微博營銷及微博發(fā)布時(shí)間規(guī)律(編輯修改稿)
2025-07-22 16:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 三、用活動(dòng)做催化劑和粘度劑微博活動(dòng)是微博營銷必不可少的，初期為了增長粉絲我們要做活動(dòng)，后期粉絲穩(wěn)定了我們通過做活動(dòng)做/法品牌傳播或者回饋粉絲，增強(qiáng)粘性。所以在微博營銷中活動(dòng)是貫穿始末的，如何策開展活動(dòng)聚集人氣提升品牌尤為關(guān)鍵。目前微博活動(dòng)可分為新浪平臺(tái)活動(dòng)和企業(yè)自建活動(dòng)兩種。新浪平臺(tái)活動(dòng)上活動(dòng)形式多樣化，大轉(zhuǎn)盤、砸金蛋、曬照片等很有趣味；活動(dòng)的數(shù)據(jù)分析更加詳盡，有轉(zhuǎn)發(fā)、邀請、收藏，每日參與人數(shù)等詳細(xì)數(shù)據(jù)；抽獎(jiǎng)更加公正公平，管理更加規(guī)范方便，粉絲增長迅速。只是現(xiàn)在越來越多的抽獎(jiǎng)控混入其中，影響了粉絲質(zhì)量活動(dòng)效果。自建活動(dòng)的形式不多，抽獎(jiǎng)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)比較繁瑣，而且對(duì)主題活動(dòng)要求較高。由于是基于內(nèi)部粉絲相互傳遞發(fā)起，所以活動(dòng)的粘性和品牌傳播度比較高，能夠有效調(diào)動(dòng)內(nèi)部粉絲的積極性，增加微博的活躍度。但是如果沒有足夠的粉絲數(shù)量，傳播效果一般不會(huì)太大，除非獎(jiǎng)品很給力或者有大號(hào)推薦轉(zhuǎn)發(fā)?；顒?dòng)策劃有以下幾點(diǎn)需要注意：活動(dòng)頻率：話題類大活動(dòng)可每月1次，有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)等日?；?dòng)每月23場，同時(shí)可配合節(jié)假日。每周可有1次非正式的活動(dòng)，如推薦有禮、提問有獎(jiǎng)等。凡客就有很多形式值得借鑒，如凡客隨手拍，29元最給力，QA十日談等。活動(dòng)獎(jiǎng)品：具體情況具體分析，實(shí)物獎(jiǎng)品可以更好的增加用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，起到更好的品牌傳播。同時(shí)實(shí)物獎(jiǎng)品更容易引起用戶的參與欲望，但是需要選好獎(jiǎng)品。獎(jiǎng)券容易操作，可以讓用戶自由使用，所以具體活動(dòng)具體分析?；顒?dòng)規(guī)則：活動(dòng)的規(guī)則盡量簡單易懂，參與門檻盡量放低，一般粉絲不愿參與太復(fù)雜的活動(dòng)，除非特別有吸引力。規(guī)則盡量考慮周全，不要引起粉絲的質(zhì)疑?；顒?dòng)要有“理”：發(fā)起一個(gè)活動(dòng)最好能夠選擇一個(gè)好的話題，話題的好壞直接影響粉絲參與積極性，話題是能夠調(diào)動(dòng)他們的興趣，吸引他們的關(guān)注。所以活動(dòng)配合節(jié)日、特殊日子是比較好的。圖六：微博運(yùn)營工作流程。 數(shù)據(jù)：新浪微博企業(yè)微博發(fā)布時(shí)間規(guī)律研究企業(yè)在新浪微博中是如何使用的，是很多朋友希望了解的問題。此次新浪微博商務(wù)部企業(yè)研究小組針對(duì)這一問題對(duì)企業(yè)微博做了一些研究。針對(duì)新浪微博中企業(yè)微博總體和一些特定行業(yè)的發(fā)布規(guī)律進(jìn)行了一定的總結(jié)和整理，提出了對(duì)企業(yè)的發(fā)布建議。研究說明指標(biāo)說明為了剔除粉絲規(guī)模對(duì)于反饋數(shù)量的影響，用轉(zhuǎn)發(fā)率和評(píng)論率代替轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量–轉(zhuǎn)發(fā)率=單帳號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量/該帳號(hào)粉絲數(shù)量–評(píng)論率=單帳號(hào)的評(píng)論數(shù)量/該帳號(hào)粉絲數(shù)量數(shù)據(jù)采集方法企業(yè)整體樣本量：120+各行業(yè)樣本量：40～60數(shù)據(jù)采集區(qū)間：2個(gè)月研究結(jié)論：新浪微博企業(yè)微博整體發(fā)
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1