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正文內(nèi)容

微博營銷及微博發(fā)布時(shí)間規(guī)律-文庫吧資料

2025-07-01 16:21本頁面
  

【正文】 的穩(wěn)定期,對于微博的反饋積極性有明顯的提高。研究說明此次新浪微博商務(wù)部企業(yè)研究小組針對這一問題對企業(yè)微博做了一些研究。圖六:微博運(yùn)營工作流程?;顒?dòng)要有“理”:發(fā)起一個(gè)活動(dòng)最好能夠選擇一個(gè)好的話題,話題的好壞直接影響粉絲參與積極性,話題是能夠調(diào)動(dòng)他們的興趣,吸引他們的關(guān)注?;顒?dòng)規(guī)則:活動(dòng)的規(guī)則盡量簡單易懂,參與門檻盡量放低,一般粉絲不愿參與太復(fù)雜的活動(dòng),除非特別有吸引力。同時(shí)實(shí)物獎(jiǎng)品更容易引起用戶的參與欲望,但是需要選好獎(jiǎng)品。凡客就有很多形式值得借鑒,如凡客隨手拍,29元最給力,QA十日談等。活動(dòng)策劃有以下幾點(diǎn)需要注意:活動(dòng)頻率:話題類大活動(dòng)可每月1次,有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)等日?;?dòng)每月23場,同時(shí)可配合節(jié)假日。由于是基于內(nèi)部粉絲相互傳遞發(fā)起,所以活動(dòng)的粘性和品牌傳播度比較高,能夠有效調(diào)動(dòng)內(nèi)部粉絲的積極性,增加微博的活躍度。只是現(xiàn)在越來越多的抽獎(jiǎng)控混入其中,影響了粉絲質(zhì)量活動(dòng)效果。目前微博活動(dòng)可分為新浪平臺(tái)活動(dòng)和企業(yè)自建活動(dòng)兩種。兵法三、用活動(dòng)做催化劑和粘度劑微博活動(dòng)是微博營銷必不可少的,初期為了增長粉絲我們要做活動(dòng),后期粉絲穩(wěn)定了我們通過做活動(dòng)做/法品牌傳播或者回饋粉絲,增強(qiáng)粘性。在內(nèi)容創(chuàng)意方面杜蕾斯是一個(gè)值得學(xué)習(xí)的案例,他能將避孕/套這個(gè)與性相關(guān)的話題利用通俗卻不低俗的內(nèi)容表達(dá)出來,不得不令人佩服。B、有營養(yǎng),就是要讓你的微博內(nèi)容對他有用有價(jià)值,她是女人你就告訴她如何美容減肥,化妝購物,他是男人你就告訴他香車美女、升職加薪、時(shí)政新聞,總之盡量讓他感到有價(jià)值。以用戶為中心:針對目標(biāo)人群策劃內(nèi)容,鎖定人群的職業(yè),性別、年齡,結(jié)合他們的興趣愛好,來制定他們喜歡的內(nèi)容,投其所好。拿粉絲當(dāng)孩子,所以微博內(nèi)容就是孩子的“糧食”,要留住孩子,要讓他愛你,你就要做到微博內(nèi)容對胃口、有營養(yǎng)、夠創(chuàng)意。然而不管你將微博定位成為品牌傳播還是連帶銷售,你所有的意圖都是通過文字來表達(dá)的,互聯(lián)網(wǎng)口碑營銷不同之處在于它并非聲音而是文字傳播。那如何做好內(nèi)容營銷?見圖表五,經(jīng)過歸納,在微博熱門轉(zhuǎn)發(fā)中,以下幾類內(nèi)容會(huì)使互動(dòng)效果事半功倍:情感類;新鮮類;實(shí)用類;娛樂類;消遣類;通用話題。我先前提出“養(yǎng)魚理論”,就是在微博這個(gè)開放的大池中,你只有給出有營養(yǎng)的魚餌,才能吸引留住魚兒,否則它們都游到其他魚塘了。但是傳播并非布朗運(yùn)動(dòng),總歸是可以摸索一些規(guī)律的。這便是小號的職責(zé)所在。其實(shí)微博是一個(gè)破碎的世界,但是之所以能夠發(fā)揮影響力,是因?yàn)橛幸恍﹥?nèi)在的東西將碎片重新組合,而這種重新組合就是對人群的重新劃分,而且是精準(zhǔn)劃分——因
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