【正文】 也正從商品消費(fèi)進(jìn)入品牌消費(fèi)，可以說，誰能創(chuàng)出好的品牌，誰就擁有了稱雄市場的資本，也就能夠獨(dú)占鰲頭。對(duì)于中國來說，散熱器的發(fā)展流行時(shí)間較短，大多數(shù)人尤其是南方人來說，對(duì)于散熱器的了解少之又少，而中國散熱器市場上的品牌繁雜眾多，讓消費(fèi)者無法正確選擇。 品牌的概述品牌作為巨大的無形資產(chǎn)和最佳經(jīng)濟(jì)效益的載體，不僅是一個(gè)企業(yè)創(chuàng)新能力、市場競爭能力和發(fā)展后勁的重要標(biāo)志，也是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志和寶貴財(cái)富，它體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的形象，是一個(gè)企業(yè)進(jìn)入行業(yè)市場的通行證。廠家在尋求核心利益的差異化方面已顯得力不從心，塑造品牌、在消費(fèi)者心中樹立獨(dú)特的品牌個(gè)性成為企業(yè)產(chǎn)品區(qū)別于競爭對(duì)手產(chǎn)品的利器。如為了表示羊的歸屬，牧場主用烙鐵在羊的身上打上烙??；未來證明物品產(chǎn)地或所屬，陶工在陶土未干時(shí)在陶器底部按上手指印，或者刻上星星、十字等圖案；為了告訴往來的人們商店賣什么東西，商店的主人把簡單的圖畫掛在店外。 品牌的定義：品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。所以這時(shí)候個(gè)品牌是作為一種無形資產(chǎn)出現(xiàn)的。 品牌理論綜述從約翰墨菲在《品牌策略》中提出品牌認(rèn)知以來，品牌的理論研究經(jīng)歷了品牌的簡單識(shí)別、品牌的系統(tǒng)識(shí)別和品牌的價(jià)值識(shí)別三個(gè)階段。 品牌定位品牌定位思想由美國著名的廣告經(jīng)理人艾爾特勞特 1972 年提出。他們認(rèn)為， “定位從產(chǎn)品開始” ，但“定位并不是要求你對(duì)產(chǎn)品做什么事，而是你對(duì)未來潛在的顧客心智所下的功夫，即把產(chǎn)品定位在你未來潛在顧客的心上“。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時(shí)，比如在炎熱的夏天突然口渴時(shí)，人們會(huì)立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。品牌定位在品牌經(jīng)營和市場營銷中有著不可估量的作用。 品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。由于市場定位的最終目標(biāo)是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售，而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ)，品牌還是消費(fèi)者選購產(chǎn)品的主要依據(jù)，因而品牌成為產(chǎn)品與消費(fèi)者連接的橋梁，品牌定位也就成為市場定位的核心和集中表現(xiàn)。品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)是塑造出企業(yè)的核心專長，從而確保企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。企業(yè)的遠(yuǎn)景、價(jià)值觀、戰(zhàn)略規(guī)劃、組織、業(yè)務(wù)流程、生產(chǎn)銷售、管理和運(yùn)營、人力資源、企業(yè)文化等等，所有構(gòu)成企業(yè)競爭能力和消費(fèi)價(jià)值的一切，無不通過品牌戰(zhàn)略來實(shí)現(xiàn)?？梢哉f，品牌戰(zhàn)略就是高屋建瓴地將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度，是以建立強(qiáng)勢品牌、創(chuàng)造品牌價(jià)值為目標(biāo)的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。品牌發(fā)展戰(zhàn)略的目的是通過品牌規(guī)劃，從品牌誕生開始一直采取強(qiáng)化性營銷，使品牌有活力大發(fā)展。品牌延伸戰(zhàn)略是在營銷缺乏活力時(shí)，向市場導(dǎo)入新產(chǎn)品，使消費(fèi)者的偏好得以加強(qiáng)的戰(zhàn)略。品牌撤退戰(zhàn)略則是因消費(fèi)者需求的變化，企業(yè)用新的品牌取代已經(jīng)不適應(yīng)消費(fèi)者新的需要的既有品牌，重新開始新品牌創(chuàng)造的工作?？煽诳蓸?、百事可樂、麥當(dāng)勞等等無一不是先從抓品牌戰(zhàn)略開始的，即創(chuàng)立屬于自己的名牌產(chǎn)品，并把它作為一種開拓市場的手段，最終占領(lǐng)市場。可以說品牌是企業(yè)進(jìn)人市場、占領(lǐng)市場的利器。5第二章 我國散熱器市場品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀分析中國采暖散熱器行業(yè)經(jīng)歷了 20 多年的風(fēng)雨歷程，隨著國外技術(shù)的引進(jìn)和本土化開發(fā)的不斷進(jìn)行，我國散熱器行業(yè)在新技術(shù)的帶動(dòng)下于近幾年取得了飛速發(fā)展。當(dāng)前,采暖散熱器市場出現(xiàn)比較明顯的特征變化就是產(chǎn)品在融合，競爭格局在變化，品牌更加突顯。但是從近兩年開始，這種格局已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，競爭已經(jīng)開始朝著品牌化發(fā)展。當(dāng)然，在競爭中我們不要忘記共贏的思維，既要競爭，也要競合。經(jīng)過 20 年的發(fā)展，無論行業(yè)規(guī)模還是行業(yè)技術(shù)水平都有了長足的進(jìn)步，涌現(xiàn)出一大批創(chuàng)新性產(chǎn)品（如銅鋁復(fù)合散熱器、不銹鋼鋁復(fù)合散熱器、散熱器專用內(nèi)防腐涂料、防腐型鋼制柱型散熱器、異形管搭接焊鋼制產(chǎn)品等）和創(chuàng)新性生產(chǎn)工藝（如銅鋁復(fù)合工藝、不銹鋼鋁復(fù)合工藝、鋼制搭接焊產(chǎn)品內(nèi)焊接工藝等） ，傳統(tǒng)產(chǎn)品也有了創(chuàng)新和進(jìn)步（如內(nèi)腔無砂鑄鐵散熱器等） ，行業(yè)的技術(shù)裝備水平也有了快速提升，各種自動(dòng)化、電腦化的生產(chǎn)設(shè)備、檢測設(shè)備紛紛涌現(xiàn)，可以這樣說，過去的 20 年是我國采暖散熱器行業(yè)有史以來發(fā)展速度最快的 20 年，發(fā)展成果超過了 20 年之前所有時(shí)期的總和。從原來傳統(tǒng)的鑄鐵散熱器，很笨重，從上個(gè)世紀(jì)末以來我們國家集中發(fā)展了輕型散熱器，所謂輕型就是用非鐵材料做的散熱器，以及鑄鐵薄壁新型散熱器，這些產(chǎn)品的出現(xiàn)贏得了市場和老百姓的歡迎，反映了老百姓提高生活的愿望。因?yàn)椴膳崞鞅旧淼陌l(fā)生和發(fā)展不是孤立的現(xiàn)象，和我們整個(gè)的家居生活、建筑工業(yè)、科學(xué)化的水平是相關(guān)的，必須有相關(guān)條件伴隨，才可能使得現(xiàn)代采暖技術(shù)發(fā)展，比如我們講供暖水質(zhì)問題，不是散熱器本身，輕型散熱器要求有良好的水質(zhì)來保證，所以要求我們的水質(zhì)管理要嚴(yán)格。這都6需要國內(nèi)采暖散熱器企業(yè)生產(chǎn)過程中需要逐步解決的科學(xué)化的課題。在本世紀(jì)初我們對(duì)國內(nèi)的采暖散熱器行業(yè)進(jìn)行了普查，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們國內(nèi)的采暖散熱器廠家有 1200 多家，但是大部分都是一些小型企業(yè)，生產(chǎn)能力比較低，工藝水平比較差，真正有品牌的、工藝水平比較先進(jìn)的，能夠反映當(dāng)代科學(xué)技術(shù)以及保證產(chǎn)品質(zhì)量的這樣一些好的散熱器企業(yè)為數(shù)并不多。推動(dòng)我們中國散熱器行業(yè)大發(fā)展，能夠成全我們國內(nèi)采暖事業(yè)的市場需求，主要需要靠名牌、名品來支撐，小型企業(yè)、很雜散的、市場無規(guī)則的、品質(zhì)很低劣的產(chǎn)品必將逐步淘汰出我們的市場，這是必然的趨勢。環(huán)保意識(shí)，節(jié)能減排等思維正納入到采暖散熱器行業(yè)今后十一五的發(fā)展規(guī)劃里，改造行業(yè)的結(jié)構(gòu)體系，推動(dòng)產(chǎn)品的更新?lián)Q代刻不容緩。 國內(nèi)散熱器品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究加入世界貿(mào)易組織后，散熱器企業(yè)面對(duì)蜂擁而入的外國企業(yè)，與狼共舞已在所難免，散熱器企業(yè)要長期生存、發(fā)展下去，就必須以長遠(yuǎn)、戰(zhàn)略的眼光來培育、發(fā)展自己的品牌。質(zhì)量應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者滿意為最基本的標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)必須生產(chǎn)顧客滿意的商品，達(dá)到顧客滿意的標(biāo)準(zhǔn)。創(chuàng)新是品牌成長的源泉。而且創(chuàng)新也是企業(yè)維護(hù)、保護(hù)品牌最有效的策略。國內(nèi)的許多企業(yè)之所以競爭不過國外企業(yè)，關(guān)鍵就是缺乏創(chuàng)新。以全方位的行動(dòng)來定位、塑造和維護(hù)品牌形象（1） 、品牌形象的定位只有定位恰當(dāng)?shù)钠放撇拍茉谑袌龈偁幹兴蚺?，否則不僅不能給自己贏得競爭優(yōu)勢，反而可能給競爭對(duì)手以可乘之機(jī)。由于技術(shù)的進(jìn)步、7消費(fèi)者態(tài)度的改變和市場競爭的加劇，原來的品牌定位可能無法適應(yīng)新的環(huán)境，此時(shí)進(jìn)行品牌重新定位就勢在必行了。品牌形象的建立不是能一蹴而就的，是一個(gè)長期、穩(wěn)健發(fā)展的結(jié)果。此外，散熱器企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持品牌形象的統(tǒng)一，不管是橫向的統(tǒng)一還是縱向的統(tǒng)一。（3） 、品牌形象的維護(hù)對(duì)于企業(yè)而言，建立起品牌形象后并不是萬事大吉了，品牌形象的維護(hù)才是至關(guān)重要的。使顧客保持滿意要求的不僅僅是設(shè)立一個(gè)投訴部門、更多的微笑服務(wù)以及態(tài)度友善，而更要求企業(yè)把卓越的價(jià)值和服務(wù)作為整個(gè)企業(yè)的觀念。假冒現(xiàn)象被一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家喻為“黑色經(jīng)濟(jì)” 。越是有名的產(chǎn)品被假冒的可能性就越大。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)具有長遠(yuǎn)的發(fā)展目光，勇于創(chuàng)立優(yōu)質(zhì)品牌大多數(shù)叱咤風(fēng)云的國際品牌都是經(jīng)過幾十年、甚至上百年的發(fā)展，才形成今天的基業(yè)，在長期