn)品供給的大小，影響到旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模。與其他普通商品的消費(fèi)一樣，旅游價(jià)格與旅游產(chǎn)品需求量呈反方向變動(dòng)，即當(dāng)旅游價(jià)格上升時(shí)，旅游產(chǎn)品的需求量會(huì)下降；當(dāng)旅游價(jià)格下降時(shí)，旅游產(chǎn)品的需求量會(huì)上升。特別是在我國現(xiàn)階段的旅游市場上，由于帶薪休假制度還未得到普及，而人們的旅游需求又比較旺盛的情況下，就容易出現(xiàn)“全國人民一起工作、一起去游”的局面，旅游期間大量集中在“五一”、“十一”假期中，使旅游“旺季過旺，淡季過淡”。在旅游收入的分配方面，旅游價(jià)格將影響各旅游經(jīng)濟(jì)部門的收入分配，并對(duì)國家收入分配產(chǎn)生重要影響。由于旅游價(jià)格是由多個(gè)要素組成的，具有多重性的特征，而各旅游產(chǎn)業(yè)中的部門、單位間的旅游收入分配是以它們各自的價(jià)格為依據(jù)，按等價(jià)交換原則實(shí)現(xiàn)的，因此旅游價(jià)格的變動(dòng)會(huì)對(duì)這些部門、單位（如交通部門、飯店、旅行社、景點(diǎn)管理部門等）的收入分配造成不同程度的影響。當(dāng)然，要想使企業(yè)所得額或財(cái)政收入達(dá)到最大并不是要旅游價(jià)格越高越好，而是應(yīng)當(dāng)把旅游價(jià)格控制在一個(gè)科學(xué)合理的水平，既要能保證旅游經(jīng)營者的合理利潤，又能滿足旅游者的消費(fèi)需求，推動(dòng)旅游市場的有序發(fā)展。可以說，抓住了旅游價(jià)格杠桿這一核心，就抓住了旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，就能夠充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的帶頭作用，推動(dòng)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級(jí)。旅游活動(dòng)涵蓋了旅游者的食、住、行、游、購、娛等各個(gè)方面，各種具體的旅游活動(dòng)都會(huì)涉及到具體的旅游價(jià)格，而各個(gè)單項(xiàng)的旅游價(jià)格是否科學(xué)合理又會(huì)影響到整體旅游活動(dòng)的開展。通過價(jià)格杠桿的作用，就能夠出現(xiàn)并解決這類旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)不合理的現(xiàn)象，促使資源從供給過剩部門向供給不足部門流動(dòng)，彌合旅游組織結(jié)構(gòu)和經(jīng)營結(jié)構(gòu)中的失衡部分，提高資源使用效率，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。由于閑暇時(shí)間過于集中和跟隨潮流意識(shí)的作用，旅游者在出游時(shí)間和地點(diǎn)的選擇上往往顯得過于相似，容易導(dǎo)致旅游景區(qū)出現(xiàn)“旺季過旺，淡季過淡”的現(xiàn)象，同時(shí)也會(huì)增加危險(xiǎn)事故發(fā)生的機(jī)率，不利于旅游產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。另外，通過價(jià)格杠桿的作用，可以鼓勵(lì)人們多進(jìn)行有利于身心健康和社會(huì)自然環(huán)境的旅游，限制或減少不宜過多提倡的旅游方式，協(xié)調(diào)旅游者在不同旅游產(chǎn)品中的消費(fèi)比例，達(dá)到改善結(jié)構(gòu)的目的。旅游資源是自然條件、社會(huì)文化歷史發(fā)展的產(chǎn)物，是不可再生的、數(shù)量有限的資源。通過價(jià)格杠桿的作用，可以減少由于游客過多而對(duì)自然環(huán)境和歷史文物帶來的破壞，同時(shí)可以促進(jìn)“環(huán)保旅游”、“綠色旅游”等旅游品種的開發(fā)，讓人們的旅游過程中能真正感受到“物有所值”，從而提高旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。由于處在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，商品經(jīng)濟(jì)關(guān)系被排斥了旅游活動(dòng)之外，一切旅游活動(dòng)都被納入行政管理的范圍內(nèi)，沒有形成現(xiàn)代意義上的旅游市場，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位也無足輕重。這時(shí)的旅游價(jià)格只是政府計(jì)劃控制下的產(chǎn)物，是與實(shí)際供求關(guān)系相脫離的。改革開放初期，旅游業(yè)被視為對(duì)外開放的窗口，入境旅游有較大規(guī)模的發(fā)展。80年代入境旅游人數(shù)比1978年增長了約16倍，外匯收入（以美元計(jì)）增長了約11倍。1978年以來，國家為了解決旅游價(jià)格不合理的問題，進(jìn)行過若干次的價(jià)格調(diào)整，包括旅行社的綜合服務(wù)費(fèi)、涉外飯店房費(fèi)、民航國內(nèi)航線票價(jià)等內(nèi)容。但應(yīng)該說，這些改革只是對(duì)旅游價(jià)格管理體制的初步改革，還沒有進(jìn)行根本性的改革。隨著我國綜合實(shí)力的提高，經(jīng)常貿(mào)易下的持續(xù)順差以及人民幣幣值的適當(dāng)定位和趨于穩(wěn)定，我