會展策劃師三級技術知識點-在線瀏覽
2024-08-07 22:29本頁面
【正文】 定實驗自變量、進行實驗設計、確定實驗檢測方法、設計進行實驗、整理分析、實驗結果、寫出調查報告優(yōu)點：具有很強的真實性和客觀性，結論具有較強的說服力缺點：需做多組實驗和綜合分析，只能掌握變量之間的因果關系（2）文案調查文案調查是指通過檢索、閱讀、搜集歷史和現有的各種資料，并經過甄別、統(tǒng)計分析得到調查者想要得到的信息的一種調查方法。（2）確定調查方向調查方向也稱調查的性質，按照調查深度和性質的不同，可分為：1）探測性調查主要是尋找問題產生的原因及問題的癥結所在。2）描述性調查一般比較深入具體地反映調查對象的全貌，以說明其“什么”“何時”“如何”等問題需要事先擬定調查方案，注重客觀情況。3）因果性調查了解市場上出現的有關經濟現象之間的音說關系，可以選擇因果性調查。4）預測性調查運用一定方法估計未來一定時期內市場對某種商品的需求量及其變化趨勢。（3）設計調查方案1）確定調查目標。2）確定調查對象和調查單位。3）設計調查項目。4）確定調查方式和方法。具體方法：文案法、訪問法、觀察法、實驗法5）確定調查資料的整理和分析方法。實踐中，可以利用調查進度表進行計劃和管理。7）確定調查經費預算。調查報告書9）確定調查的組織計劃。（4）收集調查資料資料按照收集的方法不同，可以分為兩類：一是實地調查資料，即第一手資料；二是文案資料，即第二手資料。1）抽樣調查常用術語總體、個體、樣本、抽樣框2）抽樣調查的步驟① 確定調查總體② 選擇資料收集方式③ 選擇抽樣框。④ 評估樣本3）抽樣調查的方法概率抽樣是客觀地選擇樣本，非概率抽樣是主觀地選擇樣本。讓被訪者知曉調查的目的、意義和方法③主體④編碼號⑤致謝語2）問題的設計第一，調查目的明確。第三，數據易于統(tǒng)計。第2節(jié) 調查資料分析與報告調查資料的分析（1）定性分析法定性分析法是對不能量化的現象進行系統(tǒng)化理性認識的分析，其依據是科學的哲學觀點、邏輯判斷及推理，其結論是對事物的本質、趨勢及規(guī)律方面的認識?？茖W歸納法：推論2）演繹分析法把調查資料的整體分解為各個部分、方面、因素，形成分類資料。3）比較分析法找出本質屬性和非本質屬性。（2）定量分析法定量分析法是指從事物的數量特征方面入手，運用一定的統(tǒng)計學或數學分析方法進行數量分析，從而挖掘出數量中所包含的事物本質特征和規(guī)律的分析方法。2）判別分析法是判別樣本所屬類型的一種多變量統(tǒng)計分析方法。作用：一是發(fā)現隱含于數據內部的結構；二是對變量或樣本進行分類4）聚類分析法是根據研究對象的特征而對研究對象進行分類的一種多元分析技術，把性質相近的個體歸為一類，使得同一類中的個體都具有高度的同質性，不同類之間的個體具有高度的異質性。撰寫市場調查報告對調查工作中包括計劃、實施、搜集、整理等一系列過程的總結（1）調查報告的特點1）寫實性。調查報告反映的問題集中而有深度。提取本質性和規(guī)律性的東西，得出科學的結論。標題頁的內容包括：調查報告的題目或標題、負責機構的名稱、調查項目負責人姓名及所屬機構、報告日期2）目錄3）概要。概要應當在報告完成后撰寫。是構成報告的主體，是調查人員收集到所有相關事宜和觀點。場館方提供關于場館現有設備設施布局的平面圖；主辦方對展會的整體平面布局、展位的劃分和空間的分割有完整詳細的考慮和策劃；主場搭建商必須熟悉場館及其各類設施，以及場館內所有有關場地和施工的規(guī)章制度，為主辦方設計、繪制或審校展覽會布展平面圖。（2）尊重對方，不妄加評判要時時站在對方的文化角度去觀察事物。商務禮儀的基本內容（1）著裝禮儀1）服飾搭配2）妝容打扮（2）聆聽禮儀聆聽的過程更是一個積極思考的過程，要邊聽邊想，敏銳把握客戶話語里的深層含義（3）發(fā)言禮儀會展策劃師的發(fā)言通常分為兩種，一種是較為正式的報告性發(fā)言，如向上級匯報策劃方案以征求意見和批準；另一種是與客戶交流，盡量說服客戶采納自己的策劃方案，達到雙贏的目的。舉辦開幕式的主要目的是制造氣氛、擴大影響。（1）開幕式籌備工作前提程序：司儀宣布開幕式開始→主賓按順序發(fā)言致辭→剪裁和參觀展覽1）開幕式工作人員安排人員包括：后臺的籌備人員、前臺的司儀、發(fā)言人、剪彩人2）開幕式時間安排（2）開幕式籌備工作內容1）邀請出席人擬訂邀請范圍和名單，編印請柬，安排寄發(fā)在請柬上注明“請確認”或者附上“回執(zhí)”。2）開幕式會場布置① 主席臺的布置。② 簽到處的布置。簽到處收到的名片是非常有幾只的資料，要指定專人負責收集、整理、分類、保存③ 剪彩的布置人員主要有持彩人、托盤人、引導人④ 參觀活動布置參觀路線應事先安排好，計算好時間。如果開幕式后是招待會，要將重要來賓引到招待會會場。表演、放煙花等活動要委托專業(yè)公司。⑤ 其他事項宴會的策劃（1）宴會的特點1）營銷活動的多功能性。2）需求的多樣性。（2）宴會的形式1）正式宴會。西方正式宴會大多安排在晚上舉行，一般都是在晚8時以后，我國一般在晚6時或7時開始。仍有別于一般家庭晚餐，仍應注意遵守宴會席上的禮節(jié)程序。一般以西餐為主，自助取食。常用于交際應酬，在請柬規(guī)定的時間內，可以晚來早退，不為失禮。新聞負責人還要對公司的宣傳定位和公司長期發(fā)展戰(zhàn)略有所了解，可以控制好哪些信息是可以給媒體的。首先，要與媒體保持良好的關系。（2）會展新聞工作的方式和程序1）會展新聞工作的方式常用方式有：舉行記者招待會、編發(fā)系列新聞稿、提供照片、邀請主要媒體記者參觀展臺、安排專訪等。展覽會開幕期間，可邀請記者參觀展臺展覽會閉幕后，應對有關媒體人員發(fā)函致謝，與媒體保持良好的關系。第2節(jié) 相關文案的寫作會務計劃書會務計劃書，一般會包含初稿、修改稿或討論稿、定稿等。小型會議：會議召開的背景或依據；會議的規(guī)模、出席人數、出席人員范圍、大體時間（日期）、地點；會議籌備組或會務組的名單；所邀請的領導或嘉賓名單；會議基本議程；主要會務要求。新聞有時效性、新奇性、重要性三要素。第3章 營銷第1節(jié) 營銷資料的準備招展書的撰寫招展書是辦展機構用來說明展會相關事宜以招攬目標參展商的小冊子，其作用主要是引起目標參展商對
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