報(bào)紙廣告京華時(shí)報(bào)版面策劃分析-在線瀏覽
2025-04-05 12:14本頁面
【正文】 所占版面很小，但頻率高。 汽車： 廣告畫面有很強(qiáng)的視覺性，所占版面較大，有許多整版，彩圖。 商場： 以彩圖形式出現(xiàn)，畫面華美，主要結(jié)合當(dāng)時(shí)的一些活動，如促 銷什么的。 美容： 出現(xiàn)時(shí)、所占版面大小一般。 旅游： 一般出現(xiàn)在旅游版。再比如通 訊方面，里面有些換積分的廣告，這也是年底才有的情況。 這主要取決于京華時(shí)報(bào)的讀者群特點(diǎn)。 ? 京華時(shí)報(bào)的組合廣告基本都是同類的，單獨(dú)的則一般 所占版面較大，有許多還是整版。比如汽車廣告，有單 獨(dú)整版的，有同類合版的，所占版面都很大。此外， 組合廣告若不是同類的話，很容易淹沒一些小廣告。 分析： 把廣告放在下方，尊重了報(bào)紙 “內(nèi)容至上 ”的原 則，從而也是尊重讀者的表現(xiàn)，這對報(bào)紙的形象有很好的 積極作用。 分析： 這種有規(guī)律的報(bào)紙廣告模式，會使讀者有個(gè)印 象，知道如果要看某類廣告，就去相應(yīng)的板塊找。 ? 京華時(shí)報(bào)上的廣告的反復(fù)性，不僅一種廣告會連續(xù)出 現(xiàn)很多期，且在同一期，也會在多個(gè)版面出現(xiàn)，甚至出現(xiàn) 幾個(gè)整版的情況。 分析： 廣告的一個(gè)特點(diǎn)就是必須重復(fù)，以給受眾形成 一定的印象，從而才可能產(chǎn)生一定的效果。這種把新聞與廣告混淆起來的 “廣告新聞 ”，不 僅違反了新聞道德，愚弄了受眾，而且會嚴(yán)重影響報(bào)紙的形象，對報(bào) 紙的 “高品質(zhì) “大打折扣。所以，一味的否定，也有一定的損失。 這樣即可以繼續(xù)它的宣傳效果。比 虛偽的當(dāng)作新聞更容易讓讀者接受，至少讀者不會有被愚弄的感覺。廣告 很多，需要的卻又很雜。 無論是對于讀者還是廣告商，抑或是報(bào)社本身，建立 廣告導(dǎo)讀都是個(gè)一箭三雕的好形式。 二、建立廣告導(dǎo)讀 ? 京華時(shí)報(bào)雖然不同類別的廣告有些固定的位置，但還是很不完善， 雜亂的廣告編排還是占大多數(shù)。 規(guī)定哪個(gè)板塊的哪個(gè)位置放什么類型的廣告，比如，規(guī)定某些板塊專 放汽車的廣告，哪些板塊放些比較少的廣告，旅游專版只放與旅游相 關(guān)的廣告等等，形成一定的定式。這和 新聞內(nèi)容一樣，每天的新聞不同，但一樣有自己的版面設(shè)置特色。 長期這樣做，會形成自己的廣告品牌和特色，提高報(bào)紙的品味和 質(zhì)量，形成一定的影響力，從而招來更多的廣告商。如國美、蘇寧、大鐘的廣告，都在京華時(shí)報(bào)上連續(xù) 性規(guī)模投放，產(chǎn)生了非常好的效果； 刊登廣告的同時(shí)，和客戶共同 舉辦各種社會活動，如與幾家商場聯(lián)合開始的促銷活動，互動效果非 常明顯； 與客戶共同舉辦較有深度的高峰論壇，例如 “家經(jīng)濟(jì) ”高 峰論壇，用一個(gè)全新概念，把房地產(chǎn)、家居、家電、家裝等幾大廣告 行業(yè)串在了一起，引起了眾多廣告主的高度關(guān)注和歡迎； 注重與其 他媒體的深度合作，比如和【媒中媒】網(wǎng)站、焦點(diǎn)網(wǎng)等不同類型的媒 體的合作，拓寬、加深、強(qiáng)化《京華時(shí)報(bào)》的品牌影響力； 注重報(bào) 紙與網(wǎng)站的有效互動，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)同時(shí)刊載新聞和廣告。當(dāng)然，這里的自營指的主要是推廣，具體下單還是 要通過廣告公司，以使廣告經(jīng)營規(guī)范化。 DM夾報(bào)是把客戶的 產(chǎn)品廣告宣傳頁，通過各大報(bào)社的發(fā)行渠道以 1+1夾寄 投遞的方式，夾在報(bào)紙里面，隨著報(bào)紙送到客戶指定范 圍內(nèi)廣告對象（如家庭、個(gè)人和公司）的廣告?zhèn)鞑バ问?。因?yàn)樵诿襟w和企業(yè)之間還有一個(gè)中介 ——廣告商，而 企業(yè)才是最終的客戶。 廣告的第三次銷 售是一次高級銷售，不同于報(bào)紙的行銷，它推廣的是一種 無形的東西，是《京華時(shí)報(bào)》的讀者結(jié)構(gòu)、讀者購買力、 品牌影響力。 京華時(shí)報(bào)廣告概括 ? 京華時(shí)報(bào)廣告價(jià)值的優(yōu)勢特點(diǎn) ：京華時(shí)報(bào)的報(bào)紙廣告價(jià)值 擁有不錯的創(chuàng)新意識，為客戶、讀者著想，具有很深的影 響力。京華時(shí)報(bào) 由此成為北京報(bào)業(yè)市場唯一一份細(xì)分市場的報(bào)紙。這一部分讀者 才是報(bào)紙廣告信息的真正有效受眾。京華時(shí) 報(bào)的廣告價(jià)值主要體現(xiàn)在讀者群中，其中白領(lǐng)階層的比例 最高，使其廣告的有效到達(dá)率最高。 ? 報(bào)紙廣告的特性主要依附于它的載體 —— 報(bào)紙。報(bào)紙廣告的時(shí)效主要根據(jù)報(bào)紙的發(fā)行周期而定，其中，時(shí)效性最強(qiáng)的是日報(bào) ,它以天為計(jì)算單位，因此效率極高，可以保證廣告信息每天及時(shí)地傳達(dá)到受眾跟前。 (2)靈活性。 ? (3)信賴性。報(bào)紙的新聞報(bào)道講求客觀性，一般記事比較準(zhǔn)確、真實(shí)，社會普遍抱有較高的信賴度。報(bào)紙廣告可以一連數(shù)日連續(xù)刊登，這種連續(xù)性的強(qiáng)化效果做用十分明顯。 (6)對市場的滲透性比其它媒介要強(qiáng)。比如在悲痛的報(bào)道中，加一些美女照片。圖片廣告，把一篇新聞截為幾個(gè)斷斷續(xù)續(xù)的片斷，廣
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1