【正文】 利能力分析 四、企業(yè)償債能力分析 五、企業(yè)運營能力分析 六、企業(yè)成長能力分析 第十一章 20202020 年中國建筑產(chǎn)業(yè)企業(yè)營銷策略分析 第一節(jié) 20202020 年中國建筑市場營銷分析 一、企業(yè)營銷的必要性 二、建筑業(yè)對營銷認識過程 三、建筑市場的營銷特點分析 四、建筑企業(yè)營銷環(huán)境分析 第二節(jié) 20202020 年中國建筑業(yè)企業(yè)品牌營銷分析 一、建筑業(yè)構筑文化品牌 二、打造建筑業(yè)強勢品牌 三、建筑企業(yè)品牌塑造 “三步 走 ” 四、使用品牌戰(zhàn)略需提高認識 第三節(jié) 20202020 年中國建筑企業(yè)市場營銷策劃分析 一、價格策劃 二、質(zhì)量品牌策劃 三、技術創(chuàng)新策劃 四、公共關系策劃 五、網(wǎng)絡營銷策劃 第十二章 20202020 年中國建筑業(yè)市場競爭新格局透析 第一節(jié) 20202020 年中國建筑業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 一、中國建筑業(yè)五大企業(yè)躋身 “世界級 ” 二、中國建筑業(yè)國際競爭力仍需提高 三、中國建筑行業(yè)過度競爭的分析 第二節(jié) 20202020 年中國建筑業(yè)企業(yè)核心競爭力內(nèi)容 一、市場營銷能力 二、項目管理 能力 三、服務創(chuàng)新能力 第三節(jié) 20202020 年中國建筑企業(yè)的競爭戰(zhàn)略探討 一、戰(zhàn)略定位 二、基本競爭戰(zhàn)略的實施 三、構建企業(yè)核心競爭力基本策略 四、構造競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略 第十三章 20202020 年中國建筑業(yè)發(fā)展前景及趨勢分析 第一節(jié) 20202020 年中國建筑業(yè)的發(fā)展前景預測 一、中國建筑業(yè)未來發(fā)展市場廣闊 二、未來 10 年中國建筑業(yè)仍將保持持續(xù)增長 三、 20202020 年中國建筑行業(yè)發(fā)展預測 第二節(jié) 20202020 年中國建筑業(yè)的發(fā)展趨勢分析 一、中國建筑行業(yè)的發(fā)展趨勢 分析 二、未來中國建筑行業(yè)的發(fā)展熱點 三、建筑行業(yè)信息化發(fā)展趨勢 四、未來幾年中國建筑四大發(fā)展走向 第三節(jié) 20202020 年中國智能建筑的發(fā)展前景與趨勢 一、中國智能建筑未來擁有廣闊發(fā)展前景 二、中國智能建筑的發(fā)展趨勢分析 三、立體綠化智能建筑是未來智能的發(fā)展趨勢 四、智能建筑行業(yè)向整合應用節(jié)能環(huán)保方向發(fā)展 第十四章 20202020 年中國建筑業(yè)投資戰(zhàn)略研究 第一節(jié) 20202020 年中國建筑投資環(huán)境分析 一、建筑行業(yè)宏觀環(huán)境分析 二、建筑市場新環(huán)境 三、建筑業(yè)迎來新一輪發(fā) 展機遇 第二節(jié) 20202020 年中國建筑業(yè)投資機會分析 一、國內(nèi)建筑業(yè)子行業(yè)投資機會分析 二、中國對外承包工程市場發(fā)展?jié)摿Υ? 三、中國建筑節(jié)能市場蘊藏誘人商機 四、建筑業(yè)增長超過預期海外投資成為新熱點 第三節(jié) 20202020 年中國建筑業(yè)企業(yè)經(jīng)營風險詳析 一、投標報價風險 二、墊資風險 三、合同管理風險 四、債權債務風險 第四節(jié) 20202020 年中國建筑業(yè)企業(yè)經(jīng)營風險的防范措施 一、投標報價風險的防范 二、墊資風險的防范 三、合同管理風險的防范 四、債權債務風險的防范 第五節(jié) 20202020 年中國其他投資風險 一、國際金融市場動蕩使全球建筑業(yè)風險增加 二、建筑業(yè)企業(yè)管理風險及控制 三、建筑業(yè)企業(yè)財務風險及控制 圖表目錄（部分）： 圖表： 20202020 年國內(nèi)生產(chǎn)總值 圖表： 20202020 年居民消費價格漲跌幅度 圖表： 2020 年居民消費價格比上年漲跌幅度（ %） 圖表： 20202020 年年末國家外匯儲備 圖表： 20202020 年財政收入 圖表： 20202020 年全社會固定資產(chǎn)投資 圖表： 2020 年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度（億元） 圖表： 2020 年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力 圖表： 2020 年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標完成情況 圖表： …… 更多圖表詳見正文 …… 《 20202020 年中國建筑業(yè)市場全景評估與未來發(fā)展趨勢報告》共十四章。本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權威數(shù)據(jù)，以及我中心對本行業(yè)的實地調(diào)研，結合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進行投資不可或缺的重要工具 . 建筑行業(yè)現(xiàn)狀存在問題及發(fā)展趨勢 一、中國建筑行業(yè)概況介紹 改革開放二十多年來，我國建筑業(yè)得到 了持續(xù)快速的發(fā)展，建筑業(yè)在國民經(jīng)濟中的支柱產(chǎn)業(yè)地位不斷加強，對國民經(jīng)濟的拉動作用更加顯著。加入世貿(mào)組織，在給中國建筑業(yè)帶來難得的發(fā)展機遇的同時，也帶來了不可避免的沖擊和挑戰(zhàn)。 管理信息化是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)獲得新生的必由之路。充分運用信息技術所帶來的巨大生產(chǎn)力，提高自 身的信息化應用水平和管理水平 ,應該作為提升建筑行業(yè)競爭力的重點，這也是國外優(yōu)秀建筑企業(yè)發(fā)展過程中的實踐總結。隨著建設工程項目的類型和特征的日趨復雜化，建筑產(chǎn)品的精益化，工程服務方式的多樣化、市場化的進程，使得建筑企業(yè)對建設項目管理的精益程度要求也越來越高。 作為勞動密集型行業(yè)，建筑行業(yè)提供了大量的就業(yè)機會。 實際上，工業(yè)發(fā)達國家在國民經(jīng)濟核算和統(tǒng)計時均采用了 “狹義建筑業(yè) ”的概念，而在行業(yè)管理中均采用了 “廣義建筑業(yè) ”的概念。 根據(jù)國家統(tǒng)計局 2020 年 5 月頒布的《三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定》，建筑業(yè)屬于第二產(chǎn)業(yè) 。隨著入世過渡期的結束，我國履行 WTO 承諾，逐漸消除外資建筑企業(yè)進入國內(nèi)市場的壁壘，我國建筑行業(yè)的競爭必將進一步加劇，同時各種內(nèi)外部因素將會在不同程度上影響我國建筑企業(yè)的發(fā)展，尤其對國有建筑企業(yè)造成的沖擊更為嚴重。 三、我國建筑行業(yè)的質(zhì)量標準 建筑業(yè)是國家重要的產(chǎn)業(yè)部門，國家每年固定資產(chǎn)投資額巨大?？偨Y歷 史的經(jīng)驗教訓，每當出現(xiàn)建設高潮的時候，工程的質(zhì)量就容易出現(xiàn)問題。現(xiàn)在有的建筑企業(yè)質(zhì)量管理走下坡路，組織不健全，人員素質(zhì)低，質(zhì)量管理名不符實。近年全國發(fā)生工程倒塌事故雖是個別的現(xiàn)象，但性質(zhì)嚴重，后果是不堪設想的，這就要求企業(yè)要提高認識，加強管理。 企業(yè)受到來自市場多方面的壓力，如有的產(chǎn)品未經(jīng)質(zhì)量認證不得出口，不得進入某某省市，未取得 ISO9000 質(zhì)量體系認證證書的企業(yè)不得參與 工程的投標或不得進入 市場都是企業(yè)面臨的壓力。雖然目前建筑企業(yè)受到的這種市場壓力還不大，但是這種壓力將是建筑企業(yè)實施 ISO9000 系列標準的原動力，這種真正的原動力必然推動 ISO9000 系列標準貫徹實施。 實施 ISO9000 系列標準，進行質(zhì)量體系認證，是一個更新觀念的過程，過去我們單純的以符合設計圖紙作為質(zhì)量好壞的衡量標準，即只強調(diào)符合性。最根本的是獲得用戶的滿意評價，如日本的一些企業(yè)強調(diào)產(chǎn)品要具有魅力，叫作“魅力質(zhì)量 ”或 “無缺陷產(chǎn)品 ”，我們要博采世界各國之長，為我所用，使我們的產(chǎn)品和工程質(zhì) 量能與世界的名優(yōu)產(chǎn)品和國際工程的質(zhì)量相媲美，這也是參與國內(nèi)外建筑大市場競爭 的需要。特別是在社會主義市場經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，誠信更加地重要。社會信用體系建設，是整頓與規(guī)范市場經(jīng)濟秩序的治本之策。如何建立規(guī)范健康的市場信用體系，在建筑行業(yè)已經(jīng)引起了各方廣泛的關注。一方面，品牌展示了企業(yè)的綜合形象，具 有不可估量的市場價值，它的形成始終貫穿于企業(yè)發(fā)展之中，另一方面，品牌是又一個建筑企業(yè)綜合素質(zhì)的標識，它不能被企業(yè)的規(guī)模和業(yè)績所替代。因此可以說，品牌已經(jīng)成為建筑企業(yè)生存與發(fā)展的重要支柱，以及建筑企業(yè)參與國際競爭的利器。 明確三個品牌觀念因受一些先入為主的觀念影響，建筑企業(yè)決策者可能對品牌存在一些誤解，因此，為了有效地塑造建筑企業(yè)品牌，建筑企業(yè)決策者需要確立正確的品牌觀。有些建筑企業(yè)的決策者認為，塑造品牌就是做廣告，于是企業(yè)就不停地做廣告，其結果是知名度大大提高了，但提高的不是在目標消費群體之中，而是在大部分與建筑消費無關的群體之中。建筑企業(yè)塑造品牌盡管在一定程度上離不開廣告，但又不能只有廣告。 第二， “樹品牌 ”切忌盲目跟風。 第三，應該從企業(yè)戰(zhàn)略的高度進行品牌塑造和管理。 五 、建筑行業(yè)的發(fā)展趨勢 采用社會化大 生產(chǎn)方式來建造最終建筑產(chǎn)品的方式就是建筑工業(yè)化，即從傳統(tǒng)時以手工操作為主的小生產(chǎn)方式逐步向社會化大生產(chǎn)方式過渡，使勞動生產(chǎn)率、建設速度、主要建筑產(chǎn)品的數(shù)量等各項技術經(jīng)濟指標跨入世界先進行列，形成現(xiàn)代化。 “九五 ”期間，我國全社會固定資產(chǎn)投資總額 13 萬億元以上，年增長 10，這些投資的 60 以上需靠建筑業(yè)完成。 其工業(yè)化的內(nèi)容包括：采用先進、適用的技術、工藝和裝備，科學合理地組織施工，發(fā)展施工專業(yè)化，提高機械化水平，減少繁重，復雜的手工勞動和濕作業(yè)發(fā)展建筑構配件、制品、設備生產(chǎn)并形成智謀的規(guī)模經(jīng)營，為建筑市場 提供各類建筑使用的系列化的通用建筑構配件和制品，制定統(tǒng)一的建筑模數(shù)和重要的基礎標準，合理解決標準化與多樣化的關系，建立和完善產(chǎn)品的標準、工藝標準、企業(yè)管理標準、工法，不斷提高建筑標準化水平，采用現(xiàn)代管理方法和手段，優(yōu)化資源配置，科學的組織和管理 。我國選擇了社會主義市場化取向的改革，那么，大力發(fā)展非公有制經(jīng)濟就是一種歷史的必然。 二、 中國建筑業(yè)現(xiàn)狀 綜述 改革開放二十多年來，我國建筑業(yè)得到了持續(xù)快速的發(fā)展，建筑業(yè)在國民經(jīng)濟中的支柱產(chǎn)業(yè)地位不斷加強，對國民經(jīng)濟的拉動作用更加顯著。 2020 年，以國家重點項目建設、城市公共交通等基礎設施建設、房地產(chǎn)開發(fā)、交通能源建設、現(xiàn)代制造業(yè)發(fā)展、社會主義新農(nóng)村建設為主體的建筑市場呈現(xiàn)出勃勃生機；長三角、珠三角、環(huán)渤海灣區(qū)域 建設、西部大開發(fā)、東北工業(yè)區(qū)振興仍然是最為繁榮的建筑市場；發(fā)達地區(qū)的建筑業(yè)生產(chǎn)水平和能力的強勢地位進一步鞏固、發(fā)展；大中型建筑業(yè)企業(yè)的結構調(diào)整進一步深入開展；對國外建筑市場的開拓快速發(fā)展，市場層次和區(qū)域范圍更加優(yōu)化。全國建筑業(yè)企業(yè)總收入一萬六千四百七十一億元，同比增長百分之二十六點一。 2020 年前三季度，全國建筑業(yè)企業(yè) (指具有資質(zhì)等級的總承包和專業(yè) 承包建筑業(yè)企業(yè)，不含勞務分包建筑業(yè)企業(yè) )完成建筑業(yè)總產(chǎn)值 37552 億元，同比增長 %。 全國建筑業(yè)企業(yè)總收入 34379 億元，同比增長 %。 2020 年以來，由全球金融危機引發(fā)的世界經(jīng)濟衰退的悲觀預期籠罩在各行各業(yè)，中國雖然受到有限的金融危機的沖擊，但是由于當今的全球經(jīng)濟一體化的特征使得中國的各產(chǎn)業(yè)也必然受到牽連。但從 2020 年前三季度以及 2020 上半年的數(shù)據(jù)來看，我過房地產(chǎn)開發(fā)投資并為受太大影響，外界擔心的房地產(chǎn)市場波動可能帶來的投資下滑現(xiàn)象并未立刻出現(xiàn)，因此繼續(xù)帶動了建筑業(yè)的發(fā)展。因此，我們可以預期的是，在未來較長的時間之內(nèi)，由于內(nèi)需政策的需要，各種國 家重點項目建設、城市公共交通等基礎設施建設、房地產(chǎn)開發(fā)、以及區(qū)域的發(fā)展政策等將陸續(xù)出現(xiàn)，中國的建筑行業(yè)依然將持續(xù)走高。對建筑業(yè)來說，通過降低材料和勞動力成本來提高建筑產(chǎn)品競爭力的發(fā)展空間已經(jīng)在逐漸縮小。 員工整體素質(zhì)不高 中國有建筑企業(yè)的社會職能長期以來難以徹底擺脫，離退休人員逐年增加，企業(yè)統(tǒng)籌外支出絕對數(shù)額居高不下