時(shí)評(píng)類報(bào)紙廣告價(jià)值分析——以南方周末為例-閱讀頁(yè)
2025-07-11 18:30本頁(yè)面
【正文】 無(wú)限的發(fā)展空間，這些人購(gòu)買力較強(qiáng)，也是廣告得到了一個(gè)有效的傳播。（單位：元）食品開(kāi)銷日用品開(kāi)銷文化教育用休閑娛樂(lè)電話、上網(wǎng)等南方周末62221419022220530個(gè)城市總體592168168135143從數(shù)據(jù)可以看出，《南方周末》的讀者的家庭支出，明顯高于30個(gè)城市平均水平，尤其是休閑娛樂(lè)部分，高出64%；同時(shí)可以看出，讀者在網(wǎng)絡(luò)等方面投入也較大。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《南方周末》的讀者群，33%來(lái)自北京，%來(lái)自上海，%來(lái)自廣州，%來(lái)自天津，%來(lái)自深圳，%來(lái)自合肥，其他也大多數(shù)來(lái)自各省省會(huì)地區(qū)，由此可以看出，讀者大多來(lái)自經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的城市，各類設(shè)施都更好，更加利于報(bào)紙的發(fā)展。（二）讀者消費(fèi)特征及閱讀行為分析1.《南方周末》年到達(dá)率分析到達(dá)率，指暴露于一個(gè)媒體執(zhí)行方案的人口或家庭占總?cè)丝诨蚣彝サ陌俜直?。在期間的定義上可以根據(jù)需要定為一周、四周或幾個(gè)月等。30城市居民總體南方周末人數(shù)（萬(wàn)人）比例%人數(shù)（萬(wàn)人）比例%過(guò)去一年使用過(guò)銀行卡399824過(guò)去一年使用過(guò)信用卡43666過(guò)去一年保險(xiǎn)購(gòu)買比例未來(lái)一年保險(xiǎn)預(yù)購(gòu)比例18過(guò)去一年進(jìn)行投資活動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，《南方周末》的讀者在過(guò)去一年中銀行卡和信用卡的使用比例都顯著超過(guò)30個(gè)城市的居民總體水平，他們擁有良好的理財(cái)習(xí)慣，以及強(qiáng)大的消費(fèi)潛力；其次，讀者保險(xiǎn)意識(shí)強(qiáng)，保險(xiǎn)需求量大，過(guò)去一年購(gòu)買保險(xiǎn)的比例和未來(lái)一年的預(yù)購(gòu)比例均較總體水平基本高出一倍，這也將帶來(lái)理財(cái)需求觀念的進(jìn)一步成熟；另外，《南方周末》，充分明讀者擁有較強(qiáng)的理財(cái)意識(shí)，以及較高的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，在未來(lái)的發(fā)展擁有極大的成長(zhǎng)潛力。（三）《南方周末》讀者生活態(tài)度分析據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《南方周末》%的人群經(jīng)常參加休閑活動(dòng)，88%經(jīng)常參加體育活動(dòng)，%喜歡音樂(lè)，%喜歡玩游戲，自己的業(yè)余休閑生活安排得很充實(shí)。在選取國(guó)內(nèi)還是國(guó)外品牌的問(wèn)題上，%讀者傾向于成為國(guó)產(chǎn)品牌的愛(ài)用者，％的表示會(huì)不惜高價(jià)格購(gòu)買國(guó)外品牌；同時(shí)，近半數(shù)的讀者承認(rèn)自己是新品牌和獨(dú)特風(fēng)格產(chǎn)品的擁戴者。從理財(cái)觀念上看，《南方周末》讀者有五成的人承認(rèn)購(gòu)物時(shí)會(huì)貨比三家，即花銷謹(jǐn)慎。須注意的有三分之一讀者有穩(wěn)定富足的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，表示自己已有足夠的錢享受生活。四、廣告主分析《南方周末》的廣告主主要有以下分類（未全數(shù)羅列）：金融類（招商銀行、交通銀行）；服務(wù)類（法國(guó)航空、中國(guó)平安、聚龍灣酒店）；能源類（GE、國(guó)家電網(wǎng)）；制造類（三星、佳能、道奇、IBM、iphone、明基）；公益類（“燃燭行動(dòng)”、“企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究”、上海世博、）；汽車類（奧迪、路虎、別克）；生活類（特侖蘇、邦迪、瀘州老窖）等?！赌戏街苣纷陨韺儆跁r(shí)評(píng)為主的，風(fēng)格較為嚴(yán)謹(jǐn)，理念較為正義的報(bào)紙，受眾群體又是社會(huì)的中堅(jiān)力量，所以《南方周末》就成為他們長(zhǎng)期合作的對(duì)象，同時(shí)他們企業(yè)良好的聲譽(yù)在客觀上，也增強(qiáng)報(bào)紙自身的聲譽(yù)，做到品牌間的相互帶動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙贏，同時(shí)，報(bào)紙中的公益廣告，也使其自身品牌建設(shè)加分，塑造了一個(gè)負(fù)責(zé)人的媒體形象，這樣廣告主也就更加會(huì)選擇《南方周末》來(lái)投放廣告，使其發(fā)展成一個(gè)良性的循環(huán)。受眾、廣告主以及媒體本身，三者之間做到了兩兩契合，也就是說(shuō)，廣告主的廣告，得到了有效的宣傳，報(bào)紙獲得了利益，讀者得到了自己想要的訊息，這樣的媒體，就是成功的。參考文獻(xiàn)：【1】鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)《震海聽(tīng)風(fēng)錄》預(yù)告片語(yǔ)【2】《新聞學(xué)概論》李良榮，復(fù)旦大學(xué)出版社，198頁(yè)【3】《新聞學(xué)概論》李良榮，復(fù)旦大學(xué)出版社，230頁(yè)【
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