中國(guó)家電行業(yè)分析-在線瀏覽
2024-08-06 12:05本頁(yè)面
【正文】 家電行業(yè)的行業(yè)結(jié)構(gòu)分析.................................................................................... 21國(guó)際家電行業(yè)的橫向結(jié)構(gòu)分析............................................................................ 2全球家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)重心轉(zhuǎn)移................................................................................ 4..................... 4我國(guó)家電行業(yè)分析我國(guó)家電行業(yè)現(xiàn)狀分析兩極化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)造成供給相對(duì)過(guò)剩............................................................... 52家電銷(xiāo)售渠道和價(jià)格決定機(jī)制發(fā)生了根本變化來(lái)自國(guó)際品牌的壓力不斷增大....................................................................... 8提升我國(guó)家電行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議............................................................................ 9確立家電強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)，進(jìn)一步完善市場(chǎng)管理體制完善法律法規(guī)，為我國(guó)家電企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)提供法制保障強(qiáng)化對(duì)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的理論研究并積累跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)對(duì)家電企業(yè)自身提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議............................................................. 10.............................................. 10加大技術(shù)創(chuàng)新力度，以有效應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)的影響發(fā)展跨國(guó)直接投資，沖破貿(mào)易壁壘.................................................................. 11...................... 11...................... 110行業(yè)分析我國(guó)家電行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析1國(guó)際家電行業(yè)的縱向結(jié)構(gòu)分析(1)供應(yīng)商對(duì)家電產(chǎn)品價(jià)格的控制影響家電企業(yè)供應(yīng)商對(duì)家電產(chǎn)品的價(jià)格控制的主要因素包括成本對(duì)利潤(rùn)空間的影響、分銷(xiāo)商數(shù)目的多少對(duì)供應(yīng)商的反作用力大小、產(chǎn)品差異化所帶來(lái)的品牌溢價(jià)、購(gòu)買(mǎi)者之間的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)轉(zhuǎn)換成本的影響以及由產(chǎn)品需求的價(jià)格彈性所決定的供應(yīng)商調(diào)整價(jià)格的能力。(2)顧客的討價(jià)還價(jià)能力影響顧客對(duì)家電企業(yè)的討價(jià)還價(jià)能力的因素主要有收入水平、需求偏好、差異化需求、市場(chǎng)發(fā)育程度和替代品的關(guān)聯(lián)程度?？傮w上來(lái)看，由于我國(guó)家電企業(yè)有著過(guò)剩的生產(chǎn)能力，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供過(guò)于求，加之市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者的選擇面較廣，因此，消費(fèi)者行為對(duì)企業(yè)的定價(jià)有著舉足輕重的影響。影響我國(guó)家電行業(yè)者的進(jìn)入障礙有:規(guī)模經(jīng)濟(jì)、差異化、資本需求、銷(xiāo)售渠道、市場(chǎng)份額、政府管制、轉(zhuǎn)換成本和消費(fèi)者忠誠(chéng)。加入世貿(mào)組織后，我國(guó)逐步降低了關(guān)稅水平，加之零售業(yè)的對(duì)外開(kāi)放，國(guó)外品牌和家電零售商進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)的壁壘進(jìn)一步降低。影響現(xiàn)有全球競(jìng)爭(zhēng)的因素有:國(guó)際市場(chǎng)需求、品牌集中度、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、生產(chǎn)效率、核心技術(shù)、品牌差異、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則和消費(fèi)者偏好。(3)替代品的因素企業(yè)品牌的產(chǎn)品線、替代品的替代關(guān)聯(lián)度、相對(duì)價(jià)格、消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)換傾向、轉(zhuǎn)換技術(shù)要求、信息傳播和轉(zhuǎn)換成本等都將影響替代品對(duì)現(xiàn)有品牌產(chǎn)品的沖擊。10我國(guó)家電企業(yè)在品牌差異化方面的缺陷再加上家電企業(yè)產(chǎn)品本身的多樣性以及高科技的挑戰(zhàn)導(dǎo)致替代品有很大的市場(chǎng)。國(guó)際家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析80%。在發(fā)達(dá)國(guó)家，產(chǎn)品市場(chǎng)基本飽和，生產(chǎn)企業(yè)的成本高，產(chǎn)品價(jià)格較低，使得這些國(guó)家建廠生產(chǎn)較不合算，為了降低成本，尋求新的發(fā)展空間，跨國(guó)公司近年來(lái)都選擇了經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)、購(gòu)買(mǎi)潛力大的發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)，作為其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的目標(biāo)市場(chǎng)，結(jié)果，世界家電業(yè)的投資與生產(chǎn)重心正從發(fā)達(dá)國(guó)家轉(zhuǎn)向發(fā)展中國(guó)家。在經(jīng)濟(jì)全球化的大環(huán)境下，中國(guó)不可避免地會(huì)受到這次危機(jī)的影響。因此我國(guó)應(yīng)進(jìn)一步調(diào)整對(duì)外政策。年月開(kāi)始已提高出口退稅率，這意味著所有出口到世界各地的家電都會(huì)享受退稅，退稅的杠桿調(diào)整對(duì)于我國(guó)企業(yè)向世界各地的出口都是有力的刺激?？傊鹑谖C(jī)已經(jīng)切實(shí)的影響到我國(guó)的家電行業(yè)，家電行業(yè)的冬天已經(jīng)來(lái)臨。經(jīng)濟(jì)危機(jī)只是外部環(huán)境，家電企業(yè)要走出困境最終還是要依賴(lài)內(nèi)因，不斷地提高自身的研發(fā)能力，適應(yīng)市場(chǎng)變化，提高自身能動(dòng)性，在危機(jī)之中主動(dòng)出擊而不是消極等待，就一定能度過(guò)“寒冬”，迎3來(lái)家電業(yè)的下一個(gè)春天。從產(chǎn)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)上說(shuō)，家電行業(yè)由過(guò)去的產(chǎn)能不足發(fā)展到過(guò)度生產(chǎn)；產(chǎn)品由量的提升發(fā)展到質(zhì)的提升；企業(yè)由過(guò)去的單一品牌發(fā)展到多品牌以及副品牌；由完全自行生產(chǎn)發(fā)展到由其他企業(yè)代為生產(chǎn)；由企業(yè)間的技術(shù)合作發(fā)展到戰(zhàn)略聯(lián)盟；由原來(lái)的生產(chǎn)導(dǎo)向發(fā)展到營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向。1兩極化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)造成供給相對(duì)過(guò)?！∥覈?guó)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，而且城鄉(xiāng)收入差距還有日益擴(kuò)大的趨勢(shì)，這在客觀上造成了中國(guó)市場(chǎng)特有的兩極化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。在農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)力嚴(yán)重不足的條件制約下，家電生產(chǎn)企業(yè)只能將精力集中于競(jìng)爭(zhēng)已非常激烈的城市市場(chǎng)，結(jié)果便造成了城市市場(chǎng)供給相對(duì)過(guò)剩的現(xiàn)象，價(jià)格大戰(zhàn)、概念炒作、囤積居奇等現(xiàn)象成了家電行業(yè)特有的風(fēng)景。但政策雖好但基于農(nóng)民收入在現(xiàn)階段內(nèi)仍無(wú)法在政策實(shí)行有效期這短短的兩三年4時(shí)間內(nèi)迅速提升，致使這一高速成長(zhǎng)期也只能是爆發(fā)而不能長(zhǎng)期持久。
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