【正文】 言風(fēng)格。這里有“雞毛蒜皮”的瑣碎生活細(xì)節(jié)，有快速的新聞資訊、有個(gè)人的心情 思想感悟等等。對(duì)于微博，人們給予更多的評(píng)價(jià)是“雞零狗碎”、“雞毛蒜皮”、“微生活”、“微價(jià)值”、“碎片化”、“隨時(shí)隨地分享”等等?！八槠闭Z(yǔ)言和新銳詞語(yǔ)成了微博用戶獨(dú)特的語(yǔ)言行為方式。關(guān)注對(duì)自己感興趣的話題或者關(guān)注對(duì)象隨時(shí)分享或者跟隨，快速的信息流動(dòng)體現(xiàn)了更為快捷的生活方式。 碎片化語(yǔ)言開(kāi)啟了碎片化溝通時(shí)代和指尖記錄時(shí)代，而且這些碎片化語(yǔ)言已經(jīng)被廣大的微博用戶接受。 （二）微博的身份建構(gòu)與現(xiàn)實(shí)身份的內(nèi)在聯(lián)系 當(dāng)一個(gè)人從社群中所處的位置、你在他人眼中的角色、你與他人之間的本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 8 關(guān)系來(lái)定義自身的時(shí)候，身份就成為了一種文化存在，在溝通中，人 們是通過(guò)對(duì)方所扮演的角色來(lái)回應(yīng)的。拉克曼在其同名著作《現(xiàn)實(shí)的社會(huì)構(gòu)建》中談到，某個(gè)事物或現(xiàn)象的身份取決于以下一些因素：我們討論該事物或現(xiàn)象的方式；我們把握某個(gè)概念時(shí)所使用的語(yǔ)言；某個(gè)社群就其社會(huì)體驗(yàn)達(dá)成共識(shí)的方式等等。微博的身份構(gòu)建包含微博品牌構(gòu)建和微博用戶身份構(gòu)建兩個(gè)方面。微博利用身份的名人效應(yīng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，本身就 是對(duì)自己品牌和身份的建構(gòu)。 微博用戶通過(guò)微博這一共識(shí)的行為方式和采用獨(dú)特的微博語(yǔ)言建構(gòu)了自己“微生物”（微博用戶）身份。你自己和別人眼中的身份是在你與別人的互動(dòng)中得以建立起來(lái)的。“你今天你圍脖了嗎”已經(jīng)把微博用戶和非微博用戶區(qū)分開(kāi)來(lái)。根據(jù)用戶發(fā)文內(nèi)容特 點(diǎn)，專(zhuān)門(mén)談?wù)摻逃掝}的用戶被稱作“教育專(zhuān)家”，專(zhuān)門(mén)談?wù)摗半u毛蒜皮”的用戶被稱為“草根”等。在使用微博的溝通中，人們的角色是相互構(gòu)建的，而且是多樣化的。 古登斯認(rèn)為同一族群內(nèi)部與不同族群之間的傳播模式創(chuàng)造出族群之間的差異性。本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 9 具備相似身份背景被劃分到同一群體中，同一群體內(nèi)的成員具有相似的行為特征和共同的目的。 微博的群體分割可以分為兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)，一方面微博的即時(shí)性和碎片化語(yǔ)言本身就把微博用戶和傳統(tǒng)博客、即時(shí)通訊區(qū)分開(kāi)來(lái)，并且同時(shí)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)博客和即時(shí)通訊在傳播效果上的不足，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)博客的相對(duì)互動(dòng)傳播劣勢(shì)和即時(shí)通訊的相對(duì)隨意性，微博在傳統(tǒng)博客和即時(shí)通訊的夾縫中生存，具有自己鮮明的群體特征， “ 你今天你圍脖了嗎 ” 也同樣把沒(méi)有進(jìn)行微博行為的人排除在外了；另一方面，微博用戶之間由于討論的話題不同，關(guān)注的人群不同，逐漸形成了自己的身份類(lèi)別，當(dāng)然這種身份類(lèi)別只是暫時(shí)的，隨著話題的轉(zhuǎn)變，關(guān)注 人群也會(huì)跟著轉(zhuǎn)變，身份也會(huì)發(fā)生變化。 （四） 微博所構(gòu)建的意義和價(jià)值 意義和價(jià)值是社會(huì)文化傳統(tǒng)所要解釋和分析的，微博本身的文化存在導(dǎo)致了身份的認(rèn)同，身份的認(rèn)同決定了群體的分割。 意義和價(jià)值也是在互動(dòng)溝通中所建立起來(lái)的，兼具有博客和即時(shí)通訊的微博也扮演了發(fā)布新聞資訊的角色 。 ④ 微博的社會(huì)學(xué)意義凸顯了人際影響力。關(guān)注和被關(guān)注 ④ 閆肖峰 .微博社會(huì)學(xué) [J].青年記者 ,. 本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 10 滿足了人們對(duì)身份的心理渴求和需要。信息在相識(shí)中傳遞，在不相識(shí)中通過(guò) “ 粉絲 ” 或者添加關(guān)注成為新知。微傳播時(shí)代，每個(gè)個(gè)體的社交圈都在不斷放大最后成為一個(gè)巨型傳播網(wǎng)絡(luò)。比如唐駿經(jīng)常用手機(jī)短信發(fā)微博，透露出自己的行為和思想，方便 “ 粉絲 ” 們也了解了他的真實(shí)想法、生活狀態(tài)和客觀評(píng)價(jià)。這種表述是否可信很大程度上就取決于用戶的真實(shí)性，微博自身無(wú)序的信息發(fā)布方式，確實(shí)會(huì)產(chǎn)生大量的非真實(shí)信息并快速傳播。信息質(zhì)量會(huì)相應(yīng)的提高，謊言和咒罵更會(huì)受到遏制。 個(gè)人用戶在微博中卷入更深，對(duì)這個(gè)平臺(tái)就更有依賴感，也會(huì)更規(guī)范自己的行為。粉絲與關(guān)注對(duì)象眾多的微博，讓人不自覺(jué)的減少宏篇大論用更精練的語(yǔ)言表述內(nèi)心，并開(kāi)始關(guān)注信息傳遞后可能產(chǎn)生的反應(yīng)。微博中信息源眾多，但不是每個(gè)信息都能在微博中引發(fā)共鳴，產(chǎn)生關(guān)注。同時(shí)由于這個(gè)用戶的粉絲眾多，他不自覺(jué)的會(huì)在信息傳播的時(shí)候附著自我的理性思考，過(guò)濾不符合邏輯，真實(shí)性存疑的信息，微博平臺(tái)內(nèi)信息質(zhì)量的提升由此而來(lái)。反過(guò)來(lái)，他所發(fā)布的信息也會(huì)對(duì)粉絲產(chǎn)生影響。絕大多數(shù)用戶通過(guò)被動(dòng)的接受、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，逐漸形成自我判斷，自由思想、獨(dú)立思考由此而來(lái)。通過(guò)時(shí)間篩選后留存的將趨于對(duì)公共話題的轉(zhuǎn)述與評(píng)論。由此微博平臺(tái)的質(zhì)量隨著時(shí)間的推移會(huì)不斷攀升，其中蘊(yùn)含的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也會(huì)慢慢展現(xiàn)。既然企業(yè)無(wú)法擁有在線讀心術(shù)，最保險(xiǎn)的做法就是溫和和耐心。這種與廣告大異其趣的特征可以認(rèn)為更具有可持續(xù) 營(yíng)銷(xiāo)的潛力 。 “ 現(xiàn)在每個(gè)人都是一個(gè)媒體。 ” SOHO 中國(guó)董事長(zhǎng)潘石屹因?yàn)槲⒉┥系囊痪湓?，賣(mài)了十幾套房子。 2020 年的房地產(chǎn)集團(tuán)的排名中，潘石屹和任志強(qiáng)的企業(yè)在房地產(chǎn)行業(yè)中名 次并不是特別靠前，但他們的知名度卻堪比萬(wàn)科董事長(zhǎng)王石。 微博營(yíng)銷(xiāo)的巨大利益和前景，讓其成為了商家的必爭(zhēng)之地。他通過(guò)微博教粉絲如何談戀愛(ài)，如何找工作和創(chuàng)業(yè)，或者發(fā)表對(duì)人生的感慨，贏得了百萬(wàn)粉絲的 “ 芳心 ” 。 這是一些 “ 祖?zhèn)髅丶?” ，是 他 的“ 自主知識(shí)產(chǎn)權(quán) ” ，但 他的格言是 “ 要俘虜一個(gè)人，先俘虜他的胃 ” 。 比如 在 “ 捐款門(mén) ” 風(fēng)波， 再比如”看狗們“使得王石即出了風(fēng)頭又受到了負(fù)面影響。 根據(jù)艾瑞 iusertracker 監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前每天微博使用人數(shù)超過(guò) 3000萬(wàn)。 成也微博，敗也微博。 總之 沒(méi)有 CEO 們的參與，微博營(yíng)銷(xiāo)就會(huì)少幾分色彩和動(dòng)力；如果缺少話語(yǔ)的管控，微博營(yíng)銷(xiāo)就會(huì)多幾分風(fēng)險(xiǎn)和波折。在話語(yǔ)權(quán)被無(wú)限放大的自媒體時(shí)代， CEO 們一定要學(xué)會(huì)管束自己的話語(yǔ)。微博專(zhuān)員 不能以個(gè)人的喜好和價(jià)值觀在微博暢所欲言，因此 員工素質(zhì) 和對(duì) 企業(yè)社會(huì)品牌形象的認(rèn)識(shí) 即顯得至關(guān)重要。而每一個(gè)代表企業(yè)形象的微博專(zhuān)員 ， 都 必須清晰地知道企業(yè)價(jià)值理念和企業(yè)文化的內(nèi)涵并能予以固化，從而形成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，讓 每一次發(fā)言都 能 在字里行間流露出企業(yè)的價(jià)值取向 。企業(yè)的社會(huì)品牌形象，在我理解就是大眾對(duì)企業(yè)的一種認(rèn)知度和總 體評(píng)價(jià)。 本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 14 六、總結(jié) 隨著微博平臺(tái)的成熟、微博用戶形象的真實(shí)化與微博用戶自主意識(shí)的覺(jué)醒，將會(huì)有更多的人獨(dú)立發(fā)布信息并熱衷推廣自己發(fā)布的信息，另一方面，微博大量的信息生成，在沒(méi)有有效的管理平臺(tái)能實(shí)現(xiàn)不間斷的系統(tǒng)檢查，無(wú)法在第 一時(shí)間獲得全面的輿情反饋的情況下，微博公關(guān)的挑戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。方迪 . 《 微精神分析學(xué) 》 [M ]. 尚衡譯 . 北京：三聯(lián)書(shū)店 , 1993年出版 [3]斯科特 赫利斯：《行銷(xiāo)公關(guān)》，臺(tái)灣 ：臺(tái)視文化出版社 1997版 [6]嚴(yán)飛武 . 公共關(guān)系與企業(yè)形象塑造 [ J ]. 湘潭大學(xué)學(xué)報(bào) , 2020 (4) [7]方光羅 . 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) [M ]. 東北財(cái)政大學(xué)出版社 , 2020 [8]湯姆 以色列 《微博力》 [M ]. 任文科譯 . 中國(guó)人民大 學(xué)出版社 , 2020 年出版 [10]南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)新聞研究所編 .南方傳媒研究 (第 21輯 ):微博時(shí)代 [J]. 南方日?qǐng)?bào)出版社 2020年出版 ． [11]《新周刊》雜志社編 .微語(yǔ)錄（ 20202020微博年選） [J].《新周刊》雜志社， 2020年出版． [12]池云霞劉永紅，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代公共關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代 [J] ． 經(jīng)濟(jì)論壇 , [13]西門(mén)柳上 /馬國(guó)良 /劉清華 等編，《 正在爆發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)革命 》 [M]， 機(jī)械工業(yè)出版社 ,2020年出版 [14]劉斌 .淺析營(yíng)銷(xiāo)公關(guān) [J]，四川經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院學(xué) 報(bào) , [15] Robert Van Es and Tiemo L. Meijlink《 The Dialogical Turn of Public Relation Ethics》 [J] Kluwer Academic Publishers. Printed in the 本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 1 原文已完。編制時(shí)，我公司技術(shù)發(fā)展部、質(zhì)檢 科以及項(xiàng)目部經(jīng)過(guò)精心研究、合理組織、充分利用先進(jìn)工藝，特制定本施工組織設(shè)計(jì)。 本工程由寧夏燕寶房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司開(kāi)發(fā)，銀川市規(guī)劃建筑設(shè)計(jì)院設(shè)計(jì)。 本工程建筑面積 :27樓 。室內(nèi)地坪177?？倢?27樓 ； 30樓 m。 本工程設(shè)計(jì)屋面為坡屋面防水采用防水涂料。內(nèi)墻面除衛(wèi)生間 200 300 瓷磚，高到頂外，其余均水泥砂槳罩面，刮二遍膩?zhàn)?；樓梯間內(nèi)墻采用 50本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 2 厚膠粉聚苯顆粒保溫。樓梯間單元門(mén)采用樓宇對(duì)講門(mén)，臥室門(mén)、衛(wèi)生間門(mén)采用木門(mén)，進(jìn)戶門(mén)采用保溫防盜門(mén)。本工程 設(shè)計(jì)為節(jié)能型住宅，外墻均貼保溫板?；A(chǔ)采用 C30 鋼筋砼條形基礎(chǔ)，上砌 MU30 毛石基礎(chǔ)，砂漿采用 M10 水泥砂漿。 本工程結(jié)構(gòu)中使用主要材料：鋼材： I 級(jí)鋼， II 級(jí)鋼；砼：基礎(chǔ)墊層 C10，基礎(chǔ)底板、地圈梁、基礎(chǔ)構(gòu)造柱均采用 C30，其余均 C20。 本工程設(shè)計(jì)采暖為鋼制高頻焊翅片管散熱器。 二、 施工部署及進(jìn)度計(jì)劃 工期安排 本工程合同計(jì)劃開(kāi)工日期： 2020 年 8 月 21 日，竣工日期：2020 年 7 月 10 日，合同工期 315 天。具體進(jìn)度計(jì)劃詳見(jiàn)附圖－ 1（施工進(jìn)度計(jì)劃）。 ⑵ 結(jié)構(gòu)工程 結(jié)構(gòu)定位放線（預(yù)檢）→構(gòu)造柱鋼筋綁扎、定位（隱檢）→磚墻砌筑（＋ 50cm 線找平、預(yù)檢）→柱梁、頂板支模（預(yù)檢）→梁板鋼筋綁扎（隱檢、開(kāi)盤(pán)申請(qǐng)）→砼澆筑→下一層結(jié)構(gòu)定位放線→重復(fù)上述施工工 序直至頂。 ⑷ 外裝修工程 外裝修工程遵循先上后下原則，屋面工程（包括煙道、透氣孔、壓頂、找平層）結(jié)束后，進(jìn)行大面積裝飾，塑鋼門(mén)窗在裝修中逐步插入。 場(chǎng)內(nèi)道路采用級(jí)配砂石鋪墊，壓路機(jī)壓。 ⑵ 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)鋼筋切斷機(jī) 1 臺(tái)，調(diào)直機(jī) 1 臺(tái)，電焊機(jī) 2 臺(tái)， 1 臺(tái)對(duì)焊機(jī)。 ⑷ 回填期間設(shè)打夯機(jī) 2 臺(tái)。 施工用電 施工用電已由建設(shè)單位引入現(xiàn)場(chǎng)；根據(jù)工程特點(diǎn)，設(shè)總配電箱 1 個(gè)，塔吊、攪抖站、攪拌機(jī)、切斷機(jī)、調(diào)直機(jī)、對(duì)焊機(jī)、木工棚、樓層用電、生活區(qū)各配置配電箱 1 個(gè)；電源均采用三相五線制；各分支均采用鋼管埋地；各種機(jī)械均設(shè)置接零、接地保護(hù)。 施工用 水 施工用水采用深井水自來(lái)水，并砌筑一蓄水池進(jìn)行蓄水。 生活用水 生活用水采用自來(lái)水。 ⑵ 裝修期間 抹灰工 60 人；木工 4 人；油工 8 人；電工 6 人；水暖工10 人。 12，邊長(zhǎng)相對(duì)誤差 1/15000。 ⑵ 工程定位 A、根據(jù)工程特點(diǎn)，平面布置和定位原則，設(shè)置一橫一縱兩條主控線即 27樓：（ A）軸線和（ 1）軸線； 30樓：（ A）軸線和（ 1）軸線。 B、主 、次控軸線定位時(shí)均布置引樁，引樁采用木樁，后砌一水泥砂漿磚墩；并將軸線標(biāo)注在四周永久性建筑物或構(gòu)造物上，施測(cè)完成后報(bào)建設(shè)單位、監(jiān)理單位確認(rèn)后另以妥善保護(hù)。 D、水準(zhǔn)點(diǎn)：建設(shè)單位給定準(zhǔn)點(diǎn)，建筑物177。 ⑶ 基礎(chǔ)測(cè)量 A、在開(kāi)挖前，基坑根據(jù)平面布置，軸線控制樁為基準(zhǔn)定出基坑長(zhǎng)、寬度，作為拉小線的依據(jù)；根據(jù)結(jié)構(gòu)要求，條基外側(cè) 1100mm 為砂礫墊層邊，考慮放坡，撒上白灰線，進(jìn)行開(kāi)挖。 C、標(biāo)高由水準(zhǔn)點(diǎn)引測(cè)至坑底。 B、施工層放線時(shí)，應(yīng)在結(jié)構(gòu)平面上校投測(cè)軸線，閉合后再測(cè)設(shè)細(xì)部尺寸和邊線。 基坑開(kāi)挖 本工種設(shè)計(jì)地基換工，夯填砂礫墊層 1100mm； 根據(jù)此特點(diǎn)，采用機(jī)械大開(kāi)挖，留 200mm 厚進(jìn)行挖工、鏟平。開(kāi)挖出的土，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況，盡量留足需用的好土，多余土方挖出，避免二次搬運(yùn)。 挖掘機(jī)挖土應(yīng)該從上而下施工，禁止采用挖空底腳的操作方法。 砌筑工程 ⑴ 材料 磚： MU15 多孔磚，毛石基 礎(chǔ)采用 MU30 毛石。 以下采用 M10 水泥砂漿，一、二、三、四層采用 M10 混合砂漿，五層以上采用 混合砂漿。 B、砌筑前應(yīng)提前澆水濕潤(rùn)磚塊，水率保持在 10％－ 15％。 D、外墻轉(zhuǎn)角處應(yīng)同時(shí)砌筑，內(nèi)外墻交接處必須留斜槎，槎子長(zhǎng)度不小于墻體高度的 2/3，槎子必須平直、通順。 F、接槎時(shí)必須將表面清理干凈，澆水濕潤(rùn)，填實(shí)砂漿，保持灰縫平直。 H、施工時(shí)需留置臨時(shí)洞口，其側(cè)邊離交接處的墻面不少于 500mm，頂部設(shè)邊梁。 ⑵ 鋼筋綁扎前應(yīng)仔細(xì)對(duì)照?qǐng)D紙進(jìn)行翻樣，根據(jù)翻樣配料，施工前由工長(zhǎng)對(duì)所管轄班組下發(fā)技術(shù)交底，準(zhǔn)備施工工具，做好施工的 準(zhǔn)備工作。 ⑷ 鋼筋保護(hù)層：基礎(chǔ) 40mm，柱、梁 30mm，板 20mm。板上部鋼筋用馬凳按梅花狀支起。 砼工程 ⑴ 水泥進(jìn)場(chǎng)后須做復(fù)試，經(jīng)復(fù)試合格后由試驗(yàn)室下達(dá)配合比。同時(shí)攪拌時(shí)，須車(chē)車(chē)進(jìn)磅，做好記錄。 ⑶ 投料順序：石子→水泥→砂子。 ⑸ 砼澆筑后 1 晝夜?jié)菜B(yǎng)護(hù)，養(yǎng)護(hù)期不少于 7d，砼強(qiáng)度未達(dá)到 。模板支搭的標(biāo)高、截面尺寸、平整度、垂直度應(yīng)達(dá)到質(zhì)量驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)，以滿足