【正文】 本能及其能量不源屬于我。這對微博行為的主體以及 相 ① 四建磊 ,劉清波 .傳統(tǒng)媒體如何應對微博競爭 [M].Journal . 本科畢業(yè)論文（設計） 3 關聯(lián)的他者而言，都是一個機會。你可能會覺得所有一切都是你的性格使然，但從另一個角度來說，這種孜孜不倦的微博行為，還導致一種微人格的產(chǎn)生 —— 不要忘記那句老話，你以為你的人格塑造了行為，實際上行為也塑造人格。 這種看起來細碎、零散而頻繁的表達 其實有一門低調(diào)而微妙的科學在專門對此進行研究：微人格分析。微博客關注與被關注的不對稱人際關系加之獨特的廣播式信息流動模式，帶給人們一種全新的溝通方式。 網(wǎng)絡傳播學者閔大洪指出，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得“一人一媒體，所有人向所有人傳播”的局面得以實現(xiàn)。s cultural reality environment. 【 Key words】 New economics PR Marketing Micro Blog marketing Personal media Micro spirit 本科畢業(yè)論文（設計） 2 一、文獻及研究回顧 互聯(lián)網(wǎng)時代的迅猛發(fā)展為市場經(jīng)濟帶來了全新的研究課題，多種研究方向上取得了重要成果，微博的發(fā)展得到了學術界的關注。 【 關鍵詞 】 新經(jīng)濟 公關營銷 微博營銷 自媒體 微精神 【 Abstract】 Fragmentation language opens the fragmentation munication age and fingers, and these record times language has been the fragmentation of micro bo user acceptance. Micro blog user39。 目錄 【摘要】 .......................................................................................................................... 1 【關鍵詞】 ...................................................................................................................... 1 【 Abstract】 ..................................................................................................................... 1 【 Key words】 ................................................................................................................. 1 一、文獻及研究回顧 ........................................................................................................ 2 二、研究背景 ................................................................................................................... 3 三、微博的主要功能以及利用情況 ................................................................................... 4 （一）微博的最主要功能 .......................................................................................... 4 （二）微博對企業(yè)的價值 .......................................................................................... 5 （三）當前企業(yè)運營微博的主要采用的方式 .............................................................. 6 四、微博與社會文化的關聯(lián) .............................................................................................. 6 （一）微博的文化環(huán)境建構與人類社會文化環(huán)境 ....................................................... 6 （二）微博的身份建構與現(xiàn)實身份的內(nèi)在聯(lián)系 ........................................................... 7 （三）微博的用戶群體分割及社交圈分析 .................................................................. 8 （四）微博所構建的意義和價值 ................................................................................ 9 五、企業(yè)如何運用微博公關展現(xiàn)文化魅力 ....................................................................... 10 （一）以“人”的身份展開微博公關活動 ................................................................ 10 （二）巧推 CEO，制造名人效應 ............................................................................. 11 （三）明確品牌形象 ............................................................................................... 13 六、總結(jié) ........................................................................................................................ 14 參考文獻： .................................................................................................................... 15 本科畢業(yè)論文（設計） 1 基于新經(jīng)濟時代微博營銷的研究 【 摘要 】 碎片化語言開啟了碎片化溝通時代和指尖記錄時代，而且這些碎片化語言已經(jīng)被廣大的微博用戶接受。微博用戶的獨特的語言行為方式和快捷的生活方式都是在微博語言和微博用戶的互動中構建出來的，獨特的語言行為方式和快捷的生活方式構建了微博的文化現(xiàn)實環(huán)境。s unique language behavior and quick way of life are in micro bo language and micro bo user interaction of building out, unique language behavior and fast lifestyles constructs the micro blog39。 ① 從傳統(tǒng)媒體對微博的應對與借鑒、微博的新媒體價值及傳播特性、對微博的發(fā)展前景預測、微博的“兩會”與世博作為、微博的品牌競爭與贏利比較、微博介入教育及對話語權的影響、微博的社會學研究等七方面分類評述相關研究成果，可以為進一步研究提供參考，而傳統(tǒng)媒體在新聞報道中如何做到與 微博完美結(jié)合，是一個值得深思的問題。微博具備的獨特新聞發(fā)布機制能夠讓任何人逝世地在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)出自己的聲音，快速傳播信息的力量得意凸顯。用戶在 140 個漢字之內(nèi)更樂于記錄與分享觀點，發(fā)布新鮮事，發(fā)布新想法，發(fā)布新情緒，而不需要就一個情緒、一個靈感去編輯一個標題，一段經(jīng)過加工的文字發(fā)布一篇文章。 微博正在成為 城市人的 日常行為之一，它所有的努力都是為了讓你越來越 習慣于 將隱私向別人開放，包括那些以前只對自己說的話、只有你最親密的人才知道的你的飲食、起居習慣，還是具體入微的每時行程、動作（比如打開電腦、拿起手機）。一個人在一個較長階段里的微博行為，無論如何掩藏矯飾，都有自身人格 行為的蛛絲馬跡在，也有另一種全新出現(xiàn)的微型人格成長的空間。 西爾維奧 三、我所有的夢構成一個夢，這個夢不源屬于我。 ”微博的高頻率播報使得任何一個用戶都無暇構造謊言去完美地掩飾自己，這對于在嘗試使用微博進行公關營銷的企業(yè)來說 無疑是一種“災難”，它的品牌形象，居然和一個小小的市場部微博專員掛鉤了。 二、研究背景 ③ “微博”即微博客，這種社交網(wǎng)絡形式最初的實踐者是 Twitter ，由 博客技術先驅(qū) 創(chuàng)始人埃文 在中國， 2020 年，飯否和嘰歪先后推出，為中國互聯(lián)網(wǎng)最早的微博 產(chǎn)品，但兩者均在 2020 年被有關部門關閉。 2020 年 1 月，騰訊將滔滔與 Qzone 進行合并。新浪將微博產(chǎn)品本土化命名為“圍脖”，并號召大家“織圍脖”。 “ 藍鯨財經(jīng)記者聯(lián)盟 ” 當時 發(fā)表了這樣一條微博文 ： “ 從前，有幾個賣面包的，一個叫浪浪牌面包，一個叫騰騰牌面包，一個叫搜搜牌面包，一個叫易易牌面包，各品牌競爭很激烈。原來它改叫面包牌面包了 ……” 4 這條微博的含義或褒或貶，既幽默又揶揄 地揭示了新浪欲意“一統(tǒng)江湖”的野心 。按用戶數(shù)量計算，新浪微博用戶數(shù)占中國微博總用戶數(shù)的 54%，騰訊微博為 21%；按瀏覽時間計算，新浪微博的市場份額為 87%，騰訊僅為 8%。 三、微博的主要功能以及利用情況 （一）微博的最主要功能 基本 功能：書寫并發(fā)布最多 140 字的博文。哪怕沒有任何文字，也可以選擇發(fā)布照片、音樂甚至視頻來表達。關注功能是微博具有社交性的基礎，任何人可以有選擇地決定自己的社交圈，通過單方關注來獲取特定的資訊，通過雙向關注來結(jié)交好友，或通過被關注來體現(xiàn)自己的影響力。轉(zhuǎn)發(fā)是微博產(chǎn)生巨大傳播效應的精髓所在，由于其放射式的傳播模式，一條有價值的微博會基于發(fā)布者的影響力，以指數(shù)型加速度散播開去，在短時間內(nèi)產(chǎn)生難以估量的傳播效果。點名功能是微博具有強大互動性的來源，被“ RT”或“ ”的用戶本科畢業(yè)論文（設計） 5 會在自己的頁面收到一條提示訊息，點擊進入即可看到點名者呼喚其收看的內(nèi)容。 拓展功能：與 facebook 和人人網(wǎng)一樣，微博擁有非常開放的應用平臺，開發(fā)者可 以盡情發(fā)揮編程技術，為微博添加大量具有實用性或娛樂性的拓展功能，并與所有用戶分享。常用的微博應用有“微群”、“統(tǒng)計評論”、“微博墻”等。 戴爾從 2020 年 3 月開始使用 Twitter 平臺，即Twitter 訂閱戴爾的信息服務。據(jù)悉，捷藍（ JetBlue）航空、 Comcast、戴爾、通用汽車、柯達等多家美 國企 業(yè)在采用 Twitter 平臺同普通消費者交流，然后再出售相應產(chǎn)品。 微博是企業(yè)的快速客服通道。 微博是企業(yè)深度了解消費者的平臺。 微博用戶在微博上記錄了自己日常的真實 想法、愛好、需求、計劃、感想等，真實地表露了自己的消費需求、偏好、生活形態(tài)、品牌態(tài)度等，尤其是一定程度上能夠了解消費者對產(chǎn)品的態(tài)度、需求和期望、 購買渠道、購買考慮因素，有助于企業(yè)深度了解消費者，從而制定或者優(yōu)化產(chǎn)品策略、營銷策略。 對于企業(yè)的市場公關人員來說，互聯(lián)網(wǎng)上的“公關危機”就如洪水猛獸般襲來，令人膽戰(zhàn)心驚。因而，廣告主對微博用戶 的品牌口碑實時監(jiān)測尤為重要。 （三）當前企業(yè)運營微博的主要采用的方式 互動式。通過互動運營能在短時間內(nèi)提高人氣，增加企業(yè)微博的關注度，擴大其影響力。將微博作為傳播企業(yè)動態(tài)、品牌文化的平臺，經(jīng)行機械式的播報，內(nèi)容通常與該品牌的產(chǎn)品、服務、價值觀相關，經(jīng)常性地引經(jīng)據(jù)典、科普知識。 服務式。由于微博操作簡易、回復迅速、功能齊全的特點，服務式微博成為企業(yè)人性化服務的新平臺。根據(jù)符號互動主義（ symbolic interactionism，簡稱 SI 理論），人們在經(jīng)過一段時間的互動后會逐 漸形成對某本科畢業(yè)論文（設計） 7 些術語和行動的共享意義，從而以某種特定的方式來理解事物和現(xiàn)象，社會就是在人與人之間的相互聯(lián)系的“談話”中形成的。語言本身既是一種符號也是一種文化現(xiàn)象，人們互動中的語言是構建社會文化的核心。微博發(fā)文的字數(shù)限制是 140 個字，這一規(guī)則構建出了微博“短小精悍”的語