宣傳廣告策劃與創(chuàng)意課程內(nèi)容-在線瀏覽
2024-08-06 16:50本頁面
【正文】 對廣告行政管理的重大補充n 中國廣告行業(yè)自律通過中國廣告協(xié)會（1983年成立）社會監(jiān)督（輿論、道德）社會監(jiān)督，又稱廣告消費者監(jiān)督/廣告輿論監(jiān)督n 我國廣告社會監(jiān)督組織主要指中國消費者協(xié)會（1984年）和各地設(shè)立的消費者協(xié)會（消費者委員會或消費者聯(lián)合會）n 廣告行政管理、廣告行業(yè)自律、廣告社會監(jiān)督三者相互補充，從內(nèi)外兩方面充分發(fā)揮法律的強制性和道德的無形權(quán)威性，共同構(gòu)成完整的廣告管理體系策劃對未來要發(fā)生的事情作出計劃性的決定。– 從狹義上講，廣告是一種有償?shù)?、帶指向性的、盈利性的信息傳播活動。廣告策劃與創(chuàng)意 課程內(nèi)容緒論、歡迎走進繽紛的廣告世界要求打 好 速 寫 基 礎(chǔ)廣 泛 涉 獵 知 識 —— 補 充 營 養(yǎng)關(guān)注流行時尚合作精神《廣告策劃與創(chuàng)意》評分標準：n 平時成績40%（出勤率、作業(yè)情況）n 期末考試60% （做一份廣告策劃）廣告策劃運作各環(huán)節(jié)委托立項調(diào)研分析市場定位創(chuàng)意表現(xiàn)媒介策略預(yù)算分配設(shè)計制作實施發(fā)布效果測定廣告學(xué)理論體系n 廣告導(dǎo)論n 廣告調(diào)查n 廣告策劃n 廣告創(chuàng)意n 廣告媒介n 第四媒介n 公共amp。事件廣告n 企業(yè)形象n 廣告機構(gòu)n 廣告組織與管理第一章 廣告導(dǎo)論一、廣告概念的流變告知概念的廣告銷售概念的廣告全面概念的廣告非盈利性廣告n 包括文化（公益）廣告、社會廣告、政治廣告 如：求職、尋人、征婚廣告，競選…二、廣告的定義：n 廣義、狹義– 從廣義上講，廣告是一種要借助媒體來完成的、非人際的信息傳播活動，包括盈利性和非盈利性的廣告活動。n 廣告就是把由廣告主付出某種代價的商品信息、勞務(wù)信息或觀念信息，采用藝術(shù)手法通過不同媒介向大眾傳播，達到改變或強化人們觀念和行為的預(yù)期目的。第一節(jié) 廣告策劃活動n （廣義）廣告運作過程主要環(huán)節(jié)的運籌和策劃。 二、廣告策劃的環(huán)節(jié)內(nèi)容三、廣告策劃的原則n 統(tǒng)一性n 針對性n 調(diào)適性n 可行性n 效益性四、廣告策劃的具體步驟（一）分析廣告環(huán)境 （在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上）大環(huán)境的分析市場分析競爭對手分析產(chǎn)品自身分析廣告客體的分析（消費者）（二）廣告定位策略n 目標定位amp。訴求重點廣告目標和訴求對象n 產(chǎn)品定位： 根據(jù)產(chǎn)品特性、所提供的利益不同，針對特定的市場進行市場區(qū)隔、產(chǎn)品定價。n 綜合考慮廣告目標、信息個性和消費心理。二、定位出發(fā)點（一）從宏觀分析出發(fā)產(chǎn)品特點：企業(yè)狀況消費者特點市場及競爭對手情況社會大環(huán)境（二）技巧性定位策略強化定位空隙定位不斷推出新品牌競爭性定位（三）定位的分類實體定位虛體定位品牌延伸策略品牌延伸的有利方面：對于延伸品牌的利益對于原有品牌的利益對于企業(yè)整體的利益品牌延伸的原則：品牌相似性原則品牌可轉(zhuǎn)移的資產(chǎn)“定位教父”特勞特：“品牌延伸是品牌塑造的‘天敵’，是破壞品牌最有效的手段。n 廣告創(chuàng)意＝創(chuàng)異＋創(chuàng)益n 經(jīng)典案例 GOT MILK ?n 夜晚篇 地球背對著太陽。你挨個房間尋找，最后站在了冰箱面前，請求它為你提供一些讓清晨早點到來的東西，比如像一杯牛奶之類。有牛奶嗎？ n 咖啡篇 熱騰騰的咖啡。來點咖啡豆。同政府和體育運動一樣重要。它伴你清晨讀報，告訴你正餐備妥——談話開始吧。因為沒有牛奶，你只能盯著眼前這杯棕色的滾熱的液體，擔心它是否會燙傷你的舌頭。人事關(guān)系惡化，失業(yè)丟了飯碗，陰雨綿綿，身體欠佳。不論是從店里買的，還是自家制的，只要一提“果仁巧克力蛋糕”，就足以使男女老少喜笑顏開。有牛奶嗎？ n 麥片篇 不論冷熱，不分早晚，沖一碗麥片，你就會因牙口好、吃飯香而慶幸竊喜。然后要想喝道最美味的最難忘的麥片，你還需要一碗
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