服裝行業(yè)各大城市調(diào)研分析-在線瀏覽
2024-08-07 00:40本頁面
【正文】 Rene、Jessica 及 Episode； 便服方面，受訪者熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、Jean West、Apple Shop、Bossini、Esprit、UCrocodile、Goldlion。消費者對香港品牌服裝印象尤佳；國內(nèi)服裝以上海為標的的消費概念比較濃。 最喜愛購買服裝的消費者： 香港（92%）、廣州（88%）、上海（83%）、大連（72%），成都（76%）及北京（66%）、深圳（64%）。受訪學生之中，逾半喜到連鎖店購買便服；女行政人員則喜歡在百貨店購買衣服。便服方面，大部份受訪者最注重價格。本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部份年青女白領（65%），會因為衣服漂亮而非因?qū)嶋H個人需要而消費。 購買服裝的消費額： 受訪者平均每年花在購買服裝上的金額為2,080元人民幣（下同）%。 香港消費者每年花費（15，000元20，000元） 女行政人員花在服裝上的消費額最高，每年平均為3,130元，女白領為2,840元，學生只花900元。 2001年，受訪者花在套裝上的單件消費額逾500元，夾克逾430元，其余類別的單件消費額為100至200元。大部份受訪者均滿意所買的服裝，但成都的朋友反饋的調(diào)研信息發(fā)現(xiàn)成都受訪者認為由于欠缺潮流信息，對所買服裝的滿意程度最低。逾半受訪者認為折扣是最吸引他們的推廣招數(shù)。此外，電視、戶外廣告、免費贈品都能吸引消費者注意。我個人觀點認為：252。 當今消費者對流行的判斷更趨于理性化，對于各種流行潮流，現(xiàn)在的人們不再象以往那樣的盲從和追捧，相比較而言，消費者的服裝消費正在呈現(xiàn)出個性化，更多人開始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風格的服裝。從另一個角度來看，這也是人們審美觀進步的一種體現(xiàn)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在名目繁多的促銷活動中，消費者最感興趣的當屬換季打折；逢年過節(jié)、大型活動期間打折，也是一種受消費者歡迎的形式。我個人觀點認為：252。 從最受歡迎的促銷方式看，主要集中在降低價格。出于追求價廉物美的消費心態(tài)，大多數(shù)消費者對于那些有品牌保證的商品的打折促銷往往趨之若騖，消費者在購買的同時還能求得心理上的某種平衡。252。洋品牌表現(xiàn)強勁，上海貨國內(nèi)贏得贊譽調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，%的消費者比較傾向于國外的服裝品牌，%。調(diào)查結(jié)果顯示，在款式、面料、顏色、做工、價格等各方面，不同生產(chǎn)地會存在一定的地區(qū)差異：在國內(nèi)范圍，上海服裝最受消費者的好評，各項指標的得分均領先于其他產(chǎn)地的服裝。而浙江、江蘇服裝各項指標的得分較低。品牌就好比人的名字，把它和其它同類商品區(qū)別開來了，在區(qū)別的同時，成功打造自身品牌的服裝贏得了消費者的信任和追隨，提升了自己的知名度和美譽度。品牌知名度越高，其購買的人群范圍越廣。一方面國內(nèi)品牌的品牌意識還不強，市場化意識不高，另一方面，洋品牌的市場營銷手段和市場運營都較國內(nèi)的服裝品牌更勝一籌，也的確較國內(nèi)品牌更具競爭力。252。 廣東地理位置毗鄰港澳，近朱者赤，與港澳的交流也較內(nèi)地更頻繁，在服裝款式、顏色及花型方面受香港服裝風格影響也較多，成為了南方地區(qū)的一個代表，地區(qū)特征較為一致。我們的總結(jié)：面對競爭日益激烈的服裝市場，企業(yè)間的競爭已演變?yōu)槠放频母偁?，同時也推動著整個服裝業(yè)的繁榮和發(fā)展。香港紡織服裝行業(yè)生產(chǎn)及消費市場概況紡織服裝工業(yè)一直是香港制造業(yè)的重要支柱。在過去20多年中，香港紡織品服裝的生產(chǎn)已逐漸減少，工廠設施逐漸外移，其中大部分境外生產(chǎn)基地由港商管理。 香港擁有世界級的展覽會議設施，是中國及亞洲區(qū)內(nèi)最重要的商貿(mào)展覽中心，每年吸引大量的海外買家到香港采購紡織品和服裝。會展經(jīng)濟成為香港紡織服裝行業(yè)生機勃勃的一大特色。香港時裝業(yè)在注重經(jīng)營質(zhì)量、追求國際品位、塑造品牌個性、多種技術(shù)文化手段并用方面，處于國際領先地位。 香港擁有比較成熟、理智的消費群體。2002年，香港人用于紡織品服裝的消費一般為每月約1100港元，消費日趨謹慎。港商出口紡織品服
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