時(shí)評(píng)類報(bào)紙廣告價(jià)值分析——以南方周末為例-在線瀏覽
2024-08-06 18:30本頁(yè)面
【正文】 價(jià)，2009年1月1日正式提價(jià)為3元，實(shí)現(xiàn)了“第一市場(chǎng)上的盈利”——發(fā)行盈利；在2008年上半年，《南方周末》已經(jīng)提前完成年度發(fā)行增長(zhǎng)10萬(wàn)份的任務(wù)；《南方周末》也獲得了25年來(lái)其他媒體幾乎沒(méi)有獲得的榮耀——“2003艾菲廣告實(shí)效獎(jiǎng)”， 2006年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WBL）公布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》中，《南方周末》以二十億元的品牌價(jià)值位居周報(bào)第一名，廣告額連續(xù)六年過(guò)億元，匯集眾多國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌，為名副其實(shí)的“中國(guó)第一周報(bào)”。“特別報(bào)道”專題挑選最具看點(diǎn)的新聞事實(shí)，圍繞一個(gè)主題展開(kāi)多方面的報(bào)道；“時(shí)局”專題、“經(jīng)濟(jì)”專題、“文化”專題，也分別摘取各自領(lǐng)域內(nèi)具有代表性的問(wèn)題進(jìn)行詳述；“評(píng)論”專題是《南方周末》最值得“咀嚼”的欄目，在整體報(bào)道中，它的篇幅相對(duì)比較短小，但是所提出的觀點(diǎn)常常能讓人耳目一新；其下設(shè)的“評(píng)中評(píng)”更是廣集各類報(bào)章的精髓，以饗讀者；《南方周末》每一年的第一期都會(huì)在頭版刊登新年祝詞，這也成為了其自身的一個(gè)特色，此后，《南方周末》新年獻(xiàn)詞也成為人們關(guān)注的內(nèi)容之一?！赌戏街苣窞橹軋?bào)，出版時(shí)間為每周四，這也就決定了其不能像其他報(bào)紙一樣，做到新聞的時(shí)效性強(qiáng)，《南方周末》一般都是選擇摘取每周發(fā)生的重大新聞，經(jīng)過(guò)調(diào)查以及自己的分析，加以深度的報(bào)道，從簡(jiǎn)單的“發(fā)生了什么”到“新聞對(duì)我產(chǎn)生什么影響”，相比其他報(bào)紙較淺層次的報(bào)道，《南方周末》讓讀者更深層次的了解新聞的背后?！薄?】《南方周末》也踐行著這樣的理念，因此其“新聞”很少是及時(shí)的新聞，其報(bào)道也較少專注于事件本身，而是對(duì)事件做一個(gè)深入的報(bào)道、分析，讓人看到那些隱藏在背后的事實(shí)?！赌戏街苣穭?chuàng)始人、原主編、著名報(bào)人左方先生說(shuō)：《南方周末》一開(kāi)始的定位就是知識(shí)分子和民眾的橋梁。報(bào)紙是一個(gè)以內(nèi)容為主要賣點(diǎn)的傳媒產(chǎn)品，對(duì)于《南方周末》來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是“內(nèi)容為王”，新聞的質(zhì)量，關(guān)系到報(bào)紙的發(fā)展，而新聞工作者的素質(zhì)，同時(shí)就決定了本身新聞的質(zhì)量，知識(shí)分子為主的撰稿人，在一定程度上，就保證了報(bào)紙新聞的質(zhì)量，也就能使報(bào)紙健康、持續(xù)的發(fā)展。從這個(gè)意義上說(shuō)，報(bào)刊發(fā)行是任何報(bào)社社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的直接體現(xiàn)。《南方周末》從內(nèi)部發(fā)行7000余份到如今的單期發(fā)行量突破140萬(wàn)，在當(dāng)今報(bào)紙“低于成本發(fā)行”，主要靠廣告盈利的情況下，于2008年提價(jià)，實(shí)現(xiàn)了發(fā)行上的盈利，并且2009年發(fā)行量增長(zhǎng)了10%，并且其盈利連續(xù)六年過(guò)億，已經(jīng)發(fā)展成為一份具有全國(guó)影響力的大報(bào)。無(wú)論從哪方面講，受眾對(duì)于媒體的成敗與生存都是至關(guān)重要的因素之一。而占有市場(chǎng)，贏得受眾的第一步就是新聞媒介及其設(shè)定欄目的準(zhǔn)確的受眾定位，即確定媒介整體和所設(shè)欄目的明確的傳播對(duì)象，解決向誰(shuí)傳播、為誰(shuí)服務(wù)的問(wèn)題。努力做一份以精神為紐帶的嚴(yán)肅周報(bào)，與600萬(wàn)知識(shí)型讀者一起記錄時(shí)代進(jìn)程。（一）讀者基本情況（1）讀者性別 南方周末所有報(bào)紙媒體男性女性 從圖表可以看出，《南方周末》%，%，男性讀者略多，%，%，《南方周末》的男性讀者比例較其他報(bào)紙大。（2）讀者年齡15—24歲25—34歲35—44歲45—54歲55—64歲所占比例%%%%%24—44歲的人群，正是社會(huì)發(fā)展的主力軍，他們也是《南方周末》最大的讀者群，他們影響著中國(guó)的發(fā)展，《南方周末》也影響著他們的思想行為，足以看出，《南方周末》對(duì)于社會(huì)主流人群的影響很大，進(jìn)而對(duì)于全國(guó)的影響也較大。初中高職、中專大專大學(xué)本科及以上所占比例%%%%數(shù)據(jù)顯示，《南方周末》的讀者以大專、本科及以上構(gòu)成，大學(xué)生具有無(wú)限的發(fā)展?jié)摿?，也是未?lái)社會(huì)的領(lǐng)軍人，讀者擁有巨大的潛力，說(shuō)明《南方周末》本身也具有
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