【正文】 在一部分投身品牌建設(shè)的企業(yè)，他們也遇到上了種種問(wèn)題。這些都是民營(yíng)企業(yè)的驕傲，也是民營(yíng)企業(yè)的模范。其具體的表現(xiàn)在：稅收待遇的不平等，民營(yíng)企業(yè)辦證，貸款等都受到不公平的待遇。而這種“串聯(lián)審批”的模式造成了審批效率非常低下，嚴(yán)重影響了民營(yíng)資本投資項(xiàng)目的進(jìn)度，增加了企業(yè)成本。政府對(duì)自主技術(shù)沒(méi)有進(jìn)行保護(hù)，相關(guān)部門的不配合，導(dǎo)致盜版，侵權(quán)等損害品牌建設(shè)的熱情。政府相應(yīng)的配套設(shè)施不齊全，東莞本地的民營(yíng)企業(yè)各自為政，這也為民營(yíng)企業(yè)自主品牌建設(shè)造成了障礙。 ，輕視品牌的重要性古語(yǔ)有云：“知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝”。甚至有些企業(yè)沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到品牌這個(gè)軟實(shí)力，忽略了品牌的重要性。品牌需要建立在優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的基礎(chǔ)之上，并且要得到消費(fèi)者的公認(rèn)。品牌的擁有者必須在品牌的使用過(guò)程中精心培育。只有這樣，企業(yè)品牌才能不斷地發(fā)展傳承。一些民營(yíng)企業(yè)寧愿為別人做貼牌，也不愿意把精力、人力、財(cái)力投人到做自己的品牌上來(lái)。不少企業(yè)認(rèn)為：“如果產(chǎn)品能賣得出去，要品牌沒(méi)用；如果產(chǎn)品賣不出去，要品牌也沒(méi)用；創(chuàng)牌要投人、推牌要投人、護(hù)牌還要投人，與其拿金錢去換名牌，不如直接拿產(chǎn)品去換金錢”等對(duì)品牌價(jià)值認(rèn)識(shí)不清楚的思想。，產(chǎn)品附加值低東莞的民營(yíng)企業(yè)中，多數(shù)企業(yè)處在產(chǎn)業(yè)鏈條中低下的加工制造，沒(méi)有自己獨(dú)創(chuàng)的品牌產(chǎn)業(yè)，也就無(wú)從談起品牌產(chǎn)品發(fā)展。東莞企業(yè)在個(gè)產(chǎn)業(yè)所占的比重是：制造業(yè)占70%，第三產(chǎn)業(yè)占20%，科技文化產(chǎn)業(yè)占10%，這個(gè)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重制約了東莞市品牌創(chuàng)新的能力。一些實(shí)力較大的民營(yíng)企業(yè)認(rèn)為品牌可以一夜間建立，就有立竿見(jiàn)影的作用，所以企業(yè)往往急功近利，最終導(dǎo)致品牌建設(shè)失敗，浪費(fèi)企業(yè)的資金。雖然東莞的民營(yíng)企業(yè)的產(chǎn)量規(guī)模大，但是質(zhì)量和效益都不優(yōu)，大部分民營(yíng)企業(yè)都從事代工貿(mào)易，一件產(chǎn)品只能賺取小額的加工費(fèi)，例如，東莞的鞋業(yè)，很多都是替名牌代工，耐克，世界知名品牌，為它代工的東莞民營(yíng)企業(yè)只能賺取極小額的加工費(fèi)，而絕大部分的利潤(rùn)就讓品牌持有人賺取。，忽視品牌建設(shè) 戴維但是東莞民營(yíng)企業(yè)創(chuàng)立時(shí)間短，短短的十幾，二十年市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)相對(duì)不足，許多民營(yíng)企業(yè)還缺乏品牌延伸使用和管理的能力，尤其在品牌組合管理上，更加是缺乏必要的知識(shí)儲(chǔ)備。一些民企把品牌管理等同于謹(jǐn)防假冒偽劣產(chǎn)品的管理。東莞的民營(yíng)企業(yè)最大的特點(diǎn)是專注于貼牌生產(chǎn)，而對(duì)建設(shè)自主品牌缺乏意識(shí)，沒(méi)有分配足夠的精力去研究品牌的維護(hù)和建設(shè)。但是東莞本土的民營(yíng)企業(yè)卻沒(méi)有意識(shí)到，或者沒(méi)有真正的重視起這個(gè)理論。目前不少的東莞民營(yíng)企業(yè)在融資方面還有不少問(wèn)題，這就會(huì)直接影響到新品牌的創(chuàng)造和已有品牌的收購(gòu)，并最終影響到企業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)。民營(yíng)企業(yè)資金短缺的問(wèn)題我認(rèn)為企業(yè)沒(méi)有意識(shí)到為品牌建設(shè)建立預(yù)留資金體系和企業(yè)融資困難兩個(gè)方面。同時(shí)，企業(yè)的融資是企業(yè)資金的其中一個(gè)重要來(lái)源。在融資方面，民營(yíng)企業(yè)也遇到了多方面的困難：民營(yíng)企業(yè)融資渠道窄，融資能力弱。2006年全市3萬(wàn)多戶私營(yíng)企業(yè)中，只有6000多家的私營(yíng)企業(yè)辦理了貸款證，而且其中只有1/3左右的貸款證是有年審的。所以融資難已成為制約企業(yè)做大做強(qiáng)的主要瓶頸。又加上歷史遺留問(wèn)題，造成我市有相當(dāng)部分民企使用的廠房沒(méi)有土地使用證和房屋產(chǎn)權(quán)證，不具備貸款的條件結(jié)果就是民營(yíng)企業(yè)貸款事難成。4 東莞民營(yíng)企業(yè)自主品牌建設(shè)問(wèn)題的對(duì)策，創(chuàng)造品牌建設(shè)的發(fā)展環(huán)境 政府加大扶持力度，創(chuàng)造品牌建設(shè)的發(fā)展環(huán)境。對(duì)列入市創(chuàng)品牌規(guī)劃和培育計(jì)劃的項(xiàng)目，按照擇優(yōu)扶強(qiáng)的原則，對(duì)名牌企業(yè)的技改貸款貼息、科技發(fā)展費(fèi)用等給予優(yōu)先扶持。對(duì)名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，認(rèn)真落實(shí)免檢政策，保證企業(yè)享受相關(guān)的政策待遇。采取有效措施，切實(shí)加大對(duì)名牌產(chǎn)品的保護(hù)力度。政府加大對(duì)民營(yíng)企業(yè)組織品牌建設(shè)扶持方面的投入。到目前，東莞擁有國(guó)家和廣東省火炬計(jì)劃特色產(chǎn)業(yè)基地9個(gè)，專業(yè)鎮(zhèn)技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)8個(gè)，廣東省市級(jí)企業(yè)工程技術(shù)研發(fā)中心67個(gè)。結(jié)合全市產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)來(lái)推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)和技術(shù)創(chuàng)新。重點(diǎn)抓好資源整合工作，建設(shè)公共服務(wù)支撐平臺(tái)。發(fā)展好松山湖、虎門港、東部工業(yè)園等產(chǎn)業(yè)集群，不斷加強(qiáng)各個(gè)專業(yè)鎮(zhèn)的建設(shè)，從而形成一個(gè)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)集群支撐、企業(yè)文化構(gòu)建乃至整個(gè)城市規(guī)劃建設(shè)、社會(huì)全面進(jìn)步的良性體系。幫助企業(yè)發(fā)揮商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)作用，對(duì)創(chuàng)名品牌企業(yè)給予多方面支持。同時(shí)政府也要營(yíng)造企業(yè)生態(tài)環(huán)境，加強(qiáng)輿論和宣傳，宣傳保護(hù)名牌，營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。宣傳名牌是創(chuàng)造和發(fā)展名牌產(chǎn)品的重要環(huán)節(jié)，不僅要宣傳名牌產(chǎn)品和企業(yè)，還要宣傳名牌意識(shí)、名牌思想和創(chuàng)名牌工作的成功經(jīng)驗(yàn)和作法，深化全社會(huì)的名牌意識(shí)。充分發(fā)揮政府有關(guān)職能部門的作用，運(yùn)用法律保護(hù)名牌產(chǎn)品，維護(hù)名牌產(chǎn)品企業(yè)的合法權(quán)益。加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。同時(shí)可以建立獎(jiǎng)勵(lì)制度，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新和申請(qǐng)專利，積極扶持擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)和項(xiàng)目發(fā)展，鼓勵(lì)具有競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)到國(guó)外申請(qǐng)專利，資助納入企業(yè)專利制度建設(shè)工程的示范企業(yè)。設(shè)立投訴中心，協(xié)調(diào)處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)和糾紛。為此，一要增強(qiáng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力。引導(dǎo)企業(yè)注重?zé)o形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)和利用，打造企業(yè)自己的品牌商標(biāo)和專利技術(shù)，并在依法使用商標(biāo)的前提下，切實(shí)保護(hù)好名牌商標(biāo)的專用權(quán)。質(zhì)量是品牌的支撐。做強(qiáng)做大企業(yè)主體，等居于領(lǐng)先地位的企業(yè)，在同行業(yè)中通過(guò)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)系列產(chǎn)品，提高產(chǎn)品檔次，拓展生產(chǎn)領(lǐng)域，逐步拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大規(guī)模，壯大母體，自創(chuàng)品牌搶市場(chǎng)，更多地掌握競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。專注貼牌的同時(shí)，注意資金的積累，以解決資金短缺的問(wèn)題。東莞民營(yíng)企業(yè)的典型代表：金河田實(shí)業(yè)有限公司。榮獲 “廣東省著名商標(biāo)”和“廣東省名牌產(chǎn)品”，是“國(guó)家免檢產(chǎn)品”企業(yè)，“中國(guó)馳名商標(biāo)”企業(yè)，“廣東省高新技術(shù)企業(yè)”，“廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)” 、“廣東省誠(chéng)信示范企業(yè)” 和“東莞市50強(qiáng)民營(yíng)企業(yè)”。民企品牌競(jìng)爭(zhēng)力是通過(guò)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力得到實(shí)現(xiàn)的。品牌競(jìng)爭(zhēng)力經(jīng)歷培育、快速提升、形成鼎盛競(jìng)爭(zhēng)力、直到衰落四個(gè)時(shí)期，剛好與產(chǎn)品的生命周期相吻合。”邁克爾爾聯(lián)合手段引導(dǎo)培育一批隨著銷售量的擴(kuò)大、消費(fèi)者熟知程度和認(rèn)知程度不斷提高，民企要通過(guò)品牌建設(shè)來(lái)提高產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售量和市場(chǎng)占有率。在這一系列過(guò)程中，需要明確的是：品牌的特征是高知名度、高信譽(yù)度；它的影響持續(xù)、深遠(yuǎn)且廣泛，需要建立在優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的基礎(chǔ)之上，并且要得到消費(fèi)者的公認(rèn)。因而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，民企必須樹(shù)立品牌戰(zhàn)略觀念，打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。當(dāng)前，具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌往往經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)，擁有自己的核心優(yōu)勢(shì)。顯然，這其中極為關(guān)鍵也最難獲得的正是自主創(chuàng)新的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)。目前我國(guó)民企缺少叫得響、有競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌，一個(gè)重要原因就是自主創(chuàng)新不夠，缺乏核心技術(shù)支撐。民企品牌建設(shè)需“循序漸進(jìn)”。因此，民企的品牌建設(shè)必須扎扎實(shí)實(shí)，循序漸進(jìn)。1995年開(kāi)始，企業(yè)告別了貼牌的經(jīng)營(yíng)方式，先后打造出同樣的產(chǎn)品由于有了自己的品牌，出口銷價(jià)比原來(lái)