【正文】 1我國(guó)玩具消費(fèi)每年以 30%－40%的速度增長(zhǎng)[EB/OL]. 中國(guó)商報(bào)，中國(guó)最大的論文知識(shí)平臺(tái) 三、產(chǎn)業(yè)集聚具有一定規(guī)模進(jìn)入新世紀(jì)后，云和縣本著把企業(yè)做大做強(qiáng)的目標(biāo)，以特色工業(yè)園區(qū)建設(shè)為載體，加速云和木制玩具產(chǎn)業(yè)集聚，推出“中國(guó)木制玩具城”整體品牌，木制玩具業(yè)以每年 30%的速度發(fā)展。2022 年，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)正式命名云和縣為“中國(guó)木制玩具城”。第二節(jié) 浙江云和木制玩具業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀一、中國(guó)木制玩具行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)是木制玩具生產(chǎn)大國(guó)，但并非木制玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)。盡管中國(guó)玩具的出口量很大，但基本上是以 OEM 的形式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的。二、浙江云和木制玩具業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀眾所周知，木制玩具業(yè)是浙江省麗水市云和縣的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)。 “中國(guó)木制玩具城”——浙江云和縣，共有 700 家木制玩具廠，總產(chǎn)值 16 億多，其中年產(chǎn)值 500 萬(wàn)以上的企業(yè) 100 多家，所生產(chǎn)的木制玩具占浙江省的 70%，全國(guó) 50%，全世界 4%（數(shù)據(jù)來(lái)源：云和經(jīng)貿(mào)局）。其利潤(rùn)之低幾乎已經(jīng)到了極限，一個(gè)產(chǎn)品云和木制玩具生產(chǎn)商只有幾毛錢(qián)的利潤(rùn)，而國(guó)外銷(xiāo)售商卻有些幾十美元的利潤(rùn)。如今，云和已成為中國(guó)最大的木制玩具出口生產(chǎn)基地，極具地方特色的云和木制玩具托起了云和半邊天，為小小的云和縣贏來(lái)了“云和木制玩具城”的美譽(yù)，同時(shí)也成就了“山水家園、玩具世界”。全縣木制玩具生產(chǎn)能力達(dá) 16 億元以上，占全縣總產(chǎn)值 %，對(duì)工業(yè)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為 %，拉動(dòng)工業(yè)增長(zhǎng) 8 個(gè)百分點(diǎn)。全縣近五分之一的人口從事著與木制玩具相關(guān)的工作，云和玩具在提高云和就業(yè)率，促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移方面起著舉足輕重的作用。云和木制玩具 90%以上遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美、東南亞等 30 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，木制玩具出口量占全省 70%，全國(guó) 50%，全世界 4%，年出口值位居全國(guó)同行業(yè)之首。從 2022 年到2022 年短短 5 年總產(chǎn)值就翻了一番。其出口總額也連年增加，截止 2022 年底，已有 41 家企業(yè)擁有自營(yíng)出口權(quán)。成為云和的支柱產(chǎn)業(yè)。云和木制玩具業(yè)的迅速發(fā)展壯大，在推動(dòng)云和縣經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)、增加政府稅收、促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展、推進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌建設(shè)、改善居民生活水平等方面起著重要的作用，是“小縣大城”發(fā)展戰(zhàn)略的重要支撐點(diǎn)，“中國(guó)木制玩具城”作為云和的一張金名片，大大增強(qiáng)了云和的美譽(yù)度和影響力，使其在全國(guó)乃至全世界占據(jù)一席之地。云和各界都在努力改變?cè)坪湍局仆婢?OEM 的出口方式，以品牌建設(shè)為重心，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，通過(guò)自建品牌來(lái)提高剩余價(jià)值，提升了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也有利于企業(yè)抵御由對(duì)外貿(mào)易、生產(chǎn)成本上漲等因素給木制玩具行業(yè)帶來(lái)的影響。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，云和木制玩具企業(yè)申請(qǐng)的產(chǎn)品專(zhuān)利和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)有近千個(gè)，注冊(cè)和申請(qǐng)的商標(biāo)達(dá) 60 余件，全縣木制玩具行業(yè)已有省著名商標(biāo) 2 個(gè),市級(jí)著名商標(biāo) 9 個(gè)，中國(guó)馳名商標(biāo) 1 個(gè)。 和信公司的“比好 IQ 盤(pán)”、“陽(yáng)光寶寶之家”被中國(guó)玩具協(xié)會(huì)先后評(píng)為 2022 年度、2022 年度中國(guó)最佳玩具。從“制造”到“創(chuàng)造”，從“貼牌”到“品牌”，云和一些木制玩具企業(yè)正在逐步轉(zhuǎn)型。表22 浙江云和木制玩具業(yè)近五年專(zhuān)利申請(qǐng)量和授權(quán)量2022 年 2022 年 2022 年 2022 年 2022 年專(zhuān)利申請(qǐng)量 51 172 149 167 95專(zhuān)利授權(quán)量 18 47 158 162 132 根據(jù)云和經(jīng)貿(mào)局?jǐn)?shù)據(jù)整理（注：表 22 中之所以會(huì)出現(xiàn)專(zhuān)利授權(quán)量大于專(zhuān)利申請(qǐng)量是因?yàn)榍耙荒晟暾?qǐng)的專(zhuān)利可能在下一年才被授權(quán)）㈢ 越來(lái)越注重科技創(chuàng)新科技創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉。云和多家玩具企業(yè)引進(jìn)了先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，先后引進(jìn)了多條上漆、軌道和組裝等成套流水生產(chǎn)線。在引進(jìn)新工具和生產(chǎn)設(shè)備的同時(shí)積極開(kāi)展自主科技創(chuàng)新。項(xiàng)目的研究與開(kāi)發(fā)，引進(jìn)了一批專(zhuān)家和學(xué)者加盟木制玩具行業(yè)，促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)技術(shù)水平的提升。但從整體來(lái)看，云和木制玩具產(chǎn)業(yè)的技術(shù)含量和工藝水平仍處于較低的層次，大部分工廠停留在傳統(tǒng)的手工作坊模式，生產(chǎn)設(shè)備成套率低，絕大部分是單臺(tái)簡(jiǎn)陋的普通木工機(jī)械設(shè)備，數(shù)字化設(shè)備尚未得到普遍使用，裝備未趕上現(xiàn)代化步伐。㈣ 注重產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)和產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的挖掘中國(guó)古代的燦爛文化是木制行業(yè)的發(fā)展源源不斷的后備資源，同時(shí)也只能借助新技術(shù)、新工藝和新材料才能將中國(guó)的傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大。國(guó)內(nèi)外成功的玩具品牌告訴我們玩具產(chǎn)業(yè)的真正價(jià)值蘊(yùn)含于其背后的文化內(nèi)涵。近年來(lái)，云和木制玩具產(chǎn)業(yè)在與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合方面略有建樹(shù)。文化為玩具帶來(lái)了效益，文化同時(shí)也正在改變著云和這座城市?！备鶕?jù)云和的人文資源、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、自然稟賦，從 2022 年初開(kāi)始，云和縣組織了云和縣城“城市定位”的專(zhuān)家講座、主題詞征集、座談會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、媒體宣傳等活動(dòng)，最終確定了“山水家園，童話世界”這個(gè)城市品牌。三屆玩具節(jié)的成功舉辦在宣傳“云和木制玩具城”整體區(qū)域品牌上起著不可磨滅的作用，提升了其美譽(yù)度和影響力。我愛(ài)木制玩具”系列活動(dòng)等，云和木制玩具產(chǎn)業(yè)逐步走向世人的眼球，并以“山水家園、童話世界”為城市定位，打造“中國(guó)木制玩具城”的城市形象，讓城市和木制玩具產(chǎn)業(yè)共發(fā)展，讓世界了解木制玩具，更讓世界了解云和。談到與幼教產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，人們自然會(huì)想到云和大自然教玩具公司，該公司是通過(guò)與國(guó)際知名教育品牌蒙臺(tái)梭利、福祿貝爾系列合作，一躍成為國(guó)內(nèi)最大的木制兒童益智玩具廠商，這在當(dāng)時(shí)云和也是首創(chuàng)。而通過(guò)本土的文化結(jié)晶——?jiǎng)勇　抖洮斉c凸凸狗》的宣傳，加上 07 年工業(yè)園區(qū)與杭州國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地締結(jié)了合作協(xié)議及與中央電視臺(tái)少兒頻道合作拍攝 30 集木偶公益廣告片《奧運(yùn)小貼士》，浙江和信玩具有限公司與浙江電視臺(tái)少兒頻道聯(lián)合制作104 集“木玩總動(dòng)員”節(jié)目，有童話劇本創(chuàng)作天賦的云和姑娘金樂(lè)慧正帶領(lǐng)她的團(tuán)隊(duì)，著手編寫(xiě)木偶動(dòng)漫圖書(shū)《我的木頭寶貝》，08 年浙江木佬佬玩具工藝中國(guó)最大的論文知識(shí)平臺(tái) 品有限公司與丹麥安徒生國(guó)際集團(tuán)合作，該公司也因此成為全球首家生產(chǎn)“安徒生”世界品牌木玩具系列產(chǎn)品的廠家，云和半球?qū)崢I(yè)有限公司與江蘇常州的動(dòng)漫企業(yè)展開(kāi)合作，其產(chǎn)品“天降小子”已經(jīng)取得了上百萬(wàn)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。同時(shí)，云和縣把旅游產(chǎn)業(yè)和木制玩具產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，依托“山水家園，童話世界”的城市定位，以“生態(tài)、休閑、養(yǎng)生”為主題，充分利用依山伴水和木制玩具特色產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，促使兩個(gè)行業(yè)共發(fā)展。第三節(jié) 浙江云和木制玩具業(yè)的特征浙江云和木制玩具業(yè)在發(fā)展過(guò)程中有著中國(guó)私營(yíng)企業(yè)發(fā)展的共性特征，同時(shí)也存在著自身特有的特征。這在企業(yè)創(chuàng)業(yè)和原始積累初期起著一定的作用，但是隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，其缺陷逐漸暴露出來(lái)。㈡ 同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)在當(dāng)今社會(huì)，同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)成為各個(gè)行業(yè)普遍存在的一個(gè)問(wèn)題。“模仿”是云和木玩企業(yè)創(chuàng)業(yè)的最主要模式，因此云和木制玩具整體創(chuàng)新能力不強(qiáng)。目前云和木制玩具產(chǎn)業(yè)已形成了原材料配送、造型設(shè)計(jì)、定牌加工、零部件制造、裝配成型、包裝裝潢和產(chǎn)品銷(xiāo)售、運(yùn)輸?shù)葘?zhuān)業(yè)分工協(xié)作的生產(chǎn)體系。而輔料供應(yīng)、技術(shù)服務(wù)、金融服務(wù)等行業(yè)在長(zhǎng)期與木制玩具產(chǎn)業(yè)的合作過(guò)程中，逐步專(zhuān)業(yè)化，形成了專(zhuān)業(yè)為木制玩具制造提供支持的配套產(chǎn)業(yè)。㈠ 典型的金字塔結(jié)構(gòu)從圖 21 中我們可以清晰地看出，浙江云和木制玩具業(yè)屬于典型的金字塔結(jié)構(gòu)。 在逾 20 億元年生產(chǎn)能力和占全國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品 50%以上年出口量的云和玩具產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上，廖復(fù)新的新云集團(tuán)就占據(jù)了近 1/3 的市場(chǎng)份額，當(dāng)之無(wú)愧地成為云和縣木玩界的龍頭老大，則在金字塔的頂端。年產(chǎn)值在一兩千萬(wàn)的木制玩具企業(yè)在云和目前將近 20家，他們構(gòu)成了第三集團(tuán)。其余 500 多家企業(yè)構(gòu)成了這個(gè)金字塔的最龐大的底層。同在麗水市的龍泉的木制玩具業(yè)，同樣具有資源優(yōu)勢(shì)和勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)，但為什么云和縣能快速發(fā)展成為全國(guó)最大的木制玩具生產(chǎn)基地，被譽(yù)為的“云和木制玩具城”，其中一個(gè)重要的原因是云和木制玩具地位特殊，占將近一半的全縣總產(chǎn)值，全縣近五分之一的人口從事著與木制玩具相關(guān)的工作。例如，針對(duì)云和木制玩具產(chǎn)業(yè)木材需求量增加而木材價(jià)格卻高漲不下，供求矛盾突顯的情況，云和縣政府積極爭(zhēng)取省林業(yè)部門(mén)的支持，由省有關(guān)部門(mén)出面在俄羅斯建立了木材供應(yīng)基地等；針對(duì)云和木制玩具中小企業(yè)融資難的問(wèn)題，政府制定出臺(tái)中小企業(yè)貸款扶持政策，與此同時(shí)，建立中小企業(yè)擔(dān)保體系，并建立銀企合作機(jī)制，舉辦銀企洽談會(huì)，增強(qiáng)銀行與企業(yè)的良好溝通，從而解決中小企業(yè)融資難的問(wèn)題，這有利于中小企業(yè)的發(fā)展壯大；搭建企業(yè)展示平臺(tái)促進(jìn)企業(yè)宣傳，經(jīng)常組織一些重點(diǎn)企業(yè)、帶動(dòng)力強(qiáng)、發(fā)展?jié)摿Υ蟮钠髽I(yè)參展參會(huì)，如廣交會(huì)、義博會(huì)、世博會(huì)之類(lèi)的大型展會(huì)，另外，還組織云和木制玩具節(jié)，進(jìn)一步宣傳云和木制玩具。在三大優(yōu)中國(guó)最大的論文知識(shí)平臺(tái) 勢(shì)的共同作用下，云和木制玩具在全國(guó)玩具行業(yè)中脫穎而出，如今云和縣已成為全國(guó)最大的木制玩具生產(chǎn)出口基地。產(chǎn)業(yè)集聚程度高是云和木制玩具產(chǎn)業(yè)的一大特點(diǎn)。在將近 700 家玩具廠家中,5/7 以上都是年產(chǎn)值不超過(guò)500 萬(wàn)，截止 2022 年，玩具廠家總數(shù) 668，其中規(guī)上企業(yè)（ 年產(chǎn)值在 500 萬(wàn)以上）只有 98 家。云和是國(guó)內(nèi)木制玩具生產(chǎn)企業(yè)家數(shù)最多、集聚度最高、生產(chǎn)能力最強(qiáng)的生產(chǎn)基地。近幾年以來(lái)，云和通過(guò)云和工業(yè)園區(qū)，推動(dòng)木制玩具產(chǎn)業(yè)集聚，園區(qū)內(nèi)形成相對(duì)比較完善的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)、知識(shí)外溢、信息共享、設(shè)備資源充分利用，避免重復(fù)建設(shè)等效應(yīng)，同時(shí)也加強(qiáng)了云和木制玩具抵御外部風(fēng)險(xiǎn)的能力。二、知名度優(yōu)勢(shì)云和木制玩具產(chǎn)業(yè)就單個(gè)企業(yè)單個(gè)產(chǎn)品而言，知名度優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)，甚至可以說(shuō)是其薄弱環(huán)節(jié)。特別近年來(lái)，政府企業(yè)對(duì)木制玩具行業(yè)品牌推廣高度重視，通過(guò)舉辦木制玩具節(jié)、參會(huì)參展、利用各類(lèi)媒體等進(jìn)行宣傳，在“中國(guó)木制玩具城”特色區(qū)域品牌及“山水家園、童話世界”的城市品牌推動(dòng)下，企業(yè)品牌意識(shí)逐漸提高，專(zhuān)利申請(qǐng)量呈現(xiàn)上升狀態(tài)，商標(biāo)注冊(cè)大幅增長(zhǎng)?！耙稽c(diǎn)”、“木玩世家”、 “新勝”、“藝發(fā)”、“笑靈猴”、“互利”等產(chǎn)品獲得了省市著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)， 和 信 公 司 “比 好 ”商 標(biāo) 司 法 認(rèn) 定 為 中 國(guó) 馳 名 商 標(biāo) 。第二節(jié) 市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)中國(guó)最大的論文知識(shí)平臺(tái) 云和生產(chǎn)的木制玩具占浙江省的 70%，全國(guó) 50%，全世界 4%。國(guó)際市場(chǎng)是不少中國(guó)木制玩具企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)，特別是美國(guó)、歐盟和日本。而歐盟每年進(jìn)口玩具 6090 億歐元，其中從中國(guó)進(jìn)口的占 66%80%，也是中國(guó)的重要玩具出口市場(chǎng)。從表 21 顯示，從 2022 年到 2022 年短短的 4 年時(shí)間，云和木制玩具出口額就翻了一番，這說(shuō)明云和木制玩具出口形勢(shì)良好，其外部市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)比較明顯。從近年玩具企業(yè)在內(nèi)銷(xiāo)方面所做的探索來(lái)看，國(guó)內(nèi)木制玩具市場(chǎng)大有可為。中國(guó) 16 歲以下兒童有 億左右，占人口的比重約 1/5。但中國(guó) 14 歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費(fèi)僅 2030 元人民幣（ 美元），比起亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13 美元及全世界兒童人均年玩具消費(fèi) 34 美元的水平還相差甚遠(yuǎn)。內(nèi)地玩具市場(chǎng)未來(lái)將以每年 40%的速度增長(zhǎng)，到 2022 年，銷(xiāo)售額將超過(guò) 1000 億元人民幣。云和木制玩具企業(yè)家們?cè)趦?nèi)銷(xiāo)拓展方面已有嘗試，比較經(jīng)典的一個(gè)例子是和信的何斌，何斌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道上，建立自己的 “ 木玩世家”品牌，并且迅速在全國(guó)十幾個(gè)一級(jí)二級(jí)城市，如深圳、東莞、廣州、武漢、杭州、湖北、天津、北京展開(kāi)連鎖效應(yīng)。隨著云和木制玩具企業(yè)家們?cè)趦?nèi)銷(xiāo)方面的不斷努力，云和木制玩具在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上必將占相當(dāng)比重。中國(guó)最大的論文知識(shí)平臺(tái) 而后期政府扶植成為云和木制玩具業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要原因。木制玩具——作為云和縣的支柱產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，有著 30 多年的發(fā)展歷史，在其發(fā)展過(guò)程當(dāng)中始終受到歷屆縣委、縣政府的高度重視和特別支持，各種優(yōu)惠傾斜政策、配套服務(wù)設(shè)施不斷推陳出新和完善，園區(qū)建設(shè)、啟動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)、加大招商引資力度并提升招商層次、節(jié)會(huì)宣傳、鼓勵(lì)發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)并嚴(yán)格執(zhí)行促進(jìn)政策的力度不斷加大，相關(guān)部門(mén)為促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，不斷改善基礎(chǔ)性服務(wù)工作，為云和縣木制玩具業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和發(fā)展氛圍，文化、政策、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源等人文和物質(zhì)環(huán)境方面的優(yōu)勢(shì)日顯，使云和縣成為全國(guó)最大的木制玩具生產(chǎn)基地。另外，行業(yè)協(xié)會(huì)在推進(jìn)云和木制玩具行業(yè)發(fā)展商起著不可磨滅的作用。云和木制玩具自身的優(yōu)勢(shì)加上云和政府的大力扶植、行業(yè)協(xié)會(huì)的推動(dòng)，為云和木制玩具的發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)越的環(huán)境優(yōu)勢(shì)。但同時(shí)浙江云和木制玩具的發(fā)展也面臨著家族式管理模式；貼牌生產(chǎn)（OEM）；市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不完全；自主創(chuàng)新能力不夠，品牌意識(shí)不強(qiáng)等問(wèn)題。浙江云和木制玩具在發(fā)展過(guò)程中，逐漸暴露出許多問(wèn)題，除了云和木制玩具業(yè)自身存在的問(wèn)題以外，同時(shí)還面臨中國(guó)整個(gè)木制玩具行業(yè)所共同面臨的問(wèn)題。具體如下：一、家族式管理弊端家族式管理弊端是中國(guó)私營(yíng)企業(yè)普遍面臨的問(wèn)題。云和木制玩具業(yè)主要有廖氏家族、何氏家族、練氏家族和饒氏家族。由于歷史原因，云和縣幾乎所有的木制玩具企業(yè)都存在著管理體制落后的問(wèn)題。雖然有些企業(yè)也逐漸向社會(huì)招募人才擔(dān)任企業(yè)中層管理人員，但仍擺脫不了家族式管理，況且管理上與現(xiàn)代的公司制企業(yè)有不小的差距。在我國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)化程度不高的特殊背景下，家族式管理是云和縣木制玩具企業(yè)創(chuàng)業(yè)和原始積累較為有效和實(shí)用的管理模式，也是私營(yíng)企業(yè)發(fā)展必經(jīng)階段。高度的統(tǒng)一和集權(quán)使得經(jīng)營(yíng)者直接掌握第一手信息，統(tǒng)籌全局，便于企業(yè)抓住機(jī)遇快速?zèng)Q策，同時(shí)減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。但在企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)中國(guó)最大的論文知識(shí)平臺(tái) 模及我國(guó)市場(chǎng)化晨讀越來(lái)越高的情況下，家族式管理模式的弊端越來(lái)越暴露出來(lái)，家族式管理已成為制約云和木制玩具企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的“瓶頸”。云和縣木制玩具企業(yè)處于國(guó)際分工的下游，也就是產(chǎn)業(yè)鏈的底端，產(chǎn)品附加值低，整體上未能擺