微博營(yíng)銷(xiāo)及微博發(fā)布時(shí)間規(guī)律-在線瀏覽
2024-08-05 16:21本頁(yè)面
【正文】 大流量？什么樣的話題適合在什么樣的賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)？微博營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家杜子建曾說(shuō)，微博像極了核物理的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，一個(gè)中子被撞擊會(huì)繼續(xù)裂變成23個(gè)。兵法二：創(chuàng)意策劃，做有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容微博作為社會(huì)化自媒體，基于社會(huì)化的認(rèn)同才建立彼此關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)，用戶關(guān)注你的前提是他覺(jué)得可以獲得價(jià)值，這種價(jià)值也許是對(duì)你企業(yè)品牌的認(rèn)可，產(chǎn)品服務(wù)的喜歡，或者是你微博內(nèi)容的欣賞。所以微博依然是內(nèi)容為王。其中，紅色字部分為可做獨(dú)立的內(nèi)容，也就是一個(gè)微博只發(fā)這一種內(nèi)容也可以，黑色字表示此內(nèi)容不適合獨(dú)立做一個(gè)微博，需要集中內(nèi)容相互調(diào)劑才行。所以微博的內(nèi)容就是首先要找到目標(biāo)客群想要聽(tīng)的話，重要程度不言而喻。A、對(duì)胃口，就是要弄清楚你的粉絲是什么人，他喜歡吃辣還是吃甜，吃咸還是吃淡，摸清用戶喜好。人群以2540歲女性居多，那么美容養(yǎng)身、星座八卦、服飾搭配、育兒婚姻等專(zhuān)業(yè)話題加重，但是兼顧其他用戶，笑話、心理、創(chuàng)意趣聞等大眾話題也不可少。C、夠創(chuàng)意，就是讓他有新鮮感，再好的東西看多了也會(huì)膩，圖文結(jié)合換成視頻+文字，把活動(dòng)做得趣味些，要吊住他們的新鮮感。從它的內(nèi)容到配圖都離不開(kāi)“杜蕾斯”，而且內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論相當(dāng)之高，其用戶粘度很大，堪稱典型案例。所以在微博營(yíng)銷(xiāo)中活動(dòng)是貫穿始末的，如何策開(kāi)展活動(dòng)聚集人氣提升品牌尤為關(guān)鍵。新浪平臺(tái)活動(dòng)上活動(dòng)形式多樣化，大轉(zhuǎn)盤(pán)、砸金蛋、曬照片等很有趣味；活動(dòng)的數(shù)據(jù)分析更加詳盡，有轉(zhuǎn)發(fā)、邀請(qǐng)、收藏，每日參與人數(shù)等詳細(xì)數(shù)據(jù)；抽獎(jiǎng)更加公正公平，管理更加規(guī)范方便，粉絲增長(zhǎng)迅速。自建活動(dòng)的形式不多，抽獎(jiǎng)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)比較繁瑣，而且對(duì)主題活動(dòng)要求較高。但是如果沒(méi)有足夠的粉絲數(shù)量，傳播效果一般不會(huì)太大，除非獎(jiǎng)品很給力或者有大號(hào)推薦轉(zhuǎn)發(fā)。每周可有1次非正式的活動(dòng)，如推薦有禮、提問(wèn)有獎(jiǎng)等?；顒?dòng)獎(jiǎng)品：具體情況具體分析，實(shí)物獎(jiǎng)品可以更好的增加用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，起到更好的品牌傳播。獎(jiǎng)券容易操作，可以讓用戶自由使用，所以具體活動(dòng)具體分析。規(guī)則盡量考慮周全，不要引起粉絲的質(zhì)疑。所以活動(dòng)配合節(jié)日、特殊日子是比較好的。 數(shù)據(jù)：新浪微博企業(yè)微博發(fā)布時(shí)間規(guī)律研究企業(yè)在新浪微博中是如何使用的，是很多朋友希望了解的問(wèn)題。針對(duì)新浪微博中企業(yè)微博總體和一些特定行業(yè)的發(fā)布規(guī)律進(jìn)行了一定的總結(jié)和整理，提出了對(duì)企業(yè)的發(fā)布建議。指標(biāo)說(shuō)明為了剔除粉絲規(guī)模對(duì)于反饋數(shù)量的影響，用轉(zhuǎn)發(fā)率和評(píng)論率代替轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量–轉(zhuǎn)發(fā)率=單帳號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量/該帳號(hào)粉絲數(shù)量–評(píng)論率=單帳號(hào)的評(píng)論數(shù)量/該帳號(hào)粉絲數(shù)量數(shù)據(jù)采集方法企業(yè)整體樣本量：120+各行業(yè)樣本
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