【正文】 應(yīng)俱全。很多植入式廣告都只是一味的跟風(fēng)，模仿一些成功的案例，不考慮自己品牌的特點(diǎn)，導(dǎo)致自身產(chǎn)品和品牌不符合媒體實(shí)情，使得受眾對植入式廣告表示質(zhì)疑。（二）傳統(tǒng)的品牌公關(guān)營銷策略“品牌公關(guān)活動既是一種促銷方式，又是品牌宣傳的有效方式，因?yàn)楣P(guān)活動過程能夠維護(hù)并提升品牌形象和企業(yè)形象。公關(guān)，是公共關(guān)系的簡稱，是指企業(yè)在從事市場營銷活動中正確處理企業(yè)與社會公眾的關(guān)系，以便樹立企業(yè)的良好形象，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種活動。傳統(tǒng)的品牌公關(guān)營銷策略也就是大多數(shù)企業(yè)在打造維護(hù)品牌的過程中使用的一般的公關(guān)手段。“品牌如果不能在消費(fèi)者的意識中占位，所有的品牌投入都是徒勞。只有當(dāng)大家都產(chǎn)生同樣的印象、感覺和意識時(shí)，品牌才浮現(xiàn)出實(shí)有的一面。宣傳性公關(guān)的特點(diǎn)是主導(dǎo)性強(qiáng)，時(shí)效性強(qiáng)，傳遞面廣，推廣組織形象的效果快，特別有利于提高組織的知名度。這次活動命名為“共創(chuàng)健康新世紀(jì)”，寶潔公司與山東愛國衛(wèi)生委員會和中華醫(yī)學(xué)會攜手共同主辦本次大型活動，主要推廣寶潔公司提出的“健康衛(wèi)生三步曲”理念。為了競爭而贊助也是贊助公關(guān)的常選目標(biāo)，這種公關(guān)策略是指通過贊助文化、體育、衛(wèi)生等事業(yè)或者突發(fā)性的災(zāi)害事件，支持福利事業(yè)，參與國家的重大活動等形式來塑造品牌及企業(yè)的良好形象，提高品牌的知名度和美譽(yù)度?！俺晒Φ墓P(guān)營銷不僅要讓人們知曉其“姓名”，更要的是讓其產(chǎn)品的品質(zhì)以及代表產(chǎn)品的功能、服務(wù)質(zhì)量，甚至品牌附著的精神、理念等也能為消費(fèi)者所熟知。畢竟贊助性公關(guān)策略是一種公益性質(zhì)的活動，贊助效果可能并不是很快能得到體現(xiàn)，但是品牌的價(jià)值卻因此可以進(jìn)一步升華。通過贊助體育活動，特別是與舉世矚目的奧運(yùn)會的多年聯(lián)姻，使得可口可樂自身的形象得以升華。進(jìn)入中國以來，可口可樂在支持中國體育發(fā)展的同時(shí)，也不遺余力地中國社會公益進(jìn)行著大力資助。時(shí)至今日，可口可樂及其灌裝廠已經(jīng)在中國公益事業(yè)方面投入3000多萬人民幣。服務(wù)性公關(guān)營銷策略就是通過各種實(shí)惠的服務(wù)，用行動告訴消費(fèi)者品牌是有良好的信譽(yù)的，從而獲得公眾對品牌的了解和信任，贏得他們的好感。IBM公司就是這方面的一個(gè)典型，他們甚至在新產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，維修人員就開始進(jìn)行訓(xùn)練。與此同時(shí)，他們還發(fā)展了一種極為有效的遠(yuǎn)程服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。這種公關(guān)策略的優(yōu)點(diǎn)就是在消費(fèi)者給品牌提出意見而被采納，企業(yè)因此而進(jìn)行改善，一定會增加他們的一種歸屬感。長城飯店的大量公關(guān)工作，尤其是圍繞為客人服務(wù)的日常公關(guān)工作，源于它系統(tǒng)周密的調(diào)查研究。不同點(diǎn)：植入式廣告是一種廣告營銷策略，就是針對企業(yè)通過媒介和觀眾的互動，涵蓋范圍比較窄；公關(guān)營銷策略的內(nèi)涵比較豐富，包括企業(yè)、社會、公眾等各方面的關(guān)系。廣告營銷是工商企業(yè)市場營銷活動的組成部分。而傳統(tǒng)的品牌公關(guān)營銷策略也是企業(yè)市場營銷的一個(gè)重要組成部分。” ⑧所以從概念上來看，它們同屬于一個(gè)大概念。植入式廣告營銷是一種隱形廣告形式，需要依附于情節(jié)內(nèi)容之中。品牌植入式廣告是電影、電視制作方、廣告公司和產(chǎn)品制造商三方有效合作的結(jié)果，產(chǎn)品植入式廣告的制作流程是，廣告公司會根據(jù)導(dǎo)演的電影劇本大綱整理出廣告與電影可巧妙結(jié)合的地方，然后，電影制作方、廣告客戶、廣告公司三方一起決定這個(gè)品牌要表現(xiàn)什么，怎么融人劇本才恰到好處，然后確定創(chuàng)意合約，具體說明電影種如何鏡頭，語言，場景等來體現(xiàn)品牌的個(gè)性。相似點(diǎn)：植入式廣告和傳統(tǒng)的公關(guān)營銷策略整個(gè)運(yùn)作方式的原則是不盡相同的?！巴ㄟ^策略的運(yùn)用，以及創(chuàng)意與表現(xiàn)等手段，促使人們采取某種行動。奧格威曾經(jīng)說過：“消費(fèi)者是上帝，而消費(fèi)者心理則是上帝中的上帝。不同點(diǎn)：兩者目標(biāo)的主要方面是不同的，植入式廣告主要起到一種輔助的維護(hù)品牌的作用，而公關(guān)是建立品牌、打造品牌的主要渠道。溝通的方式有很多種，可以分為兩大類：人際溝通和非人際溝通。針對這三個(gè)目標(biāo)，以下將以2009年國慶檔的一部電影《戀愛潛規(guī)則》為例，用三組數(shù)據(jù)闡明植入式廣告所要達(dá)到的目標(biāo)，也就是品牌的公關(guān)營銷需要達(dá)到的目標(biāo)。同時(shí)它也要求品牌的公關(guān)營銷策略能夠在活動的過程中起到同樣的作用。品牌聯(lián)想度是指消費(fèi)者記憶中對某品牌能夠想起的每一件事。那么品牌的公關(guān)策略也會在某些活動中體現(xiàn)這一目標(biāo)，例如請符合品牌塑造的形象的明星進(jìn)行一系列的公關(guān)活動。植入式廣告是一種營銷，它同時(shí)也符合公關(guān)的定義——企業(yè)在從事市場營銷活動中正確處理企業(yè)與社會公眾的關(guān)系，以便樹立企業(yè)的良好形象，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種活動。植入式廣告與傳統(tǒng)的品牌公關(guān)策略相互配合能夠發(fā)揮更好的作用，起到更加成功的品牌宣傳效果。2004年，奧迪為電影《我，機(jī)器人》量身定做了一款車型參與拍攝，不僅如此，奧迪配合這部電影的線下公關(guān)也十分到位：鋪天蓋地的公關(guān)文章，專門將這款車運(yùn)到北京展示，在展廳布置上也頗費(fèi)心思，連開門的問候語也是來自2035的機(jī)器人。2008年，因?yàn)楹闲l(wèi)視的一部自制劇《丑女無敵》中國觀眾認(rèn)識了多芬這個(gè)品牌，如果說多芬只是簡單的將品牌植入電視劇，那么很多中國觀眾就只停留在“知道”這個(gè)品牌而已的階段?！岸喾?，看見更美的你”作為多芬的核心品牌理念，它的公關(guān)攻勢體現(xiàn)在持續(xù)不斷地對女性美麗進(jìn)行闡釋，在這個(gè)潛移默化的過程中，協(xié)助品牌完成核心價(jià)值的植入。又是湖南衛(wèi)視的一部自制劇《一起來看流星雨》讓清華同方活躍在2009年的消費(fèi)市場上。清華同方成功的借助公關(guān)造勢和“流星雨”熱播時(shí)期的關(guān)注度吸引了消費(fèi)者的眼球?！?植入式廣告與傳統(tǒng)的品牌公關(guān)兩者結(jié)合就是從消費(fèi)者的角度做逆向思考，能夠全面的研究他們的需要與欲望以及他們愿意為此付出的成本，并且進(jìn)行多角度、全面的策劃，以達(dá)到最終的實(shí)現(xiàn)利潤、市場占有率、接近公眾等效益目的。三、植入式廣告作為一種新型的輔助公關(guān)營銷的意義中國正處在一個(gè)兼容并蓄的時(shí)代，在相對開放的媒體環(huán)境中植入式廣告作為一種新型的輔助公關(guān)營銷意義非同尋常。根據(jù)市場研究公司PQ媒體公司估算，1974年，美國植入式廣告業(yè)務(wù)的價(jià)值為1740萬美元，2009年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)達(dá)到近70億美元。植入式廣告用其特殊的方式自然而然地發(fā)布全新的、順應(yīng)消費(fèi)者收入水平的品牌信息，引導(dǎo)消費(fèi)者對于產(chǎn)品的追求，從而促進(jìn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。一方面，電視廣告時(shí)段越來越多，品牌越來越多，而傳統(tǒng)的平播廣告遭受“瓶頸”障礙，投放效果越來越差，廣告的邊際效益在減少，而植入式廣告能在將故事娓娓道來的同時(shí)，讓消費(fèi)者不知不覺接受一種產(chǎn)品或者消費(fèi)理念，品牌管理者開始傾向于選擇植入式廣告的傳播。（二）進(jìn)行品牌宣傳電視劇或節(jié)目中間大量的插播廣告，使普通觀眾對于直白的傳統(tǒng)廣告越來越反感和排斥，大所數(shù)的插播廣告會被“遙控”掉。對于企業(yè)來說植入式廣告作為一種新型的輔助公關(guān)營銷具有一定的實(shí)踐意義，其“潤物細(xì)無聲”的廣告效果，是企業(yè)塑造品牌的利器，是品牌公關(guān)營銷最佳的輔助方式。植入式廣告將品牌元素作為節(jié)目或影視劇內(nèi)容的一部分，使觀眾在觀賞節(jié)目或影視劇的同時(shí)就自然而然的接受到了品牌的信息，相比時(shí)段硬廣告更容易產(chǎn)生良好的品牌形象，達(dá)到品牌公關(guān)營銷的效果。它就是要在公關(guān)營銷的基礎(chǔ)上力圖使品牌具有并且維持一個(gè)高知名度的品牌形象。這種品牌形象宣傳的策略符合CI（企業(yè)形象識別）戰(zhàn)略，能夠使企業(yè)的信譽(yù)、知名度等無形資產(chǎn)迅速增值，大大提高品牌的信息傳播效率，使公眾對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感和信任感。雖然與一般的硬性廣告相比，植入式廣告因其隱蔽性與傳播載體達(dá)到了巧妙的融合，但植入式廣告作為一種輔助的公關(guān)營銷策略在運(yùn)用的過程中有一定的缺陷。《杜拉拉升職記》中用特寫鏡頭直接出現(xiàn)聯(lián)想電腦的LOGO，使得效果比較夸張和刻意，某種程度上打斷了觀眾的思路，這樣的處理或許就過于粗糙。所以植入式廣告要與情節(jié)適應(yīng)，要追求完美，過分遷就，就可能會影響廣告的傳播質(zhì)量。